原创 小呈 万店优品Elite 2023-02-02 19:30 发表于北京收录于合集#过年特辑4个 
后台回复“报告”，获取行业最新报告 图源｜部分来源网络 作者｜小呈 字数｜2783字 预计阅读时长｜7分钟 大家都看《狂飙》了吗？豆瓣目前已经“飙”到9.1，小编被第一集强哥送礼送电视的一幕震惊了，2000年的时候小县城送礼，能拿得出家电的人可真不多。强哥为了保住摊位也是拼了！时间辗转来到2023年，据京东《2023春节假期消费趋势》（*获取完整报告见文末）显示：手机通讯、家用电器和医疗保健的成交额占比提升明显。这种送礼消费趋势，强哥在20年前就预测到了，不得不佩服大哥的老谋深算，原来强哥才是真正的选品大师。这个格外热闹的春节假期，不止《狂飙》火了，春节的消费市场也格外的火热。年前，万店优品针对“年货购买”发起了调查，调查人群25%为零售商，16.7%为服务商，8.3%为品牌商，8.3%为自由职业，其余为其他职业。万店优品观察到：在年货购买预算、渠道、品类上，都发生了非常鲜明的变化。春节效应对消费市场形成一定提振，形成一个短期内的消费高峰，这一点直接体现在年货购买上，有33.3%的人年货预算在5000元以下，10000元以上的则占比8.3%。从购买渠道上，连锁商超/便利店和电商平台购买的占比基本持平，据网购平台数据，从2022年12月29日开始，“年货”作为热搜词，搜索频率同比飙升226%，“糖果”搜索量增长180%。春节期间，外出打工的人返乡、走亲访友，都需要年货的储备，主要以商品消费为主，生鲜水果、休闲食品、酒、牛奶购买占比高于其它。结合万店优品年货调查和多家网购平台数据，小编总结了以下几个新亮点。 2023年春节，炫砂糖橘不香了吗？又甜又好剥，好吃不费事，过年在家成箱成箱地炫，这就是过年的快乐啊。没想到，在今年年货的水果品类中，车厘子已经打败砂糖橘，成为过年最热门水果。
几乎所有的商超，水果店，水果摊都在卖车厘子，并且供不应求。线上渠道，智利车厘子被几万人预定，也成为了各大直播间的畅销产品。从线上到线下，从城市到农村，这种贵族舶来品，凭借高端的定位，紧实的口感，红彤彤的颜色，让消费者送礼有面子，春节期间也舍得拿来犒劳自己，逐渐成为过年的硬通货。
其实，从砂糖橘到车厘子，不仅是中国人过年消费习惯的变化，也是中国市场消费升级的缩影。10元3斤的砂糖橘，消费者吃的是一家人在一起吃的热闹；30-60元一斤的车厘子，消费者吃的则是“新鲜和自由”。据调查显示：车厘子礼盒稳坐水果C位，销售额同比增长102％。过年吃点好的，是老祖宗流传下来的仪式感；这一箱箱红彤彤的车厘子，也恰好满足了春节走亲访友及送礼的需要。 碧根果、夏威夷果，开心果、松子、腰果、巴旦木、开口杏核……各样的坚果摆在桌子上，这年味儿一下子就有了。京东超市发布的《年货中国系列报告——30万精华帖里的年货选购数据指南报告》显示（*获取完整报告见文末），在网友对年货品类的讨论中，坚果呼声最高。在走亲访友送礼选项里，50%以上网友选择坚果礼盒；在万店优品喜爱的年货调查中，也有35%的消费者选择了坚果。
不知道有多少和小编一样的90后，小时候过年餐桌上最常见的坚果是花生瓜子，忘了从何时起，不同口味的坚果出现在了老百姓家中，成为了过年唠嗑必备之一，这其中消费水平提质升级，生活品质也有了大幅改善。凭借丰富的营养价值，坚果更是被大众推上了“年货之王”席位，在节日的喜庆和团聚背后，临街小店、超市卖场和线上渠道散装或包装得五彩缤纷的坚果礼盒，多个渠道和众多休闲零食品牌，纷纷打响了这场春节坚果大战。小年前后，线下卖场的坚果礼盒开始进入销售高潮，和去年春节前相比，所有品类几乎都有大幅度增长，其中三只松鼠、百草味等一线坚果品牌爆款礼盒早已在年前几天销售一空。薛记炒货、粒上皇等线下加盟专营店铺，凭借坚果品类多、干净、健康、诱人等特点，几平米的小店中客流络绎不绝，甚至有的店铺门口早早地排起了长队。而从线上看，京东、天猫、抖音、快手等平台的“年货节”促销，也让各大品牌休闲零食从开始酒占据了页面的显著位置，销量上更是惊人：三只松鼠在广东夫妇直播间销售额突破7000万+，销售72.8万盒；辛巴直播间销售额突破4000万+，销售25万+盒；贾乃亮直播销售突破2300万，达人小杨哥单场销售突破1100万。不得不感慨，坚果不愧是零食年货的龙头老大，今年春节期间的成交额增长超10倍。“今年过年不收礼，收礼就收脑白金～”这句在2002年被“洗脑”的广告语，将“送礼送健康”的理念印在了消费者脑海中，也奠定了此后十几年时间内脑白金的持续畅销。二十多年后，“新年送份健康礼”再次被公众关注，“阳康”后的关键时期，送什么都不如送健康。
各大网络平台上，“养生年货”成为消费者的网购热点，“健康”成了关键词。阿里健康数据显示（*获取完整报告见文末），近一个月以来，提升免疫力的相关保健品整体的环比增长400%，蛋白质粉、灵芝孢子粉、铁皮枫斗重回年货送礼清单；在京东小时购，智能健康监测用品销售额同比增长超1000%，按摩仪、电养生壶、空气净化器同比增长超200%；而在万店优品对年货品类的调查中，也有25%的消费者选择了购买保健品作为年货。新的一年大家在“送健康”之余，年货礼品能否达到“辞旧迎新”“祝福”等意义，也是他们关注的部分。选购年货时除了注重产品的功能性和实用性外，年轻消费群体也更关注年货产品的“颜值”。从年货颜值中获得过年的仪式感，尤其是那些注重情感倾诉、态度表达以及年味回归的年货，更能触及消费者的内心。行业的快速复苏，与消费者们积压已久的消费热情有关，当然也离不开随时代变化而改变的消费习惯。从“吃好穿新”到“多元过节”，从购买烟酒糖果礼品到健康类用品，人们送礼不再拘泥于传统年货，更多样多元的年货“清单”正在书写。沉甸甸的年货不仅给消费者带来了真实的获得感，也蕴含着人们对健康的期许，更凸显消费新趋势、新理念的亮点。 |
