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当代人的物质生活相对丰富，基本的生活需求都可以得到满足。随着生活状态改变，人们对于物质的要求也越来越高，特别是穿衣方面，“穿得好”正在替代“有的穿”这种想法。 那如何才能选到高品质的衣物呢？盯着品牌买自然是不会错的。但如果企业盯上了大家这一消费特点，跟你耍手段、玩心机，甚至是欺骗，你还愿意买吗？别不信，其实在你身边充斥着各种吊牌货。  扎堆出现的南极人现已进入信息时代，网购成了不少年轻人的日常操作，包括部分中老年人，也喜欢上了网购的便捷与实惠。然而网购当中却存在着很多风险，比如货不对板、质量参差不齐等，当然还包括吊牌货这种情况。 经常网购特别是喜欢选购衣服的朋友，一定遇到过南极人的各种店铺。提起南极人，早年间还是通过电视广告来宣传的，产品多元化、质量有保证，所以大众对该品牌的印象也比较好。  但不知从何时开始，南极人在电视上销声匿迹了，转而打入了电商平台内部，相关店铺更是一个接一个。但只要仔细观察大家就会发现，每个店铺卖的东西好像都不太一样。 比如有些店铺主打女士内衣、运动内衣，有些则是卖保暖内衣套装、打底衣，还有些店铺卖丝袜、棉袜、儿童内衣、床上用品等。总之每个店铺的销售重点都不一样。  除了货品不同外，店铺名称也各有差异，比如有些店铺会加上地域前缀，有些店铺会加上一个独特的词汇区别于其他店铺。但如果想找一家专卖店或总店，却怎么也找不到。 其实南极人早就不生产产品了，而是以卖吊牌的方式赚得盆满钵满。早年间内衣市场竞争激烈，又遇到08年金融风暴，南极人岌岌可危。为应对危机，无奈关闭自营环节开启授权之路，谁想到竟一飞冲天。  当时我国电商环境优越，正处于高速发展趋势，南极人便顺势拓宽了授权之路。据了解，该品牌共计授权800多加生产商，合作经销商3000多家，店铺超过7000家。有这么多人求合作，怎会不赚钱？由此也引来了其他品牌的模仿。 同样卖吊牌的4个品牌服装行业不好做，特别是各种品牌百花齐放、电商平台可选范围广泛的今天，服装企业想在市场上占有一席之地实在太难了。但如果不用自己生产，只依靠品牌前期积累的口碑就能赚钱，何乐而不为呢？  卖吊牌其实并不新鲜，这不仅是简化企业运行模式的捷径，同时也是一种低风险、低投入、高效率的盈利方式。南极人依靠吊牌授权大获成功，其他服装品牌便也开始效仿起来。 比如人们熟知的老牌国货俞兆林、北极绒以及恒源祥，包括品牌女装拉夏贝尔也加入了卖吊牌的行列当中。这些企业的问题与南极人类似，都是时代的眼泪。  网购群体主要集中在80、90、00后当中，年轻一代对于穿着有着自己的见解和喜好。老品牌虽然质量有保证，但款式不够新颖，受众不够广泛，这就导致了企业经营困难。 这些品牌会选择卖吊牌，主要是看中了电商市场的广阔，以及多元化、便捷等特点。授权店可以利用吊牌卖货，企业则可以依靠这些授权店正常运营收取授权费用，只要店铺不出问题，企业就不愁没钱赚。  卖吊牌能长久吗？大家买东西都有一个贪便宜的心理，包括网购的本质也是如此。人们选择网购，其实就是因为网购更便宜，但如果被吊牌货欺骗，产品质量不过关，你还愿意再光顾吗？ 关注过这些吊牌店铺的朋友应该发现了，里面的产品价格真的很让人动心。一套内衣不到30元，一套保暖衣不到100元，对比一些品牌专卖动辄几百元的产品，性价比不要太高。  如果买回去的产品，品质对得起价格，那么盯着一家店铺买也是没问题的。怕就怕买回来的东西品质不过关，甚至够不上标价的水准，那么这种智商税，自然是少交为妙。 从行业发展角度来说，如果长期忽视生产标准，放任厂家野蛮生长，品质不过关的问题就会越来越多。到时候不仅商品卖不出去，店铺经营不善，吊牌授权也会卖不出去，企业最终还是会走向衰落。  南极人卖吊牌看似一次成功的转型，甚至让市场上刮起了卖吊牌的风潮，但是从长远来看，却无法长久。如果忽视生产准则，任由店铺随意销售质量不一的产品，多年来积累的口碑终究会被败光。 |
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