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编者按：  家居业首个Monogram图标： 品牌进阶的符号 主打原创设计的我乐家居，前段时间因发布全新品牌专属图标而备受关注。这一举动，表面看是一家原创设计品牌的时尚进阶之路，但本质上，则是行业消费需求升级的风向标。
被视为我乐家居2021年重磅标杆性动作的图标发布，引来不少业内外的关注。这应该是家居行业有史以来发布的首个 Monogram规格的品牌图标。 何为Monogram，中文翻译过来即字母组合图案的意思。将Monogram风格图标运用得炉火纯青的当属时尚界的LV，在LV的影响下，Monogram已经成为了Dior、Gucci、Burberry等时尚圈必不可少的经典元素。  而将奢侈高定圈的图标风搬到家居行业的，我乐实属第一位。
这次大师佐藤可士和将我乐家居的经典英文徽标O-L-O三个字母有序相扣，进行图案化演绎而成，并且落地在我乐家居首次发布的高奢新品「序界」系列上，视觉效果上颇有经典高定风。  一边是设计界的顶级大师，一边是源于欧洲贵族的Monogram压印符号，可见我乐家居此次冲击时尚圈的决心之大、力度之强。 对于发布新图标一举，我乐家居官方的解读是：既是我乐家居开启品牌2.0版本升级之路上的独特动作，又标志着家居行业向时尚产业进阶迈出了重要一步。   从这一层面来看，我乐发布全新图标和小米更换LOGO的品牌升级战略有异曲同工之妙。但是当我们跳出企业品牌重塑的思维框架，你会发现，这又何尝不是市场消费需求升级倒逼的结果。 简单来说，不是品牌升级带动了消费的升级，而是市场本身就已经存在的高阶需求，带动了品牌的进级。  “后浪”们如何颠覆全行业的革新 按照马斯洛需求理论，如今消费需求的阶梯已经从底层的生理、安全需求进入了顶层的尊重和自我实现需求。而导致这一变化最本质的原因就在于：消费主体的变更。过去市场的消费以70、80后为主，如今消费交接棒已经在90，甚至00后手中。 所谓经济基础决定上层建筑，两代人不同的生存环境、经济实力，也注定了他们全然不同的消费理念：不再偏执于单个产品的使用需求，更个性化、更关注自我表达的心理需求，才是“后浪”们的消费主力场。  如果我们跳脱出家居行业，放眼全行业你就会发现，新一批崛起的“后浪”们，他们全新的消费观对于任何一个行业的变革都堪称是颠覆式。 曾经被80后放学花5毛钱买了塞进书包的辣条，如今却翻了十倍的溢价，苹果风的设计理念被融入包装，social的广告文案抓住了年轻人的共鸣，还是上一代人熟悉的味道，但是新一代消费者却让卫龙走上了互联网营销的崛起之路。 曾经强调面料质感的优衣库，在新晋的品牌宣传中，从产品本身性能转战强调生活方式，一个个印象派的广告，让那些处于消费升级阶段的年轻人，找到了穿衣和生活之间的共鸣点。 曾经将“上天猫就够了”作为品牌定位的天猫，面对讲求生活质感的新一轮消费群体时，毅然决定将slogan改为“理想生活上天猫”，这是天猫面对消费升级提升品牌力的一个体现，以宣扬生活理念来实现与消费者在新语境下的对话。  再回看家居行业，消费升级引领品牌升级的现象同样适用。年轻消费者对设计定制类产品的需求日渐凸显，他们对于单个产品本身的关注度偏弱，而更加关注的则是场景定制的整体效果。 橱柜要有，但是如果能一键调出智能化菜单，再启动做美食时的BGM，那就完美了；衣帽间要有，但是如果能变换起床、休息、展示等不同场景，就更好了…… 新一代消费人群对于家居产品的需求已经绝不仅仅集中在单个产品的功能端，而是整个居家场景的营造，以及在这类定制化的场景中所延伸出来的情感体验和心理归属。 从这一需求演变而来的全屋定制化概念，是近几年家居行业争抢的赛道。而紧贴潮流、强调原创设计的我乐家居，正是洞察到新兴消费群体的需求，才在“设计定制”这一赛道上做出了主动的战略升级——以全新Monogram品牌图标所包含的更时尚、更高端、更个性的姿态，契合年轻群体与众不同的消费心理。
相比于一般被动升级的品牌而言，其实我乐家居眼光更为超前，它从成立之初就占据中高端的市场定位，卡位的正是在随后十年间迅速崛起的新中产阶级，以及具有更高审美与消费品位的年轻消费者。当这些消费群体正在成为市场主体时，我乐家居正好以自身超前的眼光与其保持精神理念上的同频共振。 ▼ 营销无定式，但一切品牌动作，皆是对人性的洞察，这或许是“无序”营销中唯一可以抓住的“有序”：唯有抓住当下消费群体最本真的需求，关注个性表达，贴合精神层面共鸣，才能实现品牌出色的溢价。而这或许是我乐家居发布全新图标带给行业另一维度的启示。 |
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