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农夫山泉旗下的拳头品牌茶π又有新动作了！ 8.18日，在其代言人权志龙生日当天，茶π正式推出了全新杯茶系列产品，共有柠檬岩茶，芒果茉莉，百香果乌龙茶三种口味。 据了解，该系列新品已在天猫和京东旗舰店线上首发。新品原价为12.8元/杯，上新价为39.9元/箱（6杯装）。
 01 新系列包装升级，三种口味强势来袭 一改之前熟悉的方形瓶装即饮茶，这一次的新系列产品，茶π推出了杯茶新包装，叫板香飘飘等老牌杯式包装饮品品牌。 这一次，为茶π全新杯装系列进行设计的是法国的一家设计工作室。他们的风格极具辨识度，喜欢尝试丝网印刷和一些新的的图形技术，虽然和瓶装不是同一设计团队，但同样延续了茶π的漫画主题。 在口味上，茶味果味双重升级。该系列共有柠檬岩茶、芒果茉莉和百香果乌龙茶三种口味，延续了其果味茶饮料的一贯定位。
值得一提的是，茶π杯茶一如既往地使用了无菌灌装系统，保证高标准无菌效果。天然茶叶原茶萃取，保留天然茶叶的清香和口感。采用天然果汁，不添加防腐剂。 据了解，柠檬岩茶，主打更加厚重的茶含量，馥郁饱满。芒果茉莉和百香果乌龙茶，则添加了精选NFC芒果原汁和NFC百香果原汁，在制作上坚持真材实料，引爆味蕾。 02 四年热卖100亿，茶π的销量秘诀是什么？ 我国软饮料行业竞争激烈，产品更新迭代迅速，一个品类的生命周期通常只有2-3年。而茶π上市4年后依然保持着较强的产品活力，茶π的销量秘诀是什么？ 2016年，茶π一经面世，便凭借“农夫山泉出品”、“奇特的产品名”、“独具一格的包装设计”等标签获得了大量的话题度。农夫山泉更是邀请韩国人气偶像天团BIGBANG代言茶π，创造了业绩神话，终结了“大单品时代已经结束”的论断，此后始终牢牢占据果味茶饮料行业前三的位置。
2019年，茶π面世的第三年。推出了茶π 2.019版本。茶π 2.019版本将茶叶用量增加到1.6倍，着重加强了茶味茶感，还上线了900ml超大包装，充分满足了聚饮、畅饮的消费需求。 2020年2月，农夫山泉又推出了250ml口袋装茶π，相比大瓶即饮装，口袋装更小巧时尚，符合当下审美，也避免了因饮用不完而导致的浪费。8月18日，茶π上线杯茶新系列，进军杯装茶饮市场。 农夫山泉相关负责人曾表示，茶π在农夫山泉品牌线中的定位就是时尚、年轻。从茶π的包装设计更迭亦可看出，从标签设计到容器选择，品牌一直追随着年轻人的审美和需求做出相应的改变。这或许是茶π至今仍活跃在市场上、深受年轻人喜爱的原因之一。 03 伊利、农夫山泉纷纷进入杯装茶饮市场 在这个奶茶当道的时代，杯装饮品成了人们的一种偏好。但眼下，杯装茶饮市场变得拥挤。 2018年，香飘飘MECO果汁茶上市，产品以差异化的杯装形式撕开了即饮茶市场的缺口。
2019年，果汁茶业务为香飘飘贡献了8.67亿营收，销量同比增长310.11%。很显然，不出意外，下一个10亿茶饮单品将在杯装果汁茶品类中诞生。 杯装果汁茶的异军突起也吸引了众多大咖的入局。2018年，统一推出杯装低温冷藏新品茶瞬鲜；2019年末，娃哈哈推出了首款杯装果汁茶桃源茶事；4月，伊利推出了首款杯装味可滋果汁茶…… 而今年8月，农夫山泉借助茶π本身大单品的品牌优势来推杯装产品，强势进入杯装茶饮市场。
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