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书店并不等于阅读，而更应该是文化交流平台。 ——几何书店CEO陈晓明 冰与火的交锋 魔幻的书店行业 中国，是世界上书店最多的国家。2019年，中国书店已超过70000家，紧随之后的是印度21800家，美国13968家，德国6000家。看似美好的数据背后，实体书店行业却纷纷表示“开书店太难了。” 根据《2019年度中国数字阅读白皮书》显示，截至2019年，中国数字阅读用户总量已达到4.7亿，人均电子书接触率近15本/年，88%的用户每周阅读不低于三次。 2019年，面对传统书店行业的窘境，相关部门纷纷出台政策扶持书店，却也没有阻挡住书店停业的大潮。而这一年，有500多家书店停止营业。 转眼进入2020年，一场疫情将书店行业带入了更加严苛的“寒冬”。 5月31日，“言几又”全国第一店成都凯德天府店关闭； 6月25日，方所重庆店终止营业； 6月30日，物外书店汉口店关门歇业； 7月3日，诚品生活深圳宣布，将于12月31日停业。 当众多实体书店还在电子书籍、网络书籍强势崛起后的夹缝中艰难前行时，早已有一批不同寻常的实地书店逆势而行。今年4月，来自日本的“亚洲最美书店”茑屋书店宣布将在中国设立1100家门店；从雪域来，到五湖四海去的几何书店也即将陆续启成都印象城店、拉萨店、郑州店等……黯然落幕与蜂拥入场的强烈反差，为实体书店行业增添了几分魔幻色彩，也为众多实体书店的经营者增添了几分好奇与疑惑。 “阅读”，书店唯一的奶娘？ 书店，最基础最原始的社会职能在于对阅读需求的满足。上世纪末，阅读与学习场景逐渐开始进入书店，相关的电子产品、文具、音像制品等成为了第一批进入书店的非书类产品，为消费者提供了简单而纯朴的场景幻想，仅止于此。 面对电商冲击以及人们对场景幻想的厌倦，书店开始了对真实场景的营造，种类繁多的图书开始与林林总总的文创产品相辅相成，翰墨书香和咖啡浓香彼此渗透，实体书店迅速完成了复合业态的经营转型。在多元化经营模式之中，转型的实体书店摆脱了单纯售书的束缚，演变为集阅读需求和衍生产品共创价值的空间。
它们以年轻读者所追求的时尚生活方式为诉求，通过对多种业态的整合，为读者营造了有别于传统书店的“阅读新场景”，从而吸引读者进行多元化消费。但“阅读新场景”仅此而已吗？显然不是。它们依然停滞在零售场景的塑造阶段，在经营模式的改观上，尽管有效，但也有限。并没有从根本上塑造“阅读新场景”，其本质依然只是掏空心思让消费者为实体商品买单。 在对比了目前市面上诸多书店后，不难发现，从颜值到内涵，才是书店转型的有效升级模式，而其中重中之重的内涵，让消费者反复前往书店的驱动力则一定是文化内容的输出。不再是简单地将多种业态堆集在书店空间，不仅是环境景观、室内风格、生活服务，更是人文气息、文化活动等多种因素进行有机结合，打造读者与文化生活的连接桥梁和精神口岸。
几何书店 烟火气文化生活打动人心 几何书店，一家默默耕耘文化内容，坚守文化输出的责任和重担的书店。从青海到南昌，再到合肥、成都、上海、武汉纷纷面世，再到拉萨、郑州、贵阳等地的即将呈现。这家书店紧紧围绕着“文化生活平台”，用“书+平台”的经营模式构建起一个个别出机杼的体验场景。 除了书店传统的阅读区，穿过厚重的拱形门廊，展现的文化生活场景俨然别有洞天。各种手工作坊及集市，木工、金工、皮艺、陶艺、花艺体验区井然有序，为人们搭建了集音乐、表演、电影、演讲、作品展的生活舞台穿插其中，还有为儿童们提供的手作、益智、绘本、涂鸦等亲子空间。 几何书店不只是对体验空间进行搭建，更是以构建城市文化生活平台为着力点，对经营项目进行了体制创新，对管理方式进行了升级革新，以此唤醒了人们参与的热情，重建了书店对人们精神生活的“启蒙”功能。
王欣（前微软（中国）副总裁）在接受采访时兴致勃勃地谈起了疫情后自己参加的那场《数字化时代的管理升级》讲座：“内容非常符合时代发展需求，但印象最深刻的还是讲座吸引了很多涉藏年轻人参加，这说明书店在文化传播上功不可没。” 陈晓明曾语重心长地对媒体坦言：“几何书店卖的不只是书，还有内容、思想、精神和文化。”正如他所言，几何书店不仅是书店，更是一个文化生活平台。 因为无论身在何处，书店都应共同承载起来一个开放包容，畅所欲言，庄重大方，轻松惬意的公共空间和文化场所，一个散发书香的自由和谐文化社会。 多元文化交融平台 延伸未来的文化触角 据《2019中国实体书店图书报告》，提供美好的事物和场景，满足消费者个性需求，给消费者能够舒适放松待下去的空间，是实体书店未来发展的重要抓手。 纵观几何书店，正在这样的发展道路上砥砺前行。它独特的文化空间，成为了连接人与人、人与文化的情感纽带。以文化生活平台为基础构建的“阅读新场景”，可以是一本本让人爱不释手的书籍，也可以是一场场精彩纷呈的演讲，亦是读者之间博古论今的探讨。正是这份烟火气，让隐隐脱离群众的文化回归到普罗大众身边，让书店成为了这个多彩世界的缩影。
当几何书店在文化输出的现在进行时中前行时，也不得不考虑未来发展之路。在采访中，陈晓明介绍：“用文化生活平台建立'新阅读场景’只是开始，我们一直致力于打造多元文化交融平台，实现文化资源、社群之间的沟通。” 诚然，几何书店以文化内容载体，一头连着文化内容创作者与分享者，一头连着人民群众对求知与交流的新期待。把集合的众多文化资源，向更多人传播，让优质资源触手可及，也让知识共享更为便捷，开启了实体书店无限广阔的拓展空间。 2020年，几何书店将开拓更多的城市，拉萨店的紧锣密鼓、郑州店的火热筹备、成都新店的即将呈现，在贵阳和长沙，几何书店也正全力以赴地跟进。在疫情好转之后，在未来的每一场文化活动中，在拥有不同文化底蕴的各个城市又将产生怎样的文化交融和情感沟通，继续铭刻新时代新书店的商业传奇？ 几何书店是否能“守文化之正，创业态之新”，紧随城市现代化建设的步伐，在文化沉淀中绽放与传承中，消费者口碑与自身发展齐头并进？我们拭目以待。 来源： 消费日报网 |
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