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1997年香港回归前夕，北京一位首长顺势到广州考察访问，宴会开始前，首长秘书给广东方面，负责接待的同志传话说：不用准备茶水，准备瓶雪碧加点陈醋，首长爱喝这个。 这是一个真实的典故，宴会结束后的几个月内，整个广东全部开始流行起了雪碧兑醋的喝法。一个年轻人听说后大喜过望，仅仅用了10天不到，就生产出了一款，让他盈利了十个多亿的饮料品牌，天地壹号！ 而那个因此实现财富自由，并且把握住了人生机会的人，名字则叫作陈生！  陈生 2009年，还是这个陈生，又联合了在网络上名声大噪，号称北大屠夫的陆步轩一起，开始进军肉猪养殖，2018年又单年实现销售额18个亿。  陈生和陆步轩 这个每次选择，都如愿成功的男人背后，到底有什么来头，或者说他的故事又能带给我们何种启发。 今天的故事，就让我们一起走进这个天才的人生！1962年陈生出生在广东湛江的一个农村，自幼丧父，母亲含辛茹苦的拉扯着他们5个兄妹艰难度日，缺吃少穿的艰苦生活，一直贯穿着陈生的整个少年记忆，直到他高中毕业时，穿的仍旧是补丁叠补丁的百家衣。 按道理说，这样的家庭理应配合上主人公名列前茅的学习成绩，才会显得足够励志。 但很可惜陈生没有，在他的回忆里，从记事起学习就相当一般，无论是小学还是高中都是吊车尾的存在。 母亲对他也没有过多的奢望，一直念叨着高中毕业后，给他找个对象。 然而在高三下学期时，一切都开始翻天覆地，高三摸底期间，陈生四门功课总成绩只有161分，几乎全班垫底，为此母亲不止一次劝他早点回家，结婚生子！ 你很难说，人的一辈子是不是真的某刻，会有突然觉醒！因为从高三下学期开始，陈生突然玩了命一般的学习，几乎是废寝忘食不分昼夜，最终竟然奇迹般的，考上了北大经济学院！  一时间轰动了整个县城，成绩出来后，校领导曾不止一次的问他，到底是抄的谁的，陈生则回答说，无人可抄！ 至此，陈生开始了一路不间断的开挂逆袭。1984在北大毕业后，按照当时国家分配工作的政策，陈生被安排到了广州教育学院，可他却不想当老师，也拖着不愿报到。 在万般无奈下，他找到学院领导，故意用结巴的语气说：“我其实有点口吃，所以不太适合做老师”。 故事的结果则是，他不但保留住了再次安排工作的指标，还如愿以偿的进入了广东省办公厅。  90年代广州 在当公务员的那段日子里，起初一切都让陈生感到新鲜，可久而久之每月80块钱的工资，让他日常开销都捉襟见肘，为此他开始在夜里去兼职摆摊卖衣服，竟然一晚上还能挣到30块钱。 在这样的情况下，陈生说：他逐渐失去了革命的热情，向金钱举了手投降！最终1990年底陈生辞职下海，开始了满世界闯荡，九十年代末期，房地产市场在广东地区，率先开始升温。 陈生下海以后，利用在办公厅积累的人脉，又通过纵横捭阖的手段，先从卖楼开始，仅仅半年就将当时某开发商，迟迟卖不出去的两栋楼销售一空，积累了第一桶金后，他又通过引资合伙的方式开始涉足房地产市场，5年内就干成了彼时湛江最大的房地产商。 一九九七年，为了躲开了亚洲金融危机，陈生主动放弃了如日中天的房地产业，就在他苦思冥想下一步的打算时，刚好听到了那个雪碧兑醋的消息。 于是他又抓住机会，成立专门生产苹果醋饮料的企业，天地壹号。从投产开始仅仅半年，就实现净利润2000多万！ 时至今日整个饮料公司，只生产那一款饮料，但是竟然又被他做成了上市公司，这种神之操作当真是前无古人。  陈生 故事到了此时，陈生可以说是生意天才，从不失手！40岁不到就实现了人生的终极目标，财富自由，如果对于大多数人来说，后半辈子可以好好躺平，但陈生则不一样。 对他来说最重要的不是财富的累积，而是目标和方向，他一直思考的是，如何才能做成一个百年企业！ 思考再三后，二零零六年5月，陈生突然找来公司的几个高层团队开会，宣布他找到了自己认可的百年项目，那就是要卖猪肉。 突如其来的决定，听懵了在场的所有人员，因为对全公司上上下下，甚至包括陈生本人来讲，卖猪肉都是一个无比陌生的行业。  大家想不通，一项决策正确的陈生为什么会选中卖猪肉这个传统行业。 陈生到底如何看中了，猪肉市场的商机？又最终能使出怎样的营销手段呢？原来两个月以前，陈生闲来无事之时，独自到农贸市场上转悠着买菜。 在市场上，那些他从来没有注意过的猪肉档口把他吸引住了，大热的天，卖猪肉的男人，都是光着膀子汗流脊背，于是陈生就想，古时候杀猪卖肉之所以会被称为下九流，是不是和卖肉的形象以及方式有关！如果改变一下又会如何？  接下来，陈生又对猪肉产业做了个大致估算，他发现，如果每家每户每天都买个十块八块钱的肉，那么全国一天就有一百几十个亿。一年下来呢，那就是上万亿的产值。 放眼全国再也找不到，如此接地气的市场潜力。