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因太火爆已下架！ 该淘宝商家此前称远超预期 呼吁理性消费！ 电影《流浪地球 2》官方授权模型周边 众筹金额已突破1.2亿元 拿到了最快破亿的影视IP衍生品这一成就！ 截止2023年2月1日，电影《流浪地球 2》官方授权模型周边的众筹金额已突破1.2亿元，（单日增加量超过1000万）数额还在持续增长，且成交数已超52万；初始目标金额仅为10万元，目前成交额已超预期120516%， 众筹期限还剩余21天，商家赛凡也曾发文呼吁理性消费，引发#流浪地球周边#、#流浪地球2周边商家呼吁理性消费#的热搜。
目前，该众筹项目因太火爆已下架了。
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影片上映同期官方推出的一系列电影衍生周边众筹产品，分别为：多功能全地形运输机械狗笨笨、人工智能 MOSS 和数字生命卡。 每种产品分为拼装版和成品版，在售价方面第一批产品的拼装版价格分别为178元、138元和179元，成品版价格分别为468元、298元和219元。（拼装版为不含工具的纸盒装，成品版为礼盒装）    对于产品亮点而言：笨笨狗还原机体涂装，实现影片中笨笨所有可动结构；人工智能 MOSS设计了发光内构，实现影片中发光效果；数字生命卡优化电路板贴片来尽力贴近影片中实际呈现的色彩和色感。    可以看的出衍生品的设计上是很用心的，除了高度还原了电影里的造型，还在功能实用性上做出了延伸设计。 MOSS和笨笨的拼装还原 给科幻迷和组装控很多惊喜
数字生命卡定制化和读卡器功能
衍生品的受欢迎程度能直接反应电影的影响力。 《流浪地球2》的周边产品无疑已获得了极高的商业成绩，作为科幻大片《流浪地球》的续集，累计票房已突破28亿人民币。从目前票房成绩和周边产品特效带来的流量效应，《流浪地球2》最终票房有望能超越前作创造新的记录。 《流浪地球》 在2019年春节档票房排名第一，最终票房为46.88亿人民币。《流浪地球》的周边产品包含官方授权同名新书《流浪地球·刘慈欣短篇小说精选》和《流浪地球》特别定制科幻限量旅行箱系列 Adventurer，以及传统低成本周边，如勋章、帆布袋、胸标、书签、铭牌等。 根据阿里鱼“造点新货”平台数据显示，2019年，《流浪地球》的火石钥匙链、装载车模型、领航员徽章等周边的众筹项目金额就达到了769万元。在四年后，谁也没想到，这个数字提升了十几倍，而且还在增长中，现已突破1.2亿元。 无论是此次《流浪地球2》在口碑和商业上的成功，还是近日《三体》动画和电视剧的火热，都证明了国内硬科幻作品受众数量庞大，电影主题定制产品是电影IP持续“输血”“火热”的良好商业模式，国内市场的电影衍生品拓展空间和商业潜力是巨大的。《流浪地球2》的定制周边证明了衍生品品类需要不断进行创新和创意输出。市场需要新血液，创意永无止境。 电影衍生品市场潜力巨大 亟待更多元新品类创新 “中国电影衍生产业市场空间巨大，未来或将催生千亿级市场。”--天使投资人、知名互联网专家郭涛 “从经济逻辑上来看，电影衍生品属于'粉丝经济’，周边产品大卖也是一种长尾效应。”--北京社科院研究员王鹏 “周边经济”肯定是一门好生意，但这背后需要好的IP、好的电影支撑，“还是要看IP的经典程度、流量多少以及受众人群有多大。”--青年剧作家、导演向凯 《流浪地球2》的电影周边衍生品无疑是成功的，也为市场提供电影票房与周边衍生品良好的示范桥梁。当前国产影视衍生品往往以玩具、手办、饰品等日常生活常见产品形式出现，产品形象虽然多样但是也逐渐单调起来，呈现低成本化、低实用性、低利用率等特点。 回顾衍生品行业，每一次出现众筹的巨大成功无疑都证明了围绕当前作品特点，符合热点话题的定制款周边主题产品备受当前受众喜爱。虽然并不是每个电影衍生品都能实现好的周边收益，但是衍生品仍旧是IP变现的重要途径。 全球IP衍生品收入版中 衍生品收入明显高于票房！ 据2018年《全球衍生品收入TOP10电影》榜单，全球衍生品收入TOP10电影几乎被迪士尼和好莱坞包揽。其中《星球大战》《赛车总动员》《玩具总动员》《冰雪奇缘》均体现衍生品收入远远超过票房收入。 以上是2018年证券研究所的数据，因此，wuhu特地搜索了前10位IP的最新数据，根据最新The Numbers 和wikipedia数据显示：此前在《全球衍生品收入TOP10电影》榜单中衍生品收入明显超过票房收入的四个IP仍旧实现了双向增长。 