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刘亦菲、迪丽热巴们，统统被这些“电子榨菜”打败
你能想象，现在特别的火的新星影视剧，是没有当红明星，没有巨额投资，也没有知名导演的“三无”短剧？ 芒果TV推出的《虚颜》，连续31天位居猫眼短剧热度榜日冠，累计播放量达到了6.27亿，流量大涨的同时，口碑也在走高，豆瓣评分达到了7.4，刷新了国产短剧的豆瓣评分记录。
优酷推出的《千金丫环》、腾讯视频的《将军府来了个小厨娘》，目前位于优酷短剧热度榜第一的《千金丫环》，也是优酷九月份播出的剧集。这部短剧在优酷上线45天分账票房破1000万，成为优酷继《致命主妇》之后，今年第二部分账破千万的短剧。
还有2021年度正片有效播放排名靠前的五部微短剧：《如梦令》、《大唐小吃货》、《给你我的独家宠爱》、《丑女医妃》、《先婚后爱》、《将军家的小狐仙》。 这些名字，似乎听起来都不是太“正规”，和大剧相比，似乎太“浅薄”。也正因为他们的短小、浅薄，被网友戏称为“电子榨菜”，但是，现在这些“电子榨菜”正成为各大影视厂商的“金龟婿”。 “电子榨菜”为什么能翻身，不仅“吸睛”，还能“吸金”？ 网络短剧为什么“吸睛”？ 看过优酷的《无非是恋爱而已》的人知道，这部剧单集最长只有4分钟，一共有24集，按照一般电视剧的体量，应该是一集40分钟，70-80集。这是短剧的一个新态势，单集短视频化，看完一集就像刷了一个短视频，毫无心理压力。
而故事，其实挺土的，金牌玄幻小说家林小雨在生活里一直是恋爱苦手。写着最贵的稿，却发着最不甜的糖，被称为“恋爱戏黑洞”。多方压力下，她每天熬夜奋战辛苦过头，竟猝然昏倒…醒来时发现自己经穿越到了“真爱系统”里，只有完成“找到真爱”的任务才能回到现实生活中去就是这样的故事，听起来并没有什么特殊，但是却吸引了大量的观众，短快但不平的节奏加上密集的爽点，让观众欲罢不能，想着一集只有10分钟，看一集没啥时间负担，于是一集又一集的看下去。至于土味剧情，看看《无非是恋爱而已》，经常是面屏幕的“我是土狗我爱看！” 和《无非是恋爱而已》一样，其他的网络短剧都有类似的特点，他们靠的就是“三板大斧子”吸引观众的眼球。 第一，够短，刷着就能看完。多短？长的10分钟，短的1分钟。这其实是一个颠覆性的优势，“刷短视频”已经成为了观众看剧的新习惯，过长的单集时长，会让观众不耐烦，够短，又比短视频更精致，成为了短剧的优势。 第二，够爽，密集爽点轰炸。短视频吸引观众的核心，无非是“情绪”二字，而短剧虽然比不上大剧，但也是根据各大爽文精心编剧而成的，可谓爽点密集，带动一波又一波的情绪。 第三，够杂，满足各种口味。这是短剧相比长剧的一大优势，长剧制作周期长，准备周期长，类型比较固定。短剧就能随便尝试，在甜宠、轻喜剧、霸道追爱、虐恋的基调下，悬疑、现代、探案、寻宝、惊悚各种类型层出不穷，满足各路观众的胃口。 与梵映之前在央广网发布的《梵映教育学员做对了什么？在影视行业举步维艰时，还能收益颇高？》介绍的电影剪辑一样：够短，观众看着无负担；够爽，观众看着有情绪；够杂，观众尝到了新口味，这样的短剧，难怪“吸睛”不断。 网络短剧如何“吸金”？ 流量时代，够“吸睛”就具备了“吸金”的基本盘。 对于短剧，变现的方式主要有流量分账、广告植入、达人直播带货、内容付费等4大块，（与之前梵映推荐的短视频平台投稿类似）火爆的网络短剧还能出相关的周边，但是，分账还是网络短剧变现的最核心的方式。 