乔布斯传

乔布斯传

沃尔特·艾萨克森

关于本书

乔布斯是位极具创造力的企业家，是苹果公司独特的创始人。而这本书正是记录了乔布斯大胆创新，热爱冒险的生活。《乔布斯传》汲取了乔布斯从早期沉浸于精神和服用迷幻剂，到后期攀上人生顶峰，成为受到全球科技界的崇拜偶像的经历，这书描述了史蒂夫?乔布斯成功的商业冒险事业和他一路以来所经历的战争。

本书作者沃尔特·艾萨克森，曾担任美国《时代周刊》总编和美国有线电视新闻网（CNN）董事长，他的作品包括畅销书《爱因斯坦传》，《本杰明·富兰克林传》。

本书金句

乔布斯从迷幻药和东方精神中掌握了一种被称为“现实扭曲力场”的超强意志力，意思是如果他决定某事应该发生，那么他就会扭转现实，让这事生生地按照他自己的意愿去发生。

乔布斯尝试了2000种不同的米黄色，居然没有找到一种令他心仪的、适合用在苹果II的机箱上的颜色。

苹果一度失去了他的天才，不过幸运的是，他们及时找回了他，并坚信，只有他才是苹果的救世主。

本书原文

1. 乔布斯，这个时代最有影响力的科技偶像

你好，我是尹铮铮。不知道有多少朋友每天是在用iphone手机听咱们的路上读书节目，今天我给大家带来的一本书，就和iPhone手机有关。这本书相信很多人都买了，但没读，《乔布斯传》，也难怪，您说要是乔帮主的传记能像他本人开发的苹果产品那么薄多好？不过，今天我就给您把它“做薄”。

对于本书的作者沃尔特·艾萨克森来说，写这本《乔布斯传》“就是想弄明白斯蒂夫·乔布斯究竟是如何成为世界科技界的偶像的”。不去夸大乔布斯在创造当今计算机媒体世界中所扮演的角色是不大可能的。在作者看来，乔布斯是一位坚定的、有远见的完美主义者，一心想要通过科技去改造世界。

读这本传记，你会发现，正是乔布斯身上的完美主义和强烈的个人情感推动着他去完成一件又一件令人惊叹的发明、一项又一项伟大的事业。同样，因为这些个性，导致他同他的雇员与合作伙伴产生了一些摩擦和冲突。尽管乔布斯表明，自己只是试图推动他的雇员和合作伙伴拿出最佳的工作表现，但是他们总觉得乔布斯的做法令他们厌恶。

很多人确实不喜欢他——但不可否认，乔布斯是当今最有影响的人物之一。接下来，让我跟您详细地聊一聊我们这个时代最有影响力的科技偶像，包括他的生活，他的一些惊人的故事，这些故事讲述了一个青少年的恶作剧，这个恶作剧造就了一段伙伴关系，而这段伙伴关系最终创造出当今全世界最有价值的技术公司。

还有，从这本书中，你还会发现：

迷幻药和佛教禅宗是如何造就出当今高科技产品的？

乔布斯当年为什么离开苹果公司，然后又回来的？

为什么乔布斯竟然会相信针灸和素食能治愈自身的癌症？

2. 乔布斯对工程学与设计的热爱，来源于他手巧的父亲与淘气的朋友

咱们先来聊聊小时候的乔布斯。1955年2月24日，一对年轻的情侣阿卜杜法塔赫·钱德里和乔安妮·席贝尔，生下了一个男孩。然而，男孩的母亲席贝尔来自于一个严格的天主教徒家庭，如果家里人知道了她没结婚就有了孩子，一定会跟她断绝关系。迫于压力，他们决定放弃抚养这个婴儿。您瞧，乔布斯也有着坎坷的人生。最后，住在硅谷的乔布斯夫妇领养了这个男孩，并给他取名史蒂夫·乔布斯。

养父保罗·乔布斯曾经是一名发动机技师，后来转型做了汽车修理工，就是他，将史蒂夫带入了工程与设计的世界。俗话说，龙生龙凤生凤，在史蒂夫很小的时候，保罗就将自己的机械学知识传递给他。但是，在幼小的史蒂夫心中留下了最深刻的印象的，是父亲对手工技艺的热爱。打个比方，如果家里缺个柜子，保罗绝对不会去买，而是会拉上史蒂夫，一起动手做一个柜子。您看，这孩子的基础，从小就要培养。