《星球大战》共计15部系列电影总票房收入103.41亿美元，衍生品收入422.17亿美元； 《冰雪奇缘》共计3部系列电影总票房收入27.06亿美元，衍生品收入105.88亿美元； 其中还包含如《蜘蛛侠》、《蝙蝠侠》、《复仇者联盟》、《变形金刚》和《忍者神龟》均明显体现出衍生品收入超过票房收入的情况。 在衍生品收入品类方面： 截至目前，星球大战包含“天行者传奇”系列九部、”衍生电影“三部、”电视电影“三部，共计15部影片，其中“天行者传奇”的前六部电影在2021年的衍生收入就达约200亿美元。 肯纳在第一部影片上映同时制作的动作人偶已变得非常有价值。1990年孩之宝获得制作该系列动作人物的权力，且星球大战成为乐高历史上第一个获得授权的IP。 乐高制作模仿动画的短片和迷你剧来宣传他们的星球大战套装产品，乐高星球大战视频游戏是广受好评的畅销品。《星球大战交易卡》自1977年Topps推出第一个“蓝色”系列至今已制作数十个系列，每一张卡片系列都是电影剧照或原创艺术。许多卡片都是一些非常罕见的“宣传片”，如1993年的银河系列 II“浮动的尤达”P3卡片，通常单张售价1000美元或更高。 银河系列 II“浮动的尤达”P3 《赛车总动员》衍生品主要为皮克斯“汽车”系列。 2011年在第二部影片发行时同品牌商品销量已达到100亿美元，2006年名为”南方赛车道“包含影片开幕式看到的36辆汽车包商品在第一部影片上映2周后销量达到6亿美元，至2009年该商品总销售额约10亿美元。 “南方赛车道”36辆汽车包 《玩具总动员》在每一部电影上映前均进行大规模宣传，发布与电影关联的各种商品，如食品包装图像，玩具、服装和鞋子等。最初角色活动人偶被制作出来时被零售商忽略，然而电影上映前每个角色销量超过25万个，最终在2007年超过2500万个，足见角色人偶的商业可行性。此外，相关动画故事书在1996年销量就超过50万份。 角色Buzz Lightyear and Sheriff Woody 活动玩偶 《冰雪奇缘》初代艾莎蓝色礼服曾每天热卖1万件，2014年在全世界掀起“艾莎裙”热潮，北美售出300万套（与北美大陆4岁女孩数量相当），创造了约4.5亿美元收入。 “艾莎礼服”迪士尼官方标价149.95美元，约合1013元人民币 随后5年平均为迪士尼带来10亿美元的衍生品收入，包括乐高玩具、游戏产品、家居产品、联名美妆产品等。第二部上映期间，系列选项产品包括手办、唱歌娃娃、公主裙、围巾帽子、双肩包等。 关于电影票房和衍生品收入的关联性，以电影票房和衍生品收入相当的《哈利波特》系列为例，截至2020年末该系列已创造320亿美元的商业价值，是全球10大最具价值的IP之一。 截止2023年在共计13部系列电影总票房收入95.86亿美元，2021年衍生品收入超过83亿美元。周边产品中据乐高2021年报，哈利波特系列为其畅销产品系列的TOP5。 漫威电影如《蜘蛛侠》、《复仇者联盟》在电影大卖期间，包括手办、3C数码、日用品等多种形象在内的漫威形象授权商品在全球范围内得到特卖，电影带来的直接衍生品收益，2018年就已统计出漫威每年来自其授权衍生品的收入可以达到10亿美元；国内较为熟知的衍生品为各种漫步者系列的耳机。 华纳的《蝙蝠侠》衍生品主要体现在乐高玩具系列、成百上千种蝙蝠侠活动人偶和压铸模型、以及电子游戏和视频游戏品类。另外美国邮政分别在2006年和2014年发行蝙蝠侠限定邮票。 《变形金刚》衍生品主要体现在玩具机甲品类，据2012年统计变形金刚每年在中国创造的直接经济价值超过1亿元人民币，而美国孩之宝每年通过变形金刚狂敛10亿美金。 说到衍生品收入，不得不提《面包超人》其衍生品变现价值站总收入的99%以上，在日本商业价值仅次于《精灵宝可梦》和《Hello Kitty》，在2022年衍生品总收入达447.6亿美元。截至2004年就超过6500种授权产品，2021年面包超人系列电脑销量超过239万台。经常入选日本玩具大赏产品榜单。 在周边市场最为发达的日本，周边商品的销量甚至超过了电影和动漫行业本身的收入，数据显示，日本动漫产品播出环节与衍生品开发环节的利润比为3:7-1:9。 无论是全球电影行业还是中国电影衍生品虽然也有了多种多样的周边产品，常见周边如玩具、衣物、文具、饰品、食品、卡片等等都得到了不同程度的创新发明，但是品类还不够丰富，除了符合电影当前热度的定制周边，还需要更多在尊重原作品的前提下具备持续衍生价值的、有实用性或收藏价值的、有个性创意的新品类去拓宽市场。 本期话题 你买过哪些电影周边呢？ 最吸引你的是什么？ |
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