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入斋云映溪 闲坐心悠然 溪云斋·文苑     名人广告纵谈·程新泰  用完晚餐，我总是习惯性地看起电视来。连续跳转多个频道，总见各类广告充斥荧屏，大有铺天盖地之势，每每令人生厌。无兴趣再去搜寻，于是便欣赏起广告来。虽说广告让人厌烦，但是客观而论如今的电视广告的确拍的也很吸引观众眼球。美女、演艺明星等经过形象包装，借助广告片里担当的产品形象代言人走进千家万户。成熟的消费者一般会无动于衷，但是年青人就不同了，出于对明星艺人的崇拜，爱屋及乌。商家正是看好这一点所以不惜重金雇请名人做广告宣传，的确也受益不少。正在收看的频道，正播放蒋丽雯代言的鹏锦牌化妆品广告片。她手持一盒产品正绽放笑颜着向观众推荐介绍，包装后的她形象可人，说话柔声细语，很有磁性，相信一定会让她的粉丝们趋之若鹜般争购鹏锦牌化妆品的。 明星拍摄广告片，当今十分普遍。如果名人的确使用过代言产品，那么广告中向消费者推荐也是对消费者负责，相信也会令她的形象进一步提升。然而，像名人代言过的减肥产品、化妆品，婴儿奶粉等涉嫌虚假宣传，却有悖艺人职业道德的反面实例委实不少。名人受金钱的诱惑，不惜误导消费者的不义之举让其在粉丝中的良好形象严重受损。像中央电视台著名播音员邢质斌就曾代言过减肥产品——使你美，涉嫌假广告被处分；还有唐国强为北京新兴医院做过广告宣传，涉嫌虚假宣传被媒体负面评论等等。所以人们在指责商家的利欲熏心的同时也把愤懑不平发泄给代言广告的演艺界艺人，斥责其见钱眼开，不顾艺德。 我想，对于广告的明星效应，作为理性的消费者，要有成熟的消费观。盲从心理，崇拜心理贻害无穷。名人本来也是凡人，她们之所以成为名人，无非是媒体的亮相率高，盲目崇拜的影视迷们用自己的狂热造星行动让她们一个个神采飞扬，高高在上，头上罩上虚荣的光环，成了另类人。听信名人所做的虚假宣传产品广告，让自己的切身利益遭受严重损害，只能怪自己幼稚。名人的本业是她的演艺事业，歌唱得动听，舞姿迷倒观众，扮演角色粉丝认可，只能说明演艺素质过人。但是人无完人，有的艺人艺德高尚，尤其是老艺人，而年青艺人一旦成名便心里浮躁，抵御不了广告收入诱人的迷惑，不惜成为见利忘义全然不管商业道德的商家实现巨额利润的商业目的的推手。长远而言，对其艺术生命也会间接产生消极影响的。 名人广告如今随着负面报道的频频见诸媒体，加之广电管理部门对名人广告方面的监管从严，其效应也会渐趋淡化。但愿名人广告的泛滥别再死灰复燃。   END 作者简介 美图来源：网络 |
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