另外，史蒂夫家里的房子，说起来也是高端大气上档次。这宅子，有着明亮的落地玻璃，有着开放式的内部格局，既时髦优雅，又经济实用，简单而干净。什么样的环境出什么样的人，这样的生活环境激发了史蒂夫对简洁且优雅设计的痴迷。

慢慢的乔布斯长大了。人的一生总会遇见知己，这些知己不只是陪你掏鸟蛋捉鱼虾，他们往往会改变你的一生。比尔盖茨有保罗·艾伦，而乔布斯，则有着斯蒂芬·沃兹尼亚克。在高中时候，乔布斯认识了沃兹尼亚克。沃兹尼亚克是波兰后裔，一个大块头，胖胖的脸笑起来很是可爱。他比乔布斯大了将近5岁，是一名相当出色的计算机技术人员。他们俩在很多方面都很相似，年轻好动，喜欢搞恶作剧，同时，他们也很喜欢探索电子世界，试图捣鼓出什么新玩意儿。

相同的兴趣，令他俩一拍即合。1971年，他们俩将各自的特长结合起来，推出了首款产品——蓝盒子，这款电子产品让大众可以拨打免费的长途电话。沃兹尼亚克负责设计，乔布斯负责销售。一个蓝盒子的成本只有40美元，但是乔布斯决定以150美元出售，他们卖出了将近100个蓝盒子。这一经历，让他们尝到了创业的甜头。

一个人有技术，一个人懂销售，加起来就能创业。通过这件事，他们发现，要是把沃兹尼亚克的工程技术和乔布斯的远见卓识结合起来，将来会做出怎样的一番大事业啊？

3. 佛教禅宗、迷幻药和艺术，塑造了乔布斯的审美观和高度集中的注意力

人多多少少会信仰些什么。美国人很多信基督教或者天主教。但乔布斯不同，他信仰的和咱们中国人比较接近，他信佛，喜欢佛教里的禅宗。后来因为痴迷于佛教，乔布斯甚至跑到印度，在那里一呆就是7个月。禅宗给乔布斯的个性带来根深蒂固的影响，这可以从他的极简主义的美学观点中看出来，在乔布斯的职业生涯中，他一次又一次地强调苹果产品的设计必须是简洁的。禅意往往体现在简洁而又不失品味的设计里，瞧瞧您身边的苹果产品，没有太多的色彩，但就是好看。信仰佛教，也让乔布斯更加相信直觉的力量。

20世纪60年代，极客和嬉皮士文化流行起来。喜欢音乐的听众朋友一定会想起，那时是Beatles的黄金时代。或许是冥冥中早已注定，除了热爱数学、科学和电子外，乔布斯也喜欢嬉皮士，还沉浸于反主流文化中，并开始服用迷幻药。

肯定有听众朋友说，这不就是嗑药么？但与一般人有所区别的是，对于乔布斯来说，那些迷幻药带来的是比较积极的影响。但终归到底，嗑药不是好事，听众朋友们可不要模仿啊。

1972年，乔布斯进入了波特兰的里德学院，在那里，乔布斯和他的朋友沉迷于冥想，并且继续嗑药。乔布斯认为，服用迷幻药是一段意义非凡的经历，能有效强化他的感知力，让他更清楚生活中什么是重要的。不知道您在生活中更在意些什么，不过对于乔布斯来说，生活中最重要的事，就是创造伟大的发明。

后来，乔布斯表示，信奉佛教禅宗以及服用迷幻药的经历，对他自身的美学观点的形成和高度集中的注意力产生了根深蒂固的影响。乔布斯从迷幻药和东方精神中，掌握了一种被称为“现实扭曲力场”的超强意志力，意思是如果他决定某事应该发生，那么他就会扭转现实，让这事生生地按照他自己的意愿去发生。您看看，成功的人，往往都有一种超能力，虽然只有他们自己才清楚那是什么。

另一个塑造乔布斯极简审美的是他对艺术的热忱。他喜欢的艺术家叫马克·罗斯科，一个极简主义的画家，虽然他的很多作品都是简单的大色块，但其中却蕴含着纯粹而强烈的情绪。乔布斯是如此的喜欢他，以至于总是考虑如何把他的画展示在苹果公司的墙壁上。

事实上，这种审美在乔布斯大学期间就已成形。尽管半路退学了，但他还继续去上课，完全是基于自我充实的目的。这也是真正的好学生，知道自己想要什么，想学什么。其中一门书法课，是成就苹果电脑用户界面的一个关键因素。令我们惊叹的乔布斯那些不可思议的设计，在他的大学时代就已经在他的脑中初现端倪。

