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2月18日，64岁张兰受董明珠邀请参加“中国品牌女性俱乐部会议”。 董明珠接待张兰的“礼仪”，及二人的对话引发了网友争议。争议点大多集中在二人的“咖位”比较，和“董明珠歧视张兰”身上。 有说张兰在董明珠面前，实力不值一提的： “战兰在董明珠面前秒变甜妹” “二人同框有辱董明珠”。 还有一个说法，认为“董明珠不尊重张兰，把她当网红接待惹怒张兰，造成合作没达成的”。 （图为董明珠“安排”网红CICI接待张兰） 真相到底是怎样的？董明珠真的看不起张兰吗？张兰和董明珠的“咖位”谁更大？董明珠和张兰的合作真的告吹了吗？别急，咱们马上解析。 董明珠不尊重张兰吗？为何让网红接待张兰？ 认真看张兰释放的会议现场视频，完全看不出“不尊重”。反而通过二人对话可以很快分析出相反的结论。 这个“中国品牌女性俱乐部会议”是格力主办的，也就是说董明珠是主办方。 当张兰妆容精致地和一行人走进会议室，她微微弯腰低头向各位女企业家示意，会议室自发响起了掌声。 能看得出来，对于张兰的到来，大家都很惊喜，都很欢迎。 这个掌声也很有意思，应该是要么董明珠之前向大家介绍了张兰的出场，要么是女企业家们出于自身的敬佩和喜爱。 接着，董明珠来到张兰身边，主动和张兰打招呼。 问好的方式很艺术，既非女人之间的普通寒暄，也不会太过于商业化，透着同龄人的亲切劲儿：“你现在这个听说很火。” 张兰马上谦虚地答 ：“没有没有，一直向您学习。” 董明珠更客气： “怎么向我学习呢，我一直以您为榜样。” 有些八卦号把这段对话恶意解释成董明珠看不起张兰，讽刺张兰家里烂事多，靠网红上位。 由网红CICI接待张兰，而不是董明珠亲自接待，也被解读成“董明珠把张兰看成网红”，故意压压张兰的气焰。 这个解读有点格局小，有点邪气啊！ 首先，出席过俱乐部类商务活动的同学们都知道，“俱乐部”不是学会、不是联盟、不是选举，而是企业家们的商务社交圈，这时候，需要一些“非正式”的拉近关系的话术。 企业家们在“圈子”里交交朋友、谈谈生意经、交换交换资源。所以，董明珠说话很放松。 其次，之所以叫“品牌女性俱乐部”，自然聚集的是“在品牌宣传和IP打造方面有心得的女性企业家”圈子。像CICI、张兰这样的女企业家，本身就算是IP打造的翘楚，在参会者当中应该算是“高段位”的。 所以，让CICI接待张兰，完全没有问题。 CICI本身与张兰的关系也比较好，得知张兰来珠海还特意请她参加家宴。另有报道称，因为张兰和CICI叙旧太多，所以董明珠还有点着急了，想让张兰快点来分享演讲。 也就是说，还有一个可能，就是CICI接待张兰根本不是董明珠安排的，女企业家们都是自由行动！ 最后，从董明珠过往的言行来看，他可从没有看不起网红和直播。相反，这可是她一直非常喜欢且想攻坚的领域。 2020年，董明珠就亲自试水直播，当年最高纪录是6月1日当天卖出65.4亿元。 接着，618当天，董明珠又自己刷新自己的记录，销售额超过百亿。 那一年，董明珠一共做了13场直播，带货金额476.2亿，相当于10部《满江红》的总票房。 大概由于精力关系，2021年，董明珠退出直播舞台，却在11月力捧秘书孟羽童，“明珠羽童精选”出炉。 “我希望她能在我身边，我要把她培养成第二个董明珠。” 当年董明珠这句话，曾给孟羽童巨大的心理压力，更引发大众揣测：董珠到底是在选儿媳？还是在选接班人？ 时隔一年半大家才明白，两者都不是。 董明珠的意思是，可以把自己和格力的一切资源向孟羽童倾斜，让孟羽童成为“董小姐”在网红界的“分身”。 可惜，董明珠的这个“明珠羽童精选”并未成功，现在此号已不是孟羽童在直播，而完全变成了格力产品卖场，但也更说明了董明珠当年就“不是想捧人，而是想捧格力”。 2021年，《第一财经》杂志做过一期关于“董明珠直播”的访谈。 董明珠认为“直播是格力的第二次革命”，还自省自己是井底之蛙，要跳出来看世界。 对于流量，董明珠也有自己的看法： “我觉得流量是因为别人尊重你，你才有流量。欺骗别的引来的流量是短期的，如何支持这个流量是你去思考的。” 