 中华人民共和国文化和旅游部数据中心测算显示，2023年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，实现国内旅游收入3758.43亿元。 据不完全统计，春节期间免费开放A级旅游景区1281家，全国营业性演出共9400余场次，较2022年同比增长40.92％，比2019年增长22.5％。  △图片来源：新华网 从上述数据来看，2023春节假期旅游业出现消费热潮现象，这对于茶行业中的茶文旅产业来说，是一个较为利好的信号。当下，茶文旅产业正迎来后疫情时代下的发展机遇。面对机遇，茶文旅市场情况如何？未来茶文旅产业如何持续性发展？ 多方利好因素到来 茶文旅或将迎来黄金发展期？ 后疫情时代到来，人们告别健康码出行的生活，各行各业的“复苏”迹象频频显现。从春节假期的出游人次来看，旅游业正在逐步回升，其中，茶文旅产业正朝着良好的方向发展前进。  △图片来源：云岭旅居 茶文旅供给丰富，为武夷山市旅游业助力 1月21日-27日，福建省武夷山全市累计接待游客43.45万人次，同比2019年增长9%，实现旅游收入3.25亿元，同比2019年增长14%。武夷山市酒店及民宿推出非遗手工、大红袍盲品、宋代点茶等年味活动；餐饮门店融入茶文化，开设“围炉煮茶”“炉上茶壶”套餐；声名远扬的大型茶山水实景演出《印象大红袍》在春节期间，演出接待游客3.64万人次。  △《印象大红袍》演出现场 图片来源：福建日报   △图片来源：武夷山旅游 印象大红袍股份有限公司总经理郑彬曾表示，“今年演出情况很好，不管是演出场次还是接待人数，都是印象大红袍13年来最高的。”郑彬对2023年武夷山的旅游业充满期待。 除此之外，武夷山市在部分景区免门票的基础上，满足游客假期多元化需求，推出了“茶乡疗愈游”等特色茶旅线路。  △图片来源：武夷山旅游 福建漳平永福樱花茶旅景区人气飙升 据漳平市相关人员介绍，福建漳平永福樱花茶旅景区在2023年正月期间入住率到达高峰。相比2022年，该景区的营业额增长了48%；春节期间，同比增长约10万人。近日，该景区已收到200多个预定和待接待的旅游团，今年春茶开采后，景区人流量增加约50万人。  △图片来源：永福镇人民政府   △图片来源：漳平台创园 温度、内涵、年味，文旅“点燃”节庆烟火气息 据人民网报道，江西省遂川县茶园人流络绎不绝，狗牯脑茶香园更是打造了一系列茶文化展示区、体验项目等。不仅如此，遂川县游客还能在APP上领取政府发放的茶旅消费券。  △图片来源：江西兰山 遂川县文化和旅游局相关负责人表示，持续开展文艺演出活动、茶文化展示及体验等有温度、有内涵、有年味的新春文旅活动，让文旅点燃节庆烟火气。 △图片来源：人民图片 梧州市茶文旅融合发展迎新春“开门红” 2023年新春伊始，广西壮族自治区梧州市六堡茶生态旅游景区、六堡镇茶街、六堡茶庄园、八集茶园等茶文旅景区年味满满，游人如织。游客们逛茶山，品茶香，在生态自然与文化的交织中使梧州市的茶文旅融合发展迎来“开门红”。 △苍梧县六堡镇茶园 图片来源：苍梧六堡茶乡（陈凡/摄） △梧州摩天岭六堡茶海 图片来源：梧州发布 春茶开采，临沧市茶文旅产业将“更上一层楼” 据了解，云南省临沧市春节期间共接待游客83.54万人次，同比增长239.87%；旅游总收入达6.53亿元，同比增长445.63%。2023年，临沧市茶文旅景点游客量与2022年同期相比，增长30%左右。 临沧市茶文旅路线重点围绕在临翔区、凤庆县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县等地，该地区的茶文旅路线突出昔归、滇红、冰岛等茗茶文化，推出茶山游、茶叶品鉴、手工制茶、研学等体验项目。 △临沧市茶文旅景区 图片来源：今日临沧 2023年春节期间，凤庆县滇红第一村景区组织开展了滇红茶制作技艺图片展示、滇红茶产品展等，让游客在游玩的同时进一步了解世界非遗项目滇红茶的独特魅力。双江自治县荣康达景区则在客房服务和定制化服务上推陈出新，设置了茶山研学之旅。餐厅推出了时下最热门的围炉煮茶、茶山帐篷露营等个性化服务，受到众多游客的欢迎。 △图片来源：恒春临沧 值得一提的是，预计2023年临沧市春茶开采后茶文旅路线游客约增长50%。 “三年来的新高”，普洱市生态旅游受青睐 普洱市旅游市场呈现复苏态势，不少景区客流量创下三年来的新高。据了解，2023年春节假期普洱市共接待旅游者236.93万人次，茶马古道旅游景区累计接待游客超7万人次；景迈山茶林文化景区接待游客2.7万人......普洱市迎来疫情“放开”后的第一个新年“开门红”，众多游客在这里赏樱、品茶，感受普洱市的茶林景区，体验“非遗”项目。 △普洱市茶文旅景区 图片来源：普洱旅游资讯 △图片来源：普洱发布 此外，还有众多文旅景区开设与茶相关的表演节目、体验项目等。譬如，江西省南昌原城纪历史文化街区为游客们准备了采茶戏等非遗民俗展演；四川省蒙顶山景区还开设多项与茶相关的节目、围炉煮茶等等。 △图片来源：直播四川联盟 就目前全国各地的茶文旅情况来看，疫情“放开”，使得人们出行便利，再加上春节的节庆氛围，人们纷纷走出家门，踏上旅途，带动了全国茶文旅产业“复苏”；其次，政府部门以及景区发放“消费券”“免门票”等措施，刺激消费升级，促使各地的茶文旅产业效益、人流量均创下了近年来的历史新高；最后，春茶开采季到来，或将为今后的茶文旅产业带来新动力。 △图片来源：云岭旅居 那么，如何借此机遇发展茶文旅产业，进一步实现人流量、收益的持续增长？ 未来 茶文旅该如何开启 有所为的发展道路？ 全国各地因地制宜，打造茶文旅路线，推动“茶+文化+旅游”的深度融合发展，为茶产业赋能。 △图片来源：湖湘文旅 后疫情时代，发展茶文旅产业上更要结合多方面的因素，为其带来新的增长。“说茶”特向福建农林大学安溪茶学院教师、福建省乡村休闲发展协会休闲茶庄园专业委员会秘书长纪金雄请教。纪金雄表示，面对大环境的变化与机遇，茶文旅发展可以重点关注以下三点： // 1. 文化赋魂，实施差异化的茶文化旅游品牌培育战略。坚持守正创新，以文化赋魂茶文化旅，通过创意化、IP化发展，打造差异化的茶文化旅游品牌。同时，茶文化也需要IP化，文化IP代表着某一个品牌、无形资产，可以通过商业化运营、产业化融合，转化为一系列具有自主知识产权的文创产品，实现更高价值的变现。 2. 产业赋能，促进茶产业与旅游产业多元深度融合发展。坚持产业精深化、多元化发展，拓展茶叶衍生功能，促进茶产业与旅游产业多元深度融合发展。通过茶业全链条发展，拓展茶的食用、生态、文化、科普、养生、休闲等多种功能，开发出多层次多样化的茶文化旅游产品体系，推动茶产业与旅游产业由资源融合逐渐向技术融合、功能融合、市场融合发展。 3.科技赋力，借助科技力量助力茶文化旅游高质量发展。“科技+旅游”不但改变了人们旅游决策和旅游习惯，同时影响着旅游产品结构与业态，给旅游业转型升级提供了新契机、新模式和新思维。在互联网和数字经济背景下，茶文化旅游的新科技、新场景应用，既是时代的要求，也是茶文化旅游产业创新发展的必然选择。 △图片来源：网络 纪金雄还提到，在倡导绿色低碳茶产业发展下，茶文化旅游发展应该更符合低碳、环保的旅游业发展，挖掘茶文化旅游本身所包含的自然环境开发和保护优势，运用茶叶园区生产、加工的绿色化优势，全面发展低碳茶文化旅游。在茶文化旅游发展过程中，贯彻低碳经济理念，坚持循环经济的减量化、再利用、再循环原则，倡导采用绿色环保技术方法及手段进行开发建设，科学开发与合理利用茶文化旅游资源，在不影响茶叶生长和生产的前提下，通过景观改造和花木补植，适当美化茶园的景观，形成良好的生态旅游资源，充分利用现有的条件，加强对茶园的管理，注重保护茶园及茶园周边的生态环境，适当开展生态旅游。 △图片来源：湖北日报 从茶园到茶杯，再到茶文旅产业，伴随着后疫情时代、政策推动以及市场信息的回暖，茶文旅产业的新机遇将持续显现。因此，相关部门、企业应持续壮大茶文旅市场，优化茶文旅建设，集中茶业相关产业的融合发展以及智能化、数字化的设备，助力茶文旅产业，努力推动我国茶文旅产业高质量发展。 未来，我们将期待更完善的茶文旅路线出现，让消费者领略“茶”所带来的融合之妙。 责编 / 许 情 值班编委 / 余洁云 刘仲华：以“非遗”为契机做好中国茶 |
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