4. 公司名字的灵感源于苹果农场；反主流文化的愿景和勤奋缔造了苹果公司

接下来，咱们聊聊苹果公司是怎么诞生的。我们现在用的计算机，在几十年前还是一个个巨大的零件组成的大块头。一开始的计算机甚至比一个屋子还要大。这电脑您能用么？答案是不能。不过，随着技术发展，电脑才越做越小。到了20世纪70年代初期，计算机变成了作为个人表达的象征，被许多人欣然接受，越来越多人也买得起电脑了。因此，在乔布斯沉浸于迷幻药和禅宗的同时，他也在梦想着创办自己的一番事业。追求心灵启迪的佛教禅宗，狂热的迷幻药和呆板的计算机行业，这三者结合在一起你一定觉得非常奇怪。但光有他自己一个人还不够，乔布斯还需要一个懂技术的人。这个人就是前文提到的，乔布斯的朋友史蒂夫·沃兹尼亚克。

大约在同一时间，关于现代个人计算机的发展，沃兹尼亚克有了一个独特的想法。在早期硅谷技术革命期间，沃兹尼亚克加入了“家酿计算机俱乐部”，计算机界的“书呆子”们在这里聚会，他们的思想在其间得以交流和传播，“让反传统文化和技术完美结合”这个信条贯穿着整个俱乐部。沃兹尼亚克也颇好这一口，他经常去俱乐部里聊天，正是在这里，沃兹尼亚克的大脑中迸出了闪耀的火花。

当时的计算机技术还比较落后，虽然一台计算机只需要几个单独的硬件部件就可以运行，但是管理起来却很麻烦，也很难使用。于是沃兹尼亚克有了这么一个想法，就是将键盘、屏幕等硬件整合在一套个人装置中。沃兹尼亚克是个老实人，又古道热肠，觉得自己的设计应该要免费贡献出去，因为家酿计算机俱乐部号召信息应该是免费的。然而，乔布斯拦住了他。

乔布斯说，我们应该利用你的这个想法来赚钱。

如果不是乔布斯拦住了他，世界上就不会有今天的苹果公司。或许有了苹果公司，但也有相似的梨子、香蕉、橘子或者火龙果公司。而乔布斯，真的把一些简单的想法做成了现实，并且做成了生意。

因此，在1976年，沃兹尼亚克和乔布斯拿着1300美元的启动资金，开始了他们的创业之旅。

他们需要给公司起一个名字。关于苹果公司名字的由来，众说纷纭，有人说是为了在电话本中排名靠前，有人说这是乔布斯致敬他的偶像、吃了有毒苹果自尽的计算机创始人图灵，还有人说，是为了致敬被苹果砸中脑袋的牛顿。实际上，递交申请的那天，乔布斯拜访了一个苹果农场，回去给公司起名字时，便将公司命名为“苹果”，因为这个名字简单、有意思且容易为大众所熟悉。您瞧，大家费尽心思想了老半天，真正的结果其实多简单啊。

沃兹尼亚克和乔布斯连续奔波了一个月，手把手组装了100台电脑，并把它们卖掉。这100台电脑，一半卖给了当地的计算机经销商，而另一半则卖给了朋友和其他顾客。这100台电脑卖的怎么样呢？仅仅是30天后，苹果的第一台电脑，苹果I，已经接近赢利状态。

乔布斯和沃兹尼亚克共同建立了一支强大的队伍，沃兹尼亚克是工程界的奇才，而乔布斯是有远见的人，他预见了个人计算机将会改变世界。

5. 乔布斯是一位有着强烈控制欲，喜怒无常的老板，为了完美，他绝不妥协

我们再来谈谈乔布斯这人的性格。了解乔布斯个性的人都一致认为，他是一个飘忽不定，甚至很古怪的人。如果工作成果没有达到他的要求，他便会发脾气，甚至发动语言上的人身攻击。但是为什么乔布斯这么喜欢控制别人？如此喜怒无常呢？简而言之，他就是一名无情的完美主义者。

说实话，如果您身边有这样的人，您会发现他会给你带来很多收获，但也很难同他相处愉快。

当时，乔布斯衷心希望苹果II是一台功能齐全的计算机，而且从头到尾的设计都相当完美。在他的大力驱动下，1977年发布的苹果II相当成功，但这让员工们疲惫不堪。如果乔布斯认为一个员工工作表现不佳，他便会训斥他，并且贬低员工的工作成果。即使是极其微小的缺陷，一旦被他注意到，他都会大发雷霆。随着苹果公司的成长，乔布斯变得更加古怪。这样的老板当然不讨人喜欢，员工们都敬而远之，而乔布斯的所作所为，更让他们心生厌恶。