从这个角度看，董明珠对直播行业、对流量、对网红是怀有一定的敬畏心理的，所以她对张兰说的那句“我一直以为您为榜样”，也可能就是肺腑之言。 毕竟，张兰在63岁的年纪摇身一变转型网红，成功引来了流量，并留存了流量。 这点，孟羽童没做到，她董明珠也没做到。 如何改变自己的营销模式，是当下董小姐最需要的，她又怎么会看不起大V张兰呢？ 张兰和董明珠谁的“咖位”更大？张兰为什么像“小甜妹” 客观地说，张兰和董明珠在企业界，并不是一个级别。或是能力使然，或是机遇使然，这个不去分析，只说当下—— 张兰，从一家小餐馆“阿兰餐馆”做起，到创IP餐饮品牌“俏江南”，她做的是企业，顶多是“中国之最”。 而董明珠从格力业务经理做起，一直做到格力电器董事长。此时格力已在全球拥有1.5亿用户，它是“世界之最”。 近几年，格力开始布局智能装备、芯片等——格力做的是“产业”。 张兰最辉煌的时刻，是成为“中国三大餐饮富豪”25亿身家之时。而董明珠，她创造的企业营业额早就过千亿，企业估值早就过万亿了。 所以，二人并不是同一个级别的企业家。 根据披露资料，这一次，董明珠之所以邀请张兰来参加“俱乐部会议”，很可能是因为格力开始布局预制菜。 因为张兰卖的酸辣粉也属于预制菜领域，且现在张兰算是预制菜领域最大的网红达人。 董明珠布局预制菜，是以“高端装备业务”为基，为整个预制菜行业实现产业化、标准化、智能化。在整个产业中，董明珠是领头雁、是上游。 而张兰做的是产业链中的一个企业，是下游和支流。 二人虽然不是一个级别，但董明珠现在需要张兰。 网友说起张兰秒变“小甜妹”，是因为二人在会议前，董明珠先“套了近乎”，和张兰比了比年龄，一个64、一个68，于是把张兰称为“小妹妹”。 这个说法无论在年龄上论，还是在咖位上论都没毛病。 而董明珠能和张兰以姐妹论，一方面是想和张兰“套近乎”，另一方面也是故意拉近二人的隔阂，颇显大企业家之风范。 段位不同但都是“花木兰”，现实版“美美与共” 综上，董明珠不会看不起张兰，更不会无聊到故意以“网红礼仪”接待张兰，并羞辱张兰。从董明珠的角度，她思考的只是战略合作、整合资源而已。 这，恰好是对张兰最大的尊重。 以张兰“麻六记顾问”和“预制菜顶流网红”的身份，虽够不上企业家级别，但也不应该被歧视。 首先，张兰能被董明珠邀请，是她自己拼来的资格。 2022年，张兰直播40场，把单价十多块钱的酸辣粉卖了6000万元！若以产品数量来论，她的直播业绩可能高过了董明珠。虽不能以企业家身份和董明珠坐在一张谈判桌上，但却可以“流量变现专家”的身份，被董明珠请教。 2月20号，张兰还活跃在“五谷磨房”的直播间。厂家负责人说，我们不太会传播，是兰姐姐给我们上了一课。很明显，厂家把张兰当作“品牌传播专家”来看待。 其次，人不应只以“财富”“咖位”论高低功过，人品和人格更可靠。 以财富、地位来对两位女强人评头论足未免肤浅。不管是商界还是娱乐圈，有太多的拥有“财富”“咖位”，却并不值尊重的人了，例子不胜枚举。 董明珠也好、张兰也好，之所以令人敬重，是她们所做的事背后之精神。 董明珠就不用说了，商业奇才、国内顶尖的营销强者、为国争光的女企业家。 张兰也不遑多让，在“儿子保卫战”中，张兰不仅是机变能力令人惊讶，更重要的是人品经受住了考验。 人格，是一件非常高级的“信誉背书”。张兰为“靠自己双手拼搏”的母亲们争了光，所以，才能赢得这么多的流量和粉丝。 最后，董明珠能邀请张兰，就已经认同了她的企业家身份，未来有很大可能开展战略合作互通。 董明珠能邀请张兰，即是把她看作是同“圈子”。 董明珠从不做无用之功，无论她邀请CICI还是张兰，绝不可能为了叙旧。格力之前使用“孟羽童”做人格化IP铩羽而归，现在也许是要再启征程。 所以，“二人合作不了了之”的言论为时过早，二人还是有很大可能展开合作。 两个当代的“花木兰”，一个有魅力、一个有魄力，虽然咖位不同，但都爱国爱岗敬业，如果能强强联合，真是美美与共啊！
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