根据2022年9月抖音创作者大会上公布的最新数据，抖音短剧日播放量增长60%，连续短剧部数增长308%，星图（商业化）收入增长76%，产出量、爆款率、商业化均有提升。 快手短视频在短剧方面的发展也是大步流星，一方面，数量多，根据数据显示，截至2022年7月29日，快手已累计推出近12000部微短剧（包括微短剧赛道初始阶段达人自创作品）；另一方面，播放量高，这其中不得不提到的便是破亿微短剧，快手就超过了130部，《这个男主有点冷》更是拿下了10亿+的播放量。 今年，快手在此前星芒计划的基础之上，再度加码剧集市场，推出了全新的“扶翼计划”，以亿级资源加码支持，以好故事和好创意为出发点，搭建优质内容通向用户的桥梁，扶持激励创作者成长。
截至2022年7月底，快手短剧日活用户已达2.6 亿，超50%日活用户日均观看10集以上短剧。过去一年，快手星芒短剧共产生420亿+播放量。 短剧的数量和流量都在快速增长。 流量就是短视频的生命线，随着越来越多的短剧成为爆款出圈，出品方拿到的真金白银也就越来越多。《千金丫环》分账突破1000万，《拜托了！别宠我》分账突破3000万，《长公主在上》播放量3.5亿，《恶女的告白》播放量7.5亿，《师兄请按剧本来》带来全网话题热度10亿+。 而这些作品的拍摄成本，大多集中在百万级，少量剧甚至只有十万级的水平。而且一旦火爆起来，还有新的片头广告和插入广告再投入，这样的短剧不仅让观众看爽了，自然也让出品方赚爽了。 为何大厂纷纷“下海”投短剧？ 因为收益高啊！ 爆款短剧实现了出品方和平台方的双赢，网络短剧本身就要依托现有的视频平台进行初期推流，推流成功的短剧能反哺平台方，带来会员拉新、会员续费和广告收益。 长剧的高投入、高成本、大明星、大导演的“大”模式，虽然出爆款之后的效益巨大，但是近几年却鲜有爆款，相比而言平台方和投资方承担了更大的风险；而短剧，小投入、小成本、小卡司、小制作的“小”模式，却能够让平台和投资方快速试错，即便不火，亏的也不多，而一旦火起来，赚的也不少。 短剧的优势让各大视频平台纷纷重金砸向短剧赛道，昔日的“电子榨菜”成了大平台的“金龟婿”。 大平台，小制作，大流量 各大平台纷纷开始向网络短剧“重金发力”。 优酷开放投资合作和定制模式，形成了版权、运营、中台汇聚的三位一体式业务模式。《千金丫环》就是这种模式下的产物。爱奇艺在2018年筹划上线了“竖屏控剧场”，主打竖屏刷剧体验，2019年推出了20部竖屏剧，其中竖屏短剧《生活对我下手了》引发了不小的热度。
腾讯则将微视与腾讯视频进行合并，启动“火星计划2.0”，打造多类型的网络短剧。2022年初爆红的《大妈的世界》就诞生于火星计划2.0。 梵映毕业学员推荐：在小剧组更自在，可以“养成系追星” 参与《千金丫环》后期制作的章同学说;同我一起从梵映毕业的同学，入职影视剧组的就有10位，其中有2位学员转型跟着剧组摄影师学习，剩下6位都是视频剪辑，她表示：小剧组没有主创人员咖位之争，自在也好玩，薪水也高。推荐学弟学妹们来小剧组一起成长。 而且剧组的新生代演员，有颜值，有演技，有礼貌，方便我“养成系追星”，比如现在我就粉上了《千金丫环》主演代高政，拍戏时真的看到“穿衣显瘦，脱衣有肉”. 从如此高的就业率以及从事网络短剧剪辑学员的薪资水平来看，梵映认为:短视频，已经成为了观众的主流观影观剧方式，长视频向“短快但不平”发展已经成为了趋势。也将带动就业新方向。 梵映总结：新型的网络短剧正以三大优势席卷网络视频平台。 第一，小演员，大剧本。如果你不经常看网络短剧，演员表你基本上一个都不认识，但是他们演技真的不差，大多数都是有颜也会演的科班演员，在短剧中谋生存。