为了对乔布斯加以管束，迈克·斯科特最终被任命为苹果公司的总裁。然而，斯科特与乔布斯并不是很合得来，对于很多问题，双方总是存在分歧。每每遭遇这种情况，你猜乔布斯是什么反应？您一定想不到，他会痛哭流涕。因为，对于他来说，苹果的每一个细节都必须按照他的心意来，想要他放弃对苹果的掌控权，相当困难。结果就是，试图限制乔布斯完美主义追求的斯科特，总是一次次沮丧地败下阵来。毋庸置疑，斯科特不希望乔布斯过分追求完美主义，而忽略了产品的实用性。例如，乔布斯尝试了2000种不同的米黄色，居然没有找到一种令他心仪的、适合用在苹果II的机箱上的颜色。他花费数天时间，苦苦思索边角应该做得有多圆润。每当遇到这种情况，斯科特都不得不介入，因为斯科特的关注点在于拿到机箱，投入生产，开始销售。

咱们回头来想想，斯科特这么做对不对呢？某种程度上说，他做的一点儿没错。在那段时间，他俩的性格是如此对立，摆在而人之间的火药桶似乎一触即发。然而，公司整体运营状况不错，所以这些性格上的冲突暂时还没有到失控的地步。但是接下来，您就会看到，情况悄悄在改变了。

6. 麦金塔电脑让乔布斯成为了受人尊敬的科技偶像，但他被自己的尖酸刻薄打垮了

前面咱们提到了苹果II，你知道它卖的有多好吗？答案是售出了接近600万台。这台机器引领了个人计算机工业的发展潮流，被认为是创造了时代的高峰。但对于乔布斯来说，这并不是完全的成功。

卖了600万台，这还不成功？乔布斯究竟想啥呢？因为大多数人还是将苹果II看作是沃兹尼亚克的发明，而不是乔布斯的作品。乔布斯想要的是一台完美的机器，要比苹果II更完美。用他的话来说，这种机器能够“在宇宙中留下印迹”。

为了追求这番野心，乔布斯开始从麦金塔电脑上着手。麦金塔电脑继承了苹果II，将进一步改变个人计算机的现状，并足以让乔布斯成为技术偶像。然而麦金塔电脑不单单是乔布斯的发明，实际上这发明是他从一位前苹果员工杰夫·拉斯金那里继承的。说是继承也好，说是剽窃也好，但乔布斯确确实实利用这个发明建造了麦金塔电脑，它的微处理器速度非常快，足以处理复杂的图像，并且用鼠标就能控制好。

麦金塔电脑取得了空前的成功，当然，大部分都得益于奢侈的营销活动。其中包括一个惊世骇俗的电视广告，他们请来了好莱坞名导雷德利·斯科特来当导演，没错，电影《异形》、《角斗士》、《黑鹰坠落》和《火星救援》全出自他手。名家出手，那自然是不一样的。当时这个广告的投放时间正好遇上了商业广告的普及期，因此无论是对于乔布斯本人，还是对于他的产品来说，麦金塔电脑广告的推出都引起了一系列的公众连锁反应。一句话：火了！

天性狡猾的乔布斯，在这时候开始操纵新闻工作者的竞争本能，他让那些记者觉得能通过透露新闻获得丰厚回报，结果，他成功地接受了一些备受瞩目的采访，登上了几个著名的杂志。

乔布斯的策略奏效了。麦金塔电脑让他更加富有，更加闻名，甚至已经产生了名人效应。30岁未到，小鲜肉以上，大叔未满，他已是名利双收，一名亿万富翁闪亮登场了。人说，三十而立，自然要大大地庆祝一把。乔布斯的30岁生日派对办得尤为奢侈，连著名歌手艾拉·费兹杰拉都亲自到场为他献唱。按照咱们一贯的思维逻辑，努力创业，成为高富帅，下一步就是迎娶白富美，登上人生巅峰了。

然而，就像阿甘说的，人生就像巧克力，你永远不知道下一颗是什么滋味。前面我们提到，乔布斯是个令人讨厌的老板，他对完美主义的追求、侮辱苹果员工等行为仍然有增无减。如果员工工作成果不是非常完美，他会不断地喊别人“混蛋”。最终，公司董事会决定向乔布斯的幼稚行为摊牌，就在他办完30岁生日派对后不久，他被自己创立的苹果公司解雇了。

