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有人说，象棋与足球，存在天壤之别，一个国际化项目，一个华人项目，一个奥运项目，一个非奥项目，没有什么可比性。 象棋项目隶属体育总局系统，协会实体化进程不进反退，这让非营利机构去从事商业操作，带着镣铐跳舞，自然困难重重。眼下布局，只能从公益推广入手，象棋协会与国际足联处于不同的价值体系，操作标准难以见合。 
但就竞技体育传播学来看，象棋可以借鉴的地方是明摆着的，尽管当下尚无实际意义，尽管两者之差还有万里之遥。 首先，赛事直播领域。 所有场次均现场直播，组织者花费高昂，将受众观看体验放到第一位，时间选择，精雕细刻，摄像机位丰富，每场比赛40台摄像机，它们落位在球场各个角落，有讯道摄像机、可摄像的无人机、航拍直升机、全景景观机、超高速摄像机和电影机，让观众体验达到极致。 其次，赛事奖金领域。 世界杯，是国际足联的拳头产品、王牌产品。国际足联的收入主要来源于赛事版权（电视转播权），授权（游戏、足球周边产品、电影、知名品牌、各种认证服务）与赞助。 近日，国际足联主席因凡蒂诺公布了本届卡塔尔世界杯产生的收益情况，大约75亿美元，本届世界杯总奖金达到创纪录的4.4亿美元，冠军奖金4200万美元，亚军3000万美元，季军2700万美元，第四名2500万美元，进入正赛的32强保底收入900万美元奖金。此外，参赛的各支球队在比赛开始前都会收到150万美元，作为备战费用。 第三，赛事版权领域。 本届世界杯，国际足联出售转播权，营收丰厚。以中国为例，央视以两届世界杯为单位购入版权，2018年、2022年的总价约为3亿美元（折合人民币约21.37亿元），而咪咕和抖音从央视获得持权转播的价格则高达10个多亿，可以覆盖央视的成本。 象棋赛事直播目前仅限于视频直播，棋谱直播没有实现，视频直播无法全覆盖，一个比赛两盘对局，显然未能满足棋迷需求。 象棋赛事奖金大多来源于商家赞助与地方政府，而核心资产版权领域，收入甚微，象棋专业媒体凋零，大平台购买直播版权兴趣不强，长期以来无人买单，免费观看，让赛事举办经费单一，这是象棋奖金低下的根源。 体制与版权限制，是象棋提升的两大瓶颈，而要释放此两者的能量，不是一年两年的事情，任重道远。 相关阅读：
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