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据共享出行协会数据显示，2022年7月新能源汽车销量同比增长118.7 %，占全部汽车销量的26.4 %，同比增长10个百分点。中国的汽车市场现在包括了相当一部分的新能源汽车。 短视频平台是用户获取信息的重要渠道从新能源汽车消费者的立场来看，短视频平台也具有较高的渗透率。根据网络调查数据显示（附原数据图表），短视频在线平台- -占比超过汽车垂直在线平台- -已经发展成为人们掌握新能源汽车品牌和车型必不可少的催化渠道。针对新能源汽车的KOL备受推崇。从注意力目标的角度来看，"学习知识"占据了中心位置，消费者信任KOL的信息质量。
抖音主要传播来源是汽车类KOL在理想汽车的内容中，抖音短视频的汽车KOL在平台中占据主导地位，远远超过其他所有KOL类别（附原数据图表）。提及理想汽车的人中，拥有100万~ 200万粉丝的KOL比例最高。
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