而短剧本身的剧本大多又是经过了读者检验的网络小说改编，让短剧天然有抓住观众的魅力。 第二，小成本，大网络。小成本不断试错，才是短视频流量时代的推流新模式，各大MCN机构，正是通过账号矩阵不断试错，不断推新，在竞争中占据流量，在矩阵中稳住底盘。而要做到这一点，小成本就是核心，控制不了成本，一部剧就把你拖垮了，自然等不到出爆款翻身的那一天。 第三，小审核，大流量。网络短剧还有“轻审核”的优势，各种大剧、卫视剧审核流程和要求要比网络短剧严格许多，很多题材、内容、台词和场景都受到限制，网络短剧的“镣铐”的轻的多，占据资源的大平台，更具有审核上的优势。突破了审核的部分限制，新的题材、新的内容成为了大流量的来源。 未来，越来越多的电视剧会走向“小而美”"小而精”的方向，随着大平台的深度入局，可能一些明星大咖，也会“屈尊”加入“电子榨菜”的拍摄。 为何梵映学员可以在影视剧组风生水起？ 放眼整个剧组团队，从前期的摄影摄像到影视后期制作，众多岗位都能见到梵映学员的身影，这是因为梵映影视具备众多核心优势： 一：专注影视，专业影视 据悉，梵映教育前期就是专业的影视后期工作室，至今积累了50多位影视后期的老师和课件资源，很多课件都是之前剧组影视后期的工作人员从成功的影视作品中提炼沉淀下来的，从“职业”角度，梵映秉承“专业的人讲专业的课”这一原则，在授课过程中，除了讲授应试技巧，更注重理论与实务的结合，真正让学生们感受到何为“学以致用”。
二：一对一前景规划课0差评。 “开设免费前景规划课，需要投入大量的师资力量，梵映不会觉得吃力不讨好吗？根据兴趣定未来，学员接受度怎么样？” “作为影视后期教育平台，我们见证了太多学员在学习的道路上历尽千辛或面对售价高达3w+线下班，或考虑网课质量参差不齐的线上平台，又或打算通过网上苦扒零碎教程反复琢磨，总之，花费大量时间精力或金钱却依然在影视后期制作道路上收效甚微，所以我们决定出一门免费课程，由我们多年就业指导经验的老师为学员量身推打造，免费制定影视后期学习规划，不走弯路，一步到位。” 梵映主创团队如是说： “目前前景规划课满意度是100%，我们是根据学员自身的兴趣，专业，未来预期，薪资等等，综合考量，精准高效，学员很满意。” 三：影视大咖0距离 据了解，梵映会每月定期举办的影视后期行业大咖分享会，每月邀请到一位影视后期行业翘楚为学员解答关于影视行业的疑惑。梵映创立影视后期大咖分享会，立志于做最好的影视课程的同时，也向学员传达顶级的后期思维，带动整个影视行业发展，所以梵映的学员制作的短视频质量与收入，远高于其他机构。
四：实战+更新迭代的好课程才持续吸引学员 梵映教学内容概括起来其实就两个词：实战+更新迭代。 “注重实战，追求实战，因为学员毕业后是要谋求生活的，再多的技巧也需适应行业发展。真正做到，授人以鱼不如授人以渔”。“把握行业趋势，持续挖掘影视特点，精准释放项目优势，满足学员学习与影视行业多方面需求；梵映教育一直在影视后期版图上探索决胜未来”。 梵映认为：短视频平台始终是微短剧的领头羊，在微短剧领域的主导地位是毋庸置疑的，就目前而言，长视频平台也只能通过学习短视频平台先进经验，才能在微短剧领域站稳脚跟，让微短剧遍地开花。毕竟，影视营销，流量才是王道，网络短剧正当红，也许，一个新的看剧时代即将到来。所以建议学员们可以把眼界放长远，“曲线救国”，入职短剧剧组也是不错的选择。 |
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