7. 乔布斯以NeXT失败告终，却从一家走在动画电影最前沿的公司上大赚一笔

被自己一手创立的公司开除，对很多人来说真的是闻所未闻，但这对乔布斯个人来说，绝对是个奇耻大辱。不过，俗话说，时间可以抚平一切伤痛。慢慢睇，乔布斯也从被苹果解雇的打击中恢复。塞翁失马，焉知非福，他突然意识到，失去了苹果也不是坏事，换个角度想，现在他自由了，想干啥干啥，而且不会有那些该死的董事们拦着他。现在，他可以以自己想要的方式去做任何事情了。他又开始一项冒险事业---开发教育市场上的工作站电脑，并命名为NeXT。您看，NeXT，言下之意就是下一个苹果，他相信满满呐。

在NeXT项目中，他尽情地放纵自己对设计的狂热天性。他花了十万美元，仅仅是为了设计一个标识。他还坚持认为，NeXT的计算机箱体必须是绝对完美的立方体。瞧，这完美主义者又来这一套了。

但是，乔布斯的完美主义所追逐的计算机难以设计，更难以制造。为了做出完美的立方体，箱体的每一侧都必须单独制作，光是模具成本就需要65万美元。到现在您见过有立方体的机箱么？市面上八成没有，为啥？难做啊。

但乔布斯不肯妥协，这基本上敲响了NeXT公司的丧钟。这一项目几乎花光了所有资金，产品的发布虽然不像小李子20年拿个小金人那么艰难，但也一再跳票推迟了好几年。最后，由于其高昂的价格和小型的软体库，该机器几乎没有在更广阔的计算机工业范畴内掀起浪潮。

虽然在NeXT项目上输得很惨，但在同一时期，乔布斯买下了动画公司皮克斯的一大部分股份，他要开始做动画了。在这里，他试图将创意与技术融合起来。结果就是做电脑动画。

到1988年为止，乔布斯已经投入了将近5000万美元到皮克斯。告别多年的财政困难，皮克斯工作室发布了短片《锡铁小兵》，这部动画展示了皮克斯对电脑动画电影的独到视觉，也赢得1988年奥斯卡最佳动画短片奖。乔布斯由此认为，他应该将重点从亏钱的软硬件产品中转移到皮克斯上，毕竟皮克斯是一家走在时代前端的、潜在的、有利可图的动画公司。

最终，皮克斯与迪士尼合作制作了第一部电影——《玩具总动员》。你记得吗？《玩具总动员》在1996年推出，打败了那些老牌厂家，成为了年度最卖座的电影。

一开始，乔布斯对皮克斯投资了120万美元，而当皮克斯上市的时候，乔布斯持有的占比80%股份的价值是初始投资时的20倍。你瞧，他在常人意想不到的地方，又一次获得了胜利。

8. 离开苹果后，乔布斯联系上亲生父母，试图弥补私人生活的缺憾

在离开苹果的12年中，除了学习到很多专业的知识外，在私人生活上，他也成长了不少。人一旦功成名就了，就会琢磨些过去没做到的事。一开始咱们就说过，乔布斯的亲生父母放弃了对他的抚养，小蝌蚪都要找妈妈，乔布斯当然也不例外。

1986年，他的养母去世后，乔布斯开始对自己的身世感到好奇，并决定寻找自己的亲生母亲乔安妮·席贝尔，并最终找到了她。三十多年后再度相逢，看到自己的儿子如今是个大人物了，席贝尔的内心的激动之情奔涌而出，她为当年自己抛弃儿子感到万分歉意。乔布斯还惊讶地得知，他有一个妹妹莫娜·辛普森。这果然是一个妈生的，这妹妹辛普森也很有艺术天赋，同样个性固执，不过随着他们的相互了解，最终他们的关系变得很亲密。

辛普森肯定也是个会做生意的人。这不，您瞧，在乔布斯重新火起来的1996年，辛普森出版了一本名为《一个普通人》的小说，小说以乔布斯为原型，她还在书中分享了许多乔布斯奇奇怪怪的性格特征。有趣的是，因为不想对妹妹发脾气，乔布斯从未看过那本小说。

