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奶粉/辅食/营养品/零食行业， 2023年会重点扶持营养品、 儿童零食相关品类的生意增长
重点扶持类目：乳铁蛋白 去年拼多多平台新增加乳铁蛋白子类目，经过1年时间的运营，许多品牌在该子类目获得高速销售增长。 乳铁蛋白是从牛奶中提取的一种蛋白，对免疫力和日常健康起到重要的作用。补充DHA有益于促进儿童的智力发育，是0-14岁儿童成长发育过程中的必要营养补充品。 加个上疫情原因，国人对 提升免疫力的需求激增， 乳铁蛋白搜索量急速爆发， 同比增长百倍以上。 线上电商平台已出现专注乳铁蛋白，千万月销品牌。 虽然乳铁蛋白是电商2021年新增的细分类目，但是数据显示， 2022年婴幼儿营养品下 乳铁蛋白已增长成为 第5名的细分品类，紧追益生菌品类生意体量，1年销售时间就 超越了鱼肝油、葡萄糖这两个老品类， 已是经营婴童营养品的商家必不可缺的生意机会点。
目前市场上，类似 纽瑞优、 澳特力、提拉米、合生元等多数品牌出品的均是：乳铁蛋白粉， 未来如何延伸更多乳铁蛋白+ 的多形态商品是婴童食品品牌可以思考的开品方向， 类似益生菌、叶黄素 的发展多元性。 2023年，宝妈奶爸必然将提升宝宝的免疫力作为重中之重，所以乳铁蛋白粉、乳铁蛋白结合的相关儿童食品必然有更高消费力。 建议拼多多营养品商家，加快布局乳铁蛋白商品、补充相关货源。平台关注的核心乳铁蛋白品牌如下： 商品发布类目： 👉 母婴玩具👉 奶粉/辅食/营养品/零食👉婴幼儿营养品 👉乳铁蛋白
重点扶持类目：益生菌 儿童益生菌主要可调节肠道菌群，改善腹泻、便秘等症状，还可促进食物消化吸收。一般宝宝三个月以后就可以服用益生菌，可增强肠道抵抗力。 据Euromonitor欧睿数据显示，2017年中国益生菌产品（包含益生菌补充剂和益生菌酸奶等益生菌产品）市场规模为668.238亿元，到了2021年该市场规模已超过878亿元。 益生菌产品形态和载体也很多多元和创新。 从常见的粉剂、胶囊、滴剂、片剂、酸奶、固体饮料等形式，到晶球、软糖、零食、巧克力等新兴形式。 益生菌已不再是个单纯的营养品，而是渗透到零食、 乳制品市场。各个食品饮料巨头均有+益生菌产品线。 2023年拼多多平台将重点扶持益生菌 相关商品， 疫情放开之后，益生菌相关搜索词的搜索量的增速高于其他营养品品类。 益生菌热销品牌： 也是拼多多平台2023年重点关注品牌: 商品发布类目： 👉 母婴玩具👉 奶粉/辅食/营养品/零食👉婴幼儿营养品 👉益生菌
2023年拼多多平台重点扶持益生菌品牌： 不管你是经销商专营店，还是品牌官方开旗舰店，均可获得平台官方小二对接指导生意提升。
重点扶持类目：奶酪棒 奶酪棒市场的高增速品类，拼多多母婴行业更是重点扶持，目前市场上的主要奶酪品牌均在拼多多母婴开设有旗舰店、专卖店、专营店。 全力经营母婴人群生意。 奶酪棒商品正确发布类目指引： 正确发布类目，获取更多官方小二指点，提升销售。
奶酪博士也是2021年 拼多多率先帮助其定位 母婴宝妈群体，开启了 线上母婴品类旗舰店，帮助品牌建立奶酪市场的人群差异化经营策略。 后续品牌在拼多多平台开了多个专卖店和专营店。 该品牌也是拼多多母婴—儿童零食品类生意增长 增速最高的品牌之一。 如果你是食品类的经销商， 有经营奶酪类商品，请正确发布商品类目在： 奶粉/辅食/营养品/零食 — 儿童零食 —奶酪/奶片 目前拼多多母婴行业已入驻的奶酪棒品牌： 奶酪博士、妙可蓝多、百吉福、妙飞、吉士丁、伊利等。
重点扶持类目：糖果、果肉条果干 商品 正确发布在：奶粉/辅食/营养品/零食 — 儿童零食 —糖果、 果肉条果干， 宝宝零食类目下也有子分类，可发布商品。
