智能优化

功能总结

1. 系统本身提供12条专业的广告优化规则，帮助卖家轻松完成广告优化，用更低的广告成本获取更高的广告投入效益，提高广告管理效率
2. 系统提供高达10000+种规则设置的可能，支持卖家根据自身情况自定义优化规则管理广告活动，助力卖家轻松实现不同类型的广告管理，达到广告运营目的
3. 支持卖家针对广告活动及多种对象（广告组，关键词，ASIN投放等）进行规则设置并智能优化
4. 提醒特殊情况的投放定位（低曝光、很烧钱、高ACOS，协助卖家快速找到问题，并有助初步了解优化规则的使用）
5. 支持用户自定义投放异常提醒

视频讲解

 

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智能优化规则原理说明

用户点击页面右上角处的【帮助说明】按钮，可进一步了解【广告智能优化】功能的流程运作，有助于更好地掌握此功能的系统执行原理。

使用步骤解读

创建优化规则

广告智能优化功能是通过设置广告不同指标数值，利用工具进行排查，发现符合条件的广告活动即会执行预设好的操作，减少人工管理广告带来的繁琐日常。

1. 点击【创建规则】按钮

 

1.选择此规则应用的广告类型，商品推广的【自动广告】【手动广告】和【品牌广告】【展示型广告】

2.选择执行方式，【自动调整】或【手动调整】

• 自动调整：当广告活动数据符合规则中设置的条件，系统自动执行所设置操作
• 手动调整：当广告活动数据符合规则中设置的条件，系统会在【智能优化】主页面中展示优化提醒，以此提醒用户

3.规则启用状态：启用或暂停

4.填写优化规则的名称：自定义输入

5.设置执行日期：可以针对智能优化设置特定的执行日期

6.每日运行时间（按站点）：设置规则条件运行的时间段，包括-04:00、07:00、11:00、17:00

7.输入规则备注（选填）

8.一个规则（组）可设置多个条件（规则），而一个条件（规则）的组成包括以下因素：

• 条件名称：用户自定义
• 优先组：当执行操作类型一致时，将执行优先级靠前的条件
• 目标对象：规则针对的对象
• 数据范围：数据统计范围
• 条件对象：要考核的广告数据指标
• 执行操作：当广告数据达到设定的条件时，要执行的操作。

点击条件下拉框可以挑选需要设置的条件，点击【 + 】【 - 】可以增加和减少条件。最多可以同时设置五个指标条件

鼠标移至【条件】，可以看到系统给的参考数值。建议用户根据自身产品情况，拆分广告目标，设定适合的条件。

 

执行操作会根据目标对象有所不同

 

【目标对象】含义

广告类型、条件目标、目标对象、条件对象和执行操作之间存在相互联系，设置时请根据所提供具体条件进行操作。

目标对象：规则将会围绕哪个对象进行计算和调整

不同推广类型会有不同的目标对象，用户在设置的时候需要先理清楚每个目标对象对应的是哪个指标

自动广告：目标对象

手动广告-目标对象

品牌推广- 目标对象

展示型推广-目标对象

① 目标对象：【广告活动】

对应广告最大层级-广告活动，能够调整预算

 

• 当目标对象为【广告活动】时，用户可设置执行操作为：【提高预算】【降低预算】【暂停投放】
• 支持为【商品自动/手动】【品牌推广】【展示型推广】进行设置

 

② 目标对象：【广告位】

对应广告活动-广告位溢价层级，能够调整溢价比例

• 当目标对象为【广告位】时，用户可设置执行操作为：【提高竞价】【降低竞价】
• 支持为【商品自动/手动】进行设置

③ 目标对象：投放项

对应广告活动-投放层级，能够调整投放竞价

• 当目标对象为以下投放层级时，用户可设置执行操作为：【提高竞价】【降低竞价】【暂停投放】
• 自动广告：【自动投放】指自动广告中的4种匹配方式。
• 手动广告&品牌广告：【关键词】手动-关键词投放广告中的关键词；【产品投放】指手动-商品投放广告中的ASIN或类目
• 展示型广告：【产品投放】（内容相关投放）商品投放广告中的ASIN或类目；【受众投放】指展示型推广其中一种投放类型