大约在找到亲生母亲的同一时间，乔布斯遇到了妻子劳伦·鲍威尔，并且迎娶了这位白富美，走向了人生巅峰。1991年，他们在乔布斯的禅学大师的祝福下结婚了。当时候，鲍威尔已经怀上了第一个孩子里德·保罗·乔布斯。接下来，他们又有了两个孩子，艾琳和伊芙。事实上，乔布斯还有一个女儿叫丽莎·布伦南，他第一个女友为他生的。在鲍威尔的鼓励之下，乔布斯又拿出大把时间试图与丽莎·布伦南相处。

一开始的时候，乔布斯是疏远这段关系的。后来，乔布斯尝试去当一位称职的父亲，积极主动地与女儿丽莎相处。直到丽莎考上哈佛大学前，她都是与乔布斯生活在一起。不愧是亲生的女儿，丽莎和乔布斯性格非常相似，一样固执，一样喜怒无常，她不擅长表达自我，更不懂得表示歉意，所以这对父女可以数月不跟对方说一个字。从广义上说，乔布斯在私人生活中与他人打交道的方式，跟他在工作上的行为是相似的。他的态度是双重的：要么浑身都是刺，要么渴望与人交流。

9. 当苹果前途一片黯淡时，乔布斯就像浪子一般回归，并执掌CEO大权

让我们把目光转回苹果公司。乔布斯被解雇后，苹果的员工感觉日子好过多了，但同时，苹果也失去了他的天才，并受到微软的威胁，逐渐略显颓势。1996年，为了避免公司业绩的继续下滑，吉尔·阿梅里奥被任命为CEO。阿梅里奥知道，苹果想要重回正轨，必须与一个充满新思维的伙伴合作才行。找谁呢？肯定不能找比尔·盖茨吧。而这时候有一位故人，他充满创意，他对苹果很熟悉……您肯定猜到他是谁了。对，乔布斯。所以在1997年，苹果兼并了NeXT，通过这种方式，乔布斯以顾问的身份重回苹果。

回到自己一手创办的公司，乔布斯内心的感觉五味杂陈百感交集。这就叫“苹果虐他千百遍，他待苹果如初恋”。这些年他在外面跑来跑去，人是沧桑了不少，但不变的是他对苹果的热爱，以及他想要掌控一切的性格。很快，他便开始尽可能多地管控公司的事务。为了这个目的，他悄悄地将他最喜欢的NeXT员工安置在苹果公司的高层，通过这种方式来建立自己的基础权力，并向董事会施加压力。在这期间，苹果董事会也认识到阿梅里奥不会是苹果的救世主，而乔布斯却有可能帮助公司改变现在的颓势。

因此，苹果董事会对乔布斯说，来做我们的CEO吧。回来不就是为了这扬眉吐气的一天么？换您会不会同意？您的答案，可能只有您自己清楚，但乔布斯的答案，我告诉您，是NO。他拒绝了。您或许很惊讶，但他就坚持自己应该担任“顾问”这一角色，并帮助董事会，直至他们找到新的CEO。

但乔布斯的实际角色显然超出了一个顾问的范畴。乔布斯不断增强自己在苹果的影响力，把他的创意不断地带入公司，他甚至强迫那个要他回来当CEO的董事会解散，因为乔布斯觉得他们对公司的改造影响了他自己的进程。

您看，这实际上和CEO已经差不多啦。

微软是苹果最大的竞争对手，作为一个顾问，但乔布斯却想方设法与微软建立伙伴关系，让微软为苹果电脑开发一个专属版本的Microsoft Office，这最终结束了二者间长达10年的官司，同时也使得苹果的股价飙升。人们看在眼里，记在心里，都认为CEO非他莫属。

最终，在众人的数次请求以及他的数次犹豫之后，乔布斯重回CEO之位，上任伊始，他就要求公司上下集中精力在少数几款产品上。

他似乎有着非同寻常的魔力，带领着苹果重新起航，并且屡创佳绩。1997年，苹果亏损10亿4000万美金。但到了1998年，即乔布斯成为CEO的第一个年头，苹果盈利3亿900万美金。乔布斯确实拯救了苹果。

苹果一度失去了他的天才，不过幸运的是，他们及时找回了他，并坚信，只有他才是苹果的救世主。

10. 大胆的创意和天马行空的设计让iMac和苹果商店获得了极大的成功

我们还记得，乔布斯第一次创业时，拥有沃兹尼亚克这样的伙伴。如今二次创业，他需要发现一个新的伙伴。后来他发现了设计师、英国人乔纳森·伊夫，一位惊世之才，他决定让伊夫担任苹果的二把手，并开始了一段堪称是这个时代最重要的工业设计的合作。

