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和尚都开始卖咖啡了。杭州永福寺开了一家叫慈悲的咖啡店，从名字上就告诉你要慈悲为怀。照理说寺庙的旁边应该卖茶品茗，但他偏要卖咖啡，把西方的咖啡和东方的文化碰撞在一起，在定位上就搞出了差异化。通过咖啡和服务，让消费者轻易的找寻到内心的自我。“因为慈杯，所以欢喜”。
进去之前想，店员会不会很佛系，菜单会不会很佛系？或者点餐时候要很佛系，有放奶也好，没放也罢，冷热都无所谓？佛门净地饮咖，莫论他人是啡。巨门真是无处不在哈。
一慈一天堂，一杯一世界，慈在杯中，人在天涯。甘与苦混沌，深与浅研磨，分不清你 和我，将岁月霜华。误为药 添新愁，梦里犹相约
咖啡的取名也很有禅意，每一个口味都对应着一个词语，摩卡叫欢喜，美式咖啡叫涤烦，拿铁叫停雪，摩卡咖啡叫欢喜，生椰奶拿铁叫禅出，焦糖玛奇朵叫墨白，抹茶拿铁叫听山语。
如果拿不定主意选不好的话，也可以抽签决定，面对随缘的咖啡盲盒，抽到啥就喝啥，犹如人生，既然选择随缘，无论结果如何，一切都是最好的安排。文化的互动感非常到位。
咖啡杯上也有惊喜，如果把咖啡纸杯套撕开，还有随机的祝福语，用户体验满分。
所以，当普通咖啡领悟了禅意，喝完就能功德圆满。一杯咖啡、一座寺庙，时间好像慢下来，心也随之静下来。
星巴克的情景营销 走进星巴克的店里面会发现他的咖啡特别香。有一次星巴克的内部员工告诉我，这个香味并不是咖啡本来的香味，而是他们采用了一种特别的咖啡味的香薰，他用这个强烈的气味符号，在你的大脑里面埋下了一个种子。每次你想喝咖啡的时候，第一个总是会想到星巴克。 我看过一本星巴克几百页的管理手册，里面还规定了星巴克门店的音乐的音量只能调到多少分贝，而且它只能播放美国的乡村乐、流行乐和爵士乐，绝对不能放什么摇滚乐、重金属。甚至连中文歌曲都几乎听不到，他在这里用的就是场景营销的方法，是让你一进入门店，从你的视觉、味觉、嗅觉、听觉，全身心的、沉浸式的去体验这个品牌。如果你想做好营销，就要在消费者的脑海里面系统的构建你的品牌，要让消费者离开门店后还能记住你，买完这一次还想着来下一次。 瑞幸咖啡向豪门IP借逼格，
「第八届北京电影节」闭幕式上，初出茅庐的瑞幸咖啡就成为咖啡饮品指定服务商。来自世界各地的影视大咖人手一杯瑞幸咖啡，产品即广告，借助这样的场景融入，不仅仅获得这部分优质人群的接触点，更为品牌赢得了口碑背书。C 位出道的瑞幸咖啡，将「与平台级 IP联合营造逼格」的营销打法迅速复制，快马加鞭地与各类高端会展、体育赛事进行合作。 |
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来自： 是真龙虎有风云 > 《6明暗皆懂71-80》