展示型推广受众包括：亚马逊消费者、再营销浏览定向、购买再营销

④ 目标对象：搜索词

对应广告活动-搜索词层级，能够否词，移词

• 【搜索词 - 关键词】：客户真实搜索词-单词类搜索词
• 【搜索词 - ASIN 】：客户真实搜索词-ASIN类搜索词

【搜索词-关键词】指消费者搜索词出现关键词，而【搜索词-ASIN】指消费者搜索词出现ASIN码。与亚马逊后台的【搜索词报表】一致。

• 当目标对象为【搜索词-XX】时，用户可设置执行操作为：【加入精准否定关键词】【加入词组否定关键词】
• 支持为【商品自动/手动】【品牌推广】进行设置

⑤ 目标对象：广告商品（推广AISN）

对应广告活动-广告层级，能够对推广ASIN进行暂停、启动或归档

• 当目标对象为广告商品时，用户可设置执行操作为：【暂停投放】
• 支持为【商品自动/手动】进行设置

【数据范围】含义

数据范围：每【 * 】天计算前【 X 】天-前【 Y 】天的数据。

• 每【 * 】天：表示数据监测与执行频率，设置最快可每一天执行一次，最长为每30天执行一次；
• 计算前【 X 】天-前【 Y 】天：表示监测与计算的数据范围，设置最多可计算30天的数据，最少可计算2天的数据；

注：由于亚马逊广告数据存在客观的延迟现象，为避免当天广告数据延迟，建议用户分析广告数据或设置相关数据范围时采用近期已同步数据。

参考如下：每天都会计算【目标对象】最近七天的数据

【添加规则】含义

根据【广告优化】或【广告拓词】为优化目标继续添加多个条件；

• 广告优化：针对符合条件的目标对象进行优化，包括竞价的提高或降低、关键词/搜索词的否定、广告状态的开启或暂停。这个操作是广告活动/广告组/投放项/搜索词的优化调整；
• 广告拓词：针对符合条件的搜索词进行移词。这个操作会关联到其他广告活动/广告组，相当于为其他广告活动/广告组拓词，所以称为【广告拓词】。

1. 点击【添加规则+】，创建多重优化目标对应的优化规则；

1. 条件设置完成后，点击【保存】完成规则设置；

【其它】

条件：包括所有广告的KPI数据，以及关键词排名数据、单词个数、多种维度的环比或同比数据等条件可选，用户按需选择即可。

操作：包括广告活动暂停或预算提高/降低、投放提价、降价、暂停投放、加入否定、移入广告活动等操作。用户按需选择相应操作即可。

应用优化规则

优化规则创建好后，需要添加到广告活动里面，系统才会执行

1. 点击【智能优化】功能主页面的【规则管理】
2. 【规则管理】页面展示所有已经创建成功的优化规则，用户点击操作下的【添加优化对象】

1. 系统可选择【针对广告活动】【针对广告组】【投放词】或【投放ASIN】设置单独的优化规则

选择应用对象后，用户可在界面左下角处查看已选择的数量，最后点击应用即可

1. 在广告管理也能够快速应用【智能优化】

路径：广告＞ 广告管理

1. 点击任意广告活动名称下的 AI 图标按钮

在弹出的【选择规则】内容框，可以快速勾选需要添加的优化规则，点击确认即可

查看广告优化建议

1. 在【优化建议】看板中，用户可分别选择右上方的【手动执行】【自动执行】
2. 点击查看，即可查看系统对两种不同规则执行方式的广告活动/广告组/投放词/搜索词的优化建议。
3. 点击执行系统会立刻执行优化操作；【自动执行】不需要这一步，只要符合条件系统会自动执行

4. 用户还可以勾选不执行的规则，点击【忽略建议】；下个计算周期若再符合条件，优化建议会继续展示在这里

其它操作功能

1.参考系统内置的优化规则

系统本身提供12条专业的广告优化规则，帮助卖家轻松完成广告优化，用更低的广告成本获取更高的广告投入效益。

在【规则管理】面板中，亿数通系统本身内嵌12条智能优化规则，可帮助用户快速应用于广告活动中，并提供范本以便用户参考学习。

默认规则不可以删除和编辑，但是能够复制内置数据自行修改

2. 移除优化规则

1. 在智能优化功能的【规则管理】页面，点击【使用规则的广告活动数量】下的数字

1. 在弹框中，点击操作下的移除即可

 

