短视频下一步：从“流量变现”到“内容变现”

6月8日，今日头条旗下独立短视频APP“头条视频”全新升级为“西瓜视频”，口号是“给你新鲜好看”。据西瓜视频负责人张楠介绍，头条之所以不惜“分家”也要把西瓜视频升级为独立品牌，是希望在短视频行业拥有更清晰的品牌辨识度。

自从2016年短视频行业就热度大涨，短视频火起来了，然后呢？本期，小工匠就带你听听行业精英的声音，探寻短视频的下一步将何去何从。

2017GMIC全球移动互联网大会于4月27日在北京正式开幕，在大会中的移动视频峰会上，不少大咖发表演讲，谈了对短视频和内容的看法。凤凰新媒体联席总裁、一点资讯总裁陈彤对行业未来的发展提出了一点忧思，陈彤认为短视频依然处于初级起步的阶段，还有很大的蛋糕要瓜分。目前领域的细分也不足，看过国外的视频就会发现，国内的视频分类与制作水平都差得多，短视频的盈利模式依然需要探索。在短视频火起来的现在，也面临着严重的版权乱象和低俗问题，今年2月，短视频平台“梨视频”被责令整改，可见行业的规范制度也在逐步落实。

2017年4月28日，大象映画CEO黄伟桢在“新榜2017短视频峰会”上为大家分享了竖屏短视频是如何做内容电商，如何链接新消费品牌的，分享的主题就是“我们竖起来了，然后呢？”大象映画做竖屏短视频的理由有如下几点：第一，竖屏处于增长红利期；第二，播放终端决定着播放平台； 第三，青椒TV聚焦生活服务，内容更突出人物；第四，一个短视频品牌必须有识别度，竖屏是非常好的差异化的识别符号。黄伟桢说，大象映画的逻辑是通过内容打造品牌，通过品牌形成交易入口，通过品牌来建立产业联动，这是大部分短视频应该做的，但是却是很多短视频没做的一个逻辑。

同样是在“新榜2017短视频峰会”上，作为美食生活品牌的日日煮，从2013年创立至今，每月原创短视频已超过80条，全平台播放总量超过34亿。日日煮联合创始人Charles先生，为大家分享了短视频自媒体升级IP的方法论。日日煮坚持在细分领域孵化自己的小IP，在内容分好栏目后，舆情监测对于内容量产化非常重要，内容制作完成后，内容推广和内容分析也非常重要，之后要按照“三角形矩阵”全平台发布三角媒体矩阵从上到下，上面是用户关注度最高、用户黏性最高和花时间最多的平台。最底下的则是用户有更强的交互性，以及更好转化的平台。再把粉丝全部沉淀到某几个固定的平台进行精细化运营。当内容越来越好，接下来就是IP升级。Charles在最后总结道：“在做短视频的时候你要想清楚你的定位是谁、你要抓住谁和怎么变现。”

小匠说：

短视频火起来了，下一步应该是将盈利思路从追求“流量变现”转变为“内容变现”，通过优质内容打造优质品牌，利用平台内容的价值来提升长期盈利能力，这样才能迎来持久发展。

编辑：张婧琪