您说您对这位伊夫不熟悉？摸摸您手上的iPhone，对，这就是他设计的。还有您的iPad，这也是他设计的。

乔布斯和伊夫搭档之后的第一个成功之作就是iMac，面向家用电子市场的台式计算机，售价大约在1200美元左右。

乔布斯和伊夫用iMac打破了那些表示电脑本应该长什么样的传统观点。他们将机箱塑料外壳设计成半透明的海蓝色，有种调皮的感觉，这充分表现出他们对设计出一个从内到外都完美的电脑的狂热。

iMac成了苹果史上最畅销的电脑。但乔布斯开始担心，电脑大卖场里产品众多，鱼龙混杂，把这台独一无二的产品放在那，终将沉入这形形色色产品的海洋中，难以被人发现。他灵机一动，决定建立苹果零售店，以便让苹果自行掌控整个电脑零售环节。

这不是个新鲜想法。鉴于其他厂家开零售店一败涂地的市场经验，董事会否决了乔布斯的想法。但是乔布斯坚持己见，他说服了董事会的那些老顽固，批准开设四家苹果零售店，进行试运营。乔布斯也开始构建模拟商店，他把他对艺术的热爱放进了店面的设计中，而店里的每个细节的装修都必须符合广泛的审美和服务习惯，让顾客从进门的那一刻起，到结账离开的时候，都能从中感受到他的极简风格。

应该有不少听众朋友去过苹果的零售店，您在里面是什么样的感受呢？能体会到乔布斯当年的精心规划和设计吗？

2001年5月，第一家苹果零售店开始营业了。因为乔布斯的精心设计，苹果零售店获得了巨大的成功，这让苹果产品的零售业和品牌形象达到了一个新高度。这高度有多高？说起来您可能不信，事实上，苹果零售店的曼哈顿店成为了纽约总收入最高的店，甚至超越了像萨克斯第五大道精品百货店、布鲁明黛百货公司这种有历史影响的品牌直销购物中心。毫无疑问，他又一次赢了。

11. 乔布斯带来了iPod、iPhone和iPad，借此征服整个数码时代

在苹果商店和iMac大获成功之后，乔布斯宣布了一个宏大的战略。他希望开创一个以个人电脑为中心的全新数字生活方式，并称其为数字中枢战略。这个战略计划把个人电脑作为核心，将音乐播放器、摄影机等多种数码设备加以整合。熟悉苹果产品的听众朋友肯定知道，您的苹果笔记本、iPad、iPhone以及iPod都是可以互相连通的。因此，作为实现他设想的第一步，乔布斯决定将苹果下一个主推产品定为便携式音乐播放器。

2001年，苹果iPod发布，它有着圆圆的按钮、圆润的边角和大硬盘的储存。评论家们对人们会花399美元买一个音乐播放器充满质疑，但消费者中还是掀起了iPod热潮。这真是啪啪啪的打脸，让那些评论家无话可说。2007年，iPod的销售收入已达苹果收入的一半。

战略的下一步是设计一款苹果的手机，这就是大名鼎鼎的iPhone。在距今快十年的2007年，苹果发布首个版本的iPhone。不知道多少人见过第一代iPhone，这个在今天看起来土里土气的手机，却改变了大众对手机的定义，它用触屏替代了传统的按键键盘，还拥有多点触控技术、大屏幕，以及令人难以置信的金刚玻璃。如今的手机，无论是iphone、安卓还是WP系统，都是以第一代iPhone为灵感设计的。

这时候，那些喋喋不休的评论家们又跳了出来，他们不怕打脸，再一次对苹果进行新一轮的质疑，这一次，他们认为没人会花500美元去买个手机，但乔布斯也再一次证明他们的想法是错的。这一次的打脸更为彻底，因为他们将会看到全世界的手机都长得像iPhone！2010年，iPhone带来的利润占全球手机市场利润总额的一半以上。

乔布斯战略的最后一步，是开发iPad平板电脑。2010年1月苹果公司正式发布iPad，仅在发售的第一个月，就卖出了100万台iPad，发售的前九个月内共售出1500万台iPad。