而当时的中国，虽然人们天天买肉，但大多数情况下，又从来又不挑肉的牌子，因为全国当年没有一个，真正叫的响的猪肉品牌！ 综上所述，陈生觉得这是一个巨大的商机等着他来开发，因此才下定决心，进军猪肉市场。 他决心要做出一块百年企业的招牌！在当时在广东的猪肉市场上，大都是个体户在经营，像陈生的这种大企业进入猪肉市场的例子，绝无仅有，可大企业如果靠单纯的降低利润，和个体户竞争，那分摊的成本太大。 为了另辟蹊径，陈生决定从源头养殖做起。  二零零六年下半年起，陈生开始了第一步计划，他先是在全国各地跑，目的只有一个，那就是品尝各种猪肉。 从广东、广西到福建，从湖南又一路吃到东北哈尔滨。 为了吃肉方便，陈生自己带了一口小锅，只要听说哪里养着好吃的猪，就跑到人家里买来品尝。 这种状态下，有时候一日三餐全是猪肉，锅都烧坏了几个，可几个月过去，却仍旧没有找到对他胃口的猪肉。 有道是众里寻他千百度，蓦然回首那人却在灯火阑珊处！ 在几乎跑遍了整个中国后，陈生突然想起来，自己小时候在农村吃到的土猪肉，才是自己最怀念的。 于是他急忙又赶回老家调查，在乡亲们口中陈生得知，老家那种土猪，养殖周期太长，要十个月以上，而且肥肉比普通猪多了百分之二十，成本高且利润薄，农村早已经没人大量养殖。 得到消息后，陈生当即决定，他就是要养大家都不愿意养的猪！  二零一六年，陈生以最快的速度建好了养殖场，又从周边的几个乡镇上搜集来了三百头老家的这种土猪，经过一年左右的养殖后，存栏量很快就达到了两千多头，眼瞅着就要上市之时，又出现了新的问题。 那就是这种猪肉的成本，比普通猪肉高了一倍还多，且广州市场上还从来没有出现过这种价位的猪肉。 怎么打开市场，把猪肉卖掉成了当务之急，为此陈生又想出了一个办法。 他招聘来了一批统一打扮着装，又能歌善舞的俊男靓女，在广州市中心的商业中心，设置了一排猪肉摊位，或唱或跳的卖肉方式，随即吸引了大批人群的围观。  截止二零零八年的三月份，仅用了十三个月的时间，陈生的猪肉档口，就从最开始的七个逐渐开到了五十多个，每天能销售自己养殖的土猪二三百头。 但生意虽然火爆，可尴尬的则是，陈生一算账才发现，一年多的时间，其实是赔钱赚吆喝，到头来还亏了200多万，这种情况是他没预料到的！ 在他一筹莫展之际，北大一群同学向他介绍了一个人，此人就是号称北大屠夫的同门校友陆步轩。  彼时的陆步轩在北大毕业后郁郁而不得志，最终沦落到了在陕西老家街头，杀猪卖肉为生。 得知情况后，陈生立马赶了过去，经过一番打听才知道，原来一头猪身上的肉，可以分成小到几十个种类，且价格都不一样。 只有分门别类去卖，才能挣钱。 见此情况，陈生便执意邀请陆步轩来广州加盟。在邀请了5.6次后，陆步轩最终答应了合伙。 二人成立了一号土猪品牌，陆步轩担任副董事长。 有了陆步轩专业人士的加盟后，陈生的土猪品牌很快扭亏为盈！由于自营的猪肉档口越来越多。也极度缺乏懂分割的专业人才，为此2009年，陈生又开设了屠夫学校，专门培养那些专业的分割人才。 学校由陆步轩具体教学！更是编制了一本国内唯一的杀猪教材。 随着事业的蒸蒸日上，二人也赚的盆满钵满，专营店又开了300多家。 陈生捐的别墅 而要说起陈生最为轰动的事，那还是捐别墅事件！ 早在2011年为了回报乡邻，陈生就曾拿出2亿现金，为老家村里建设了200多套别墅，准备无偿分给村民。 一时间在全国引起轰动，就是这样一个天上掉馅饼的好事，没成想别墅盖好后，当地村民却开始搞起了内讧，导致房子迟迟无法分到各户，原因则是，有些村民认为自己家两个男孩就该分两套，有些已经搬出去几十年的村民，又想法设法把户口迁回去想分别墅，有的则认为自己家上有老下有小，理应多分几栋。 还有的居民认为，既然是村里的别墅，那些嫁到外乡的女孩就没资格参与分房。即便陈生在商场上叱咤风云多年，得知现实情况后，他还是被眼前的局势给吓的两年没敢再回村里，生怕村民们再拉着他分房。 看着互相之间吵的不可开交的村民，把中国农民最最劣根性的丑陋一面，可以说是暴露无遗！ 就连刘强东得知后，都感慨不已，说农村人心复杂，本来好事往往也能办成坏事！ 这件事也着实寒了陈生的心，但他并没有与村民计较，反而又拿出钱给村里修了养老院，疗养中心，翻盖了学校等等，所有建设费用，以及后期人工开资都由他全部承担。 而那200多套别墅，直到2018年才最终分了下去！ 分发别墅当天，陈生当着全村父老乡亲们说，今天的别墅，虽然是我给大家伙盖的，但这不是长久之计，我会老去，大伙也一样，要想永远过上好日子，我们必须把目光放长远，重视后代子孙的教育，少年强则国强，这才是永恒不变的真理。 2022年11月，胡润百福排行榜上，陈生以60亿元的财富，排行国内第1050名。 |
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