3. 投放异常

在【投放异常】面板中，用户可查看系统根据3大固定指标筛选得出的问题广告投放，以便及时优化。

三大固定指标分别是：

• 低曝光 (曝光量<800，点击率＜0.1%)
• 很烧钱 (点击量>15，订单转化率=0%)
• 高ACoS (ACoS>100%，订单转化率＝0%)

点击【查看详情】，可以跳转到新页面查看具体异常内容

1. 可以切换优化对象【关键词】或者【产品投放】；数据范围计算最长40天，最短1天
2. 切换手动广告和自动广告
3. 选择系统抓取条件，最多可添加五个条件
4. 下方展示符合条件的关键词或产品投放，用户可以直接在这个页面进行操作【否定】【暂停】【归档】

也可以勾选进行批量操作

1. 用户更换条件指标后点击预览，如果需要保存设置，点击保存即可

1. 用户也可以在【投放异常】页面，快速进行规则的设置

 

• 条件名称：自定义投放项的命名
• 数据范围：支持监测数据范围为1-32天
• 条件：自定义【异常项】的数据条件与数据标准，支持同时设置5个条件

 

注意事项

1、智能优化优先级详解

1. 广告优化与广告拓词规则：当一个优化规则（组）内同时包含【广告优化】和【广告拓词】规则时，同时并行。
2. 广告优化：广告优化若同时满足条件时的优先级按暂停投放、否定投放、降低竞价、提高竞价的顺序执行。

· 暂停投放：如果执行了【暂停投放】，则不再执行【否定投放】【降低竞价】【提高竞价】规则。

· 否定投放：如果执行了【否定投放】，则不再执行【降低竞价】【提高竞价】规则。

· 降低竞价：如果执行了【降低竞价】，则不再执行【提高竞价】规则。

· 提高竞价：如果执行了【提高竞价】，当竞价大于广告活动预算时不会执行规则。

1. 广告优化规则：若两条规则的【目标对象】与【执行操作】类型一致时，当广告KPI同时符合这两条规则，则系统只执行优先级靠前的规则，优先级靠后的规则不执行。因此，请合理安排规则中的优先级次序。

如下图：若框中4条规则同时符合

• 【目标对象】均为【关键词】；【执行操作】均为【提高竞价】，
• 系统只执行最上方（即优先级为14）的优化规则。

1. 广告拓词规则：若同时符合，则每条拓词规则都会执行。

 

Q&A

1、智能优化里，针对同一个目标对象，不同操作会冲突吗？

优化规则四种类型的优先顺序为： 暂停、否定、降价、提价。

2、【广告优化】与【广告拓词】有什么区别？

广告优化：针对符合条件的目标对象进行优化，包括竞价的升降、状态的开启或暂停。这个操作是广告活动/广告组/投放自身的优化调整。

广告拓词：针对符合条件的搜索词进行移词。这个操作会关联到其他广告组，相当于为其他广告组拓词，所以称为“广告拓词”

3、不同广告层级可以应用不同的智能优化规则吗？

可以，同一个广告活动可以灵活应用不同优化规则。

假设现有广告活动A，已应用优化规则① ，在此广告活动A内的关键词B需要单独应用优化规则

② 添加不同优化规则后，关键词B将独立应用专属的优化规则，除此之外的广告活动A中其他广告组/投放项继续沿用原优化规则①。

4、品牌推广和展示型推广能使用智能优化规则功能？

支持

5、条件中的环比与同比怎么理解？

环比是按天算，同比是按周期算。

例：最近7天（10-17号）的数据的环比，即指“10-17号”与“9-16号”的数据作对比。[环比：时间范围往前挪一天]

例：最近7天（10-17号）的数据的同比，即指“10-17号”与“2-9号”的数据作对比。[同比：时间范围往前挪一个区间]

6、智能优化规则可以共享吗？

相同店铺共享智能优化规则，即每个店铺的子、主账号都可以看到12条默认优化规则和所有在该店铺站点创建的自定义优化规则；比如共同管理美站店铺A的多个账号，都可看到这个美站店铺A的优化模板。