伴随iPod、iPhone、iPad的发布，乔布斯凭借其大胆的数字中枢战略，成功掀起了消费性科技工业的巨大变革，不知不觉中，他已经改变人们的生活方式。

12. 对完美的封闭系统的坚持，暴露了乔布斯那极度的控制欲

在整个职业生涯当中，乔布斯始终坚持使用紧凑的、一体化的封闭系统来营造最好的用户体验，用过苹果手机的听众朋友都知道，苹果手机的操作系统是先进的，但也是无法做出更改的。您说这样的系统好在哪？稳定、快速、便捷，这也是只有封闭的系统才能做到。但是，恰恰是这个构想也暴露了他本人那强烈的控制欲。因为将系统封闭后，消费者无法更改他的系统，也不会有人来挑战他对系统的设计。

而这股狂热的控制欲也引发了一些主要的冲突，尤其是苹果与微软、谷歌的冲突。微软和谷歌都相信，开放的系统和自然竞争，才能让科技有机会获得更大的市场空间。而这与乔布斯的控制欲格格不入。

首先是微软。比尔·盖茨和乔布斯的商业关系一开始是友好的，盖茨甚至还为麦金塔电脑写过软件。然而，当盖茨开始设计windows系统时，乔布斯指责他抄袭麦金塔电脑的图形界面。因为这个问题，乔布斯和盖茨一度友好的商业关系转变为长期的敌对状态。

后来，他又与科技新秀谷歌开战。他声称谷歌所设计的安卓系统大量抄袭了iPhone的独家设计。使用手机的人都明白，他这样的指责从未停止，直到职业生涯的最后，乔布斯都对谷歌口诛笔伐。

乔布斯不仅仅攻击他的竞争对手，他在苹果内部也苛求完美。前面提到，在苹果的早期时代，乔布斯就是员工的噩梦。多年过去，他的领导风格始终未变。在乔布斯领导之下，苹果绝不容忍无作为的员工。当乔布斯认为一个员工不是“优秀员工”，或是一周没有工作90个小时，他并不会提醒他们自我改进，而是无情地解雇他们。

在乔布斯手下干不容易吧？有的听众朋友肯定见过苹果的总部，那真是高端大气上档次。但说到这里，您可能对那些苹果公司的员工是又羡慕又同情了吧？

乔布斯苛刻的完美风格达到什么样的地步呢？当年，有家供应商公司没有及时交付足够电脑芯片，乔布斯竟然直接冲入该公司的会议室，在会议中狂飙脏话。其实，他这些咄咄逼人的行为，和他那近乎病态的完美主义密不可分。

13. 乔布斯无视了众多关于他癌症诊断的劝诫，过早地于2011年辞世

2003年10月，乔布斯在体检中得知他身患癌症。不幸的是，乔布斯处理癌症的方式与他做产品设计一样：忽视所有意见，并坚持按照自己的方式处理。您说，得了癌症怎么能拖呢？一定要及时治疗。但在长达九个月的时间里，乔布斯居然拒绝做手术，而是试图通过针灸和素食来进行自我医疗。但这并没有起到任何疗效，肿瘤反而越长越大，最终，乔布斯不得不进行手术来摘除肿瘤。

不过这一次失败没有给他足够的警醒。甚至当2008年肿瘤复发时，乔布斯还是“不忘初心”，再次坚持进行严格的素食配餐，整个人消瘦了超过40磅的体重。很遗憾，他又一次失败了。他被确诊需要肝脏移植。随后，他的身体状态每况愈下，从此再没有恢复过来。

2011年，乔布斯逝世了。他在全世界最具价值的科技公司里留下了一笔巨大的财富，也给人类创造了一笔巨大财富。他去世时，全世界的人都来哀悼他，哀悼这位天才的英年早逝。

乔布斯一生作为都源自于他体内那份难以言状的激情，临终之前他说：“我庆幸我所拥有的职业和生活，而我也为之奉献一生。”很少人能像乔布斯一样，将个人的性格特征充分地体现在创作上，就如同每个苹果产品,都是硬软件紧紧结合，并以此改变了世界改变了我们这个时代。

幸运的是，在逝世前不久,乔布斯亲眼见证了苹果最终超越微软,成为全世界最有价值的科技公司。

好啦，咱们就这样回顾完了乔布斯多姿多彩而卓越的一生。史蒂夫·乔布斯，这位在硅谷的艺术与科技，迷幻药与极客文化的交集中成长的人。与沃兹尼亚克的友谊让苹果得以诞生，虽然经历了一些波折，但终究让世界科技产业发生了深刻转变。在乔布斯的一生中，他竭尽全力创造出一系列科技产品，具备简洁的设计的同时，也具备用户友好界面，并设法借此去变革人类与科技的关系。

他创造了不可思议的事情。他改变了你我的生活方式，并且会长久的影响下去。