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撬动高端消费市场，就要把握住高端消费人群。除了品牌高端化战略，我们还要综合运用各种价值传播手段。 一、提前布局价值营销 礼品由物理价值(包装外观、功能等)和精神价值(品牌信仰、品牌个性、品牌态度等)构成。 高端消费者对品牌有着较高的要求，不仅关注礼品带来的物理价值，还希望品牌与自己有一致的价值观，能体现自身风格，契合身份地位。对他们而言，品牌是一种商业标示，更是一种社会符号。
送哪个牌子，代表“我”是哪一类人。对高奢礼品进行价值营销，不仅需要升级其物理价值，即进行高奢包装，还要塑造其品牌信仰，让其成为奢礼的标签和代名词，从而捕获众多消费者的心。
二、锁定核心消费圈层 高端消费者尤其是中产阶级十分注重人脉网络，高端社交圈中的成员有着相近的身份地位、财富收入、兴趣爱好和价值观。 他们互相之间会有相当的影响力，如果一个品牌能得到其中一个成员的信任，通过圈中人的口碑传播，将迅速被整个圈子广泛接受。
因此，高端品牌营销最独特的方式就是进入高端消费者生活的圈层，利用圈层来赢得更多的潜在客户。
三、限量款奢礼撬动高端市场 坚持礼以稀为贵的价值主张，针对高奢人群选礼难等多种问题，打造高奢一站式礼品服务平台。通过大数据分析，更深入更全面地把握客户个性化的礼品需求，为客户量身订制限量款奢礼。
打造顾问式服务方式，由礼品规划师提供专家级奢礼建议，为客户量身订制一站式奢礼解决方案。给客户提供市场上独一无二的限量款奢礼，以稀缺塑造价值，完善的服务过程能让高端消费者感受到自身的尊贵，更能获得对品牌的认同。 走在高奢礼品消费趋势的前沿，始终坚守一份值得传承百年的礼物，以精神信仰重新定义奢礼价值，成就品族品牌独特优势。 |
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