【原】打造个人IP，10条肺腑之言（上）

大家好我是穆宁，今天是日更的第15天。

今天，咱们聊聊个人IP这件事。

这篇文章不贩卖焦虑也不卖课（暂时），就是实打实的给大家科普一下相关知识，以及对我自身对个人IP概念的理解与实践的复盘。

首先说为什么个人IP概念目前及未来来看都将很重要？可以看看“内容帝国”缔造者马化腾的判断：

当内容没有发展起来，大家都以流量为主，而未来，内容IP扮演的角色越来越重要。IP是制高点，大家都是跟随这个知识产权。

——腾讯公司现任董事会主席、CEO 

1.什么是个人IP?

既然个人IP这么重要，那到底什么是个人IP？对于个人IP概念来说，指的是一个个体对某种知识或者创作产品的占有权。

互联网时代，它可以表示一个知识体系、一个名称、一个群体，甚至是一个部分自带流量的内容。

比如当我们提起刑法的时候，我们就可以联想到罗翔，这就是个人IP的力量。

个人IP概念价值巨大的原因在于，任何平常人都可以拥有个人IP。

只要你能在某个领域使得用户能够对其进行联想后想到你，或是能够为这个圈子提供价值，能够让更多的人对其进行关注，你就是个人IP。

2.个人IP分几个层面？

在设计个人IP时，可以分5个层面。

1.内容层

内容型个人IP最核心、最重要的输出是内容，内容是个人IP的“产品”，是个人IP展示自己的载体。内容可以是视频、音频、图片、文字或其他各种形式。

内容型个人IP的内容最好是原创的、独特的、新颖的、带有个人鲜明个性和价值观的内容。

2.流量层
个人IP输出的内容，可以在各类内容传播渠道上进行投放。如果内容足够好形成多次传播，认知个人IP的用户越来越多，流量就会越来越大。

3.变现层
个人IP拥有了内容属性和流量属性后，就逐渐具备了商业价值。变现方法有3种比较常见：

（1）通过收费内容，将部分用户转化为付费用户实现赢利。
（2）做大流量，通过接商家广告实现赢利。
（3）销售经营某类独特的商品实现赢利。

4.社群层
从内容到流量再到赢利，一些垂直领域的社群应运而生，人们在不同的社群中发言和交流，获取对个人IP及组织的归属感。

5.资源置换层

社群已经不再是因为诉求而组织在一起的一群人，而是可以相互满足对方需求、交换资源的朋友，这是对个人IP价值的进一步延伸。

3.做个人IP的基本条件？

个人IP虽然是每个普通人都可以尝试的一种发展模式，但并不是没有门槛，也需要满足一些基本条件。

1.个人必须具备完善的知识体系，具有一定的价值输出。

比如具备产品经理、求职面试、个人知识管理等领域知识体系，能为垂直用户持续提供价值。

2.具有一定的传播途径，能通过各种渠道将自己的内容输出给粉丝。

比如公众号、小红书、抖音、即刻等等媒体平台，都可以帮助你快速触达目标用户，但不可否认你需要耐心去积累粉丝。

3.具有一定的运营思维，包括产品运营、市场运营、平台运营等。

需要注意的是，运营思维并不是很高深的专业领域，市面上有很多相关课程可以学习，建议具体问题具体分析。

但其中最重要的就是流量闭环和SOP思维，以及对流量、产品、平台、生态的基础认知。

4.具有种子用户，种子用户作为新产品的第一波用户，用户越多，在裂变后，传播的效果越好。

这个应该是最不是门槛的门槛了，因为只要你的产品还算过得去，存在目标用户，理念没有太大偏差，就一定会有种子用户奔向你。

4.做个人IP需要哪些基本要求？

1.给自己贴标签
标签也是一种定位，是根据个人的定位提炼出来的一个“互联网名词”。我们可以根据自己的擅长、过去的积累、自己能调动的资源以及想要改变某一个领域的决心，去发现、找到和聚焦在一个细分/垂直的领域/行业，给自己贴上一个容易识别的标签。

2.打造社交圈

常见的社交圈有朋友圈和社群，打造社交圈，其实就是做内容输出。