|
1 “z”时代 什么是z时代？ z时代是一个网络流行语，指1995年~2009年间出生的人，就是我们经常说的95后。他们出生后就同互联网无缝对接，他们也被称为互联网时代、网生代、二次元时代、数媒土著。未来是“Z”时代的，因此我们一定要了解“Z”时代年轻人的特点和需求，他们主要有以下几个方面的需求。 第一是个性化。他们最害怕跟别人一样，他要活出自我，要彰显不同，要有自己的小个性。比如太二酸菜鱼。这名字就让人有想法，“太二”，二到 什么程度：什么四人以上不接待，本店不拼桌不加位，酸菜鱼不外卖等等的二，所有的这些行为给人感觉就是有那么一点另类，的那么一点“二”。他背后想传递出的就是我与众不同，我跟别人不一样，我就是有点“二”，是一种特立独行的精神，而这种精神呐他恰恰满足的就是z时代个性化的需求。 第二是追求高颜值。“Z”时代年轻人对颜值的追捧都比较重要，对人还是对物都高。希望看到每个东西外表很重要，一个产品或者包括一家店铺能不能激发他拍照欲望，颜值就很重要。 第三是有趣好玩。“Z”时代的年轻人，因为物质生活条件越来越好，所以他们活着相对比较轻松，更有一份放松的心态去享受生活。比如有一款叫“泡泡马特”通过盲盒来吸引人，我知道这个盲盒里有东西，我又不知道它是什么，有趣好玩，所以现在流行的盲盒经济迎合了年轻人的这种兴趣。 第四是个性化的量身定制。比如江小白火爆了几年，尤其是在大学生群体当中。他把年轻人在社交里面会产生的一些小情绪，小需求，尤其是一些微妙的心理状态通过文案的形式把它表达出来，他把文案贴到了包装瓶上。每一瓶的江小白都是一个表达品，这些文案很容易打动年轻人：趁青春赶紧放肆一下。曾经的美好因为不珍惜而错过，如果能重来该多好。 第五是平等沟通。“Z”时代的年轻人特别反感有人跟他说讲道理，你跟我平等沟通，不仅是商家，包括家长、领导、长辈。他希望是一种平等对话的方式来沟通。他们会说：你可以指点我的生活，但是请你不要对我生活指指点点。比如：麦当劳的一句广告语：我就喜欢。怂火锅的宣传语：你开心就好。这两句广告语的背后其实都是一种平等沟通的形象。如果你不能与他平等沟通，友谊的小船说翻就翻，说辞职就辞职。 第六是懒、宅。可以说这是。“Z”时代年轻人身上非常重要的一个标签，因为现在能够满足的条件太多了，比如我们可以躺在家里面刷手机，刷视频，追剧等等，当然也不缺吃啊，打开美团，点个外卖全部解释。“懒得动”中他们的口头禅。 第七是追求极致体验。今天年轻人的物质生活条件比较好，他们已经不再仅仅的满足有吃有穿，他们追求更加个性，更加自我的体验。比如来一场说走就走的旅行，比如网络打卡地去拍照，比如一些极限运动等等。 通过洞察这些核心需求，我们就能够更好的满足“z”时代，满足他们就是赢得了各种机遇、赢得了未来。 2 国斌的诗 |
|
|