【糖果】 儿童成长过程中，糖果是不可替代的最佳零食，属于制服孩子哭闹的最强必杀技。 市面上单纯主打糖果的品牌不多， 一般是多品类经营，会推出糖果单品。 三只松鼠集团2019年推出的儿童零食品牌—小鹿蓝蓝， 在品牌刚上线销售初期，就是凭借一款 “山楂棒棒糖” 快速成为单渠道月销售千万的零食品牌，在儿童零食市场抢占了一席之地。 在拼多多发布糖果商品，选择发布在：奶粉/辅食/营养品/零食 — 儿童零食 —糖果 目前主要适合孩子的糖果产品，有几种在售： 1、专属儿童的糖果： 一般更强调健康无添加概念，如新锐宝宝辅食&儿童零食品牌：小鹿蓝蓝、窝小芽等推出的山楂棒棒糖、无糖棒棒糖、秋梨膏棒棒糖 2、营养糖：知名的奶粉、或营养品品牌延展产品线推出的营养概念糖：江中、仁和、养生堂、贝因美、红桃K等品牌都有推出过结合不同营养元素、不能功能的营养糖，助消化吸收、有益视力、补钙都是这类糖果会关注的销售卖点。 3、经典棒棒糖：类似喜之郎、大大等品牌推出的经典棒棒糖，这类产品也是90后宝妈奶爸的回忆杀； 4、传统糖果： 类似徐福记这样的知名糖巧品牌推出的牛轧糖、牛奶糖、巧克力糖、麦丽素 5、奶片糖：也是80后、90后一代的糖果记忆，在产品形态上既有经典的圆奶片，也有辅食品牌推出各类造型奶片吸引宝宝用户，如秋田满满、babycare等
在拼多多母婴行业 儿童零食类目下，已在经营的糖果的部分品牌： 这些品牌均在母婴有开设旗舰店 不管你是品牌方，还是经销商，如有经营糖果类产品，可选择“母婴玩具” 主营类目开设店铺， 商品发布在“儿童零食” 品类下！ 正确发布类目，可以获得官方小二指导。
【果肉条/果干】 拼多多母婴当下在售的主要两类品牌： 1、主打1-3岁低龄宝宝食用的： 母婴辅食零食品牌均有布局果肉条/果干单品，主要选择的水果会是：山楂、草莓、苹果、无花果、黄桃等口味。 2、适合中大童用户、亲子用户食用的果干商品： 如沙巴哇、都乐的果干 作为经典的零食类型商品，各类果肉条果干都强调 无额外添加 100% 原汁原味水果浓缩概念，强调新鲜水果制作而成。 宝妈购买此类商品之后， 是可以和孩子分食互动，增添了更多亲子乐趣。 目前拼多多正在招商找品： 建议商家将商品发布在：奶粉/辅食/营养品/零食 — 儿童零食 —果肉条/果干
重点扶持类目：儿童酸奶 作为中大童孩子的日常健康零食，儿童酸奶 区别于成人酸奶，更强调商品的0添加、0蔗糖概念。 宝妈奶爸用户在下单购买时，也更注重酸奶的：钙和蛋白质的含量。 在儿童酸奶细分领域发展最快速的品牌： 简爱 就凭借“父爱配方”单品，成功跻身新消费品新锐品牌排行榜top名单， 成为低温儿童酸奶的代名词。 2023年拼多多平台大力招商找品，市场上在售的儿童酸奶产品均可将商品发布在母婴行业，更精准经营母婴人群生意。 简爱品牌也是看到拼多多母婴人群的消费力和粘度，从2021年至今，在拼多多平台也是持续深耕母婴官方旗舰店运营力， 已是拼多多母婴儿童零食类目的TOP增长品牌。
【产品口味和形态的细分】 儿童酸奶产品上，除了简爱强调的0添加的健康概念外。 很多品牌为了扩展sku， 会更注重与其他水果、益生菌的结合。 推出如 蓝莓、桃子、香蕉、草莓等口味的儿童酸奶， 孩子们听到这些口味就会更有食欲。 在产品的形态上，除了强调健康 新鲜的冷链短保期的低温酸奶，很多品牌会开出 更易于配送的常温酸奶产品线， 【巨头乳业集团 纷纷布局儿童酸奶】 乳企们在酸奶市场的布局上也开始更加专业化、营养化，不少企业都推出了儿童酸奶产品，想要借此品类来提升品牌竞争力。 比如伊利QQ星儿童酸奶、新希望Mimo儿童阶梯配方酸奶、简爱父爱配方酸奶、德亚的小小德亚学生酸奶、三元的妈妈爱我儿童成长优酪乳等等品牌都相继推出了儿童酸奶产品。 走高端酸奶路线的CLASSY·KISS 卡士 也紧跟儿童酸奶细分市场， 打出“宝贝第二餐”概念酸奶，抢占细分市场机会。 2023年拼多多母婴儿童零食类目，重点关注的儿童酸奶品牌： 如果你店铺有经营如下品牌商品， 请将商品 正确发布在：奶粉/辅食/营养品/零食 — 儿童零食 —其他儿童零食 下
历史爆单案例： 北海牧场母婴旗舰店 通过运营快团团 官方品牌团，单品牌活动上线10个小时： GMV100万+
儿童酸奶 儿童牛奶 商品发布指引： 正确发布在：奶粉/辅食/营养品/零食 — 儿童零食 —其他儿童零食
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