作者:MD 出品:明亮公司 !抖音电商的快速崛起,众多新消费品牌也早已抢跑,在一级市场融资活跃的咖啡品牌也不例外。据久谦中台数据,2022年,抖音电商“冲调咖啡”品类的GMV是天猫 “冲调咖啡”品类GMV的1/4。而今年前两个月GMV,抖音这一品类GMV已达天猫GMV的1/3,品类GMV同比增长69%。而在抖音电商“冲调咖啡”品类的2月的GMV排名中,瑞幸咖啡(LKNCY.US)位列第一,最近一个月销售增速同比增长了923%,按过去12个月的GMV计算,排在前三的品牌分别为「四只猫」、「瑞幸咖啡Luckin coffee」和「连咖啡」。「四只猫」是来自云南的咖啡品牌,主打云南高山咖啡,而据「明亮公司」了解,「连咖啡」在转型之后开始专注于抖音电商。相较以大品牌为主的天猫,抖音电商在冲调咖啡赛道的品牌相对较新,过去12个月GMV排名前十的品牌中,能看见「尝布」「果燃纤巧」「暴肌独角兽」「西贡Sagocafe」等新品牌。值得注意的是,除了了强调“风味”和“口感”,在抖音电商中排名靠前的咖啡零售品牌,多是围绕“减脂”、“零添加”等关键词作为黑咖啡的卖点,将黑咖啡作为“健康生活方式”的一部分,一位一级市场的消费投资人对「明亮公司」表示,在下沉市场,速溶和零售类的咖啡产品某种程度上是“在当作减肥产品来卖”。△ 尝布、暴肌独角兽、果燃纤巧都在产品中突出零脂、零蔗糖,她练fiboo强调运动健康(来源:抖音)在增速方面,GMV靠前的品牌中,今年2月GMV同比增长最快的三个抖音电商“冲调咖啡”品类的品牌分别为瑞幸咖啡(增长923%)、暴肌独角兽(增长999%)、她练Fiboo(增长999%),实际上,在上文提及的多个品牌中,咖啡仅仅是其多种SKU中占少数比例的产品,如「暴肌独角兽」,实际上是以销售健康零食产品为主。同时,「明亮公司」也发现,抖音和天猫冲调咖啡品牌过去12个月GMV排名前十的品牌,仅有2家重合,即雀巢和隅田川。按照抖音电商 GMV的整体增速,2023年在抖音上再跑出一个新的咖啡品牌,或许是大概率事件。| 发福利!添加下方明亮公司主编微信有惊喜! #关于咖啡的一切 瑞幸|幸运咖|星巴克|库迪|Manner|2022开店排名|保山咖啡庄园|轻醒咖啡|2022咖啡豆进口|永璞|一尺花园访谈|八角杯访谈|四叶咖访谈|乐饮创新访谈 |D.A.O访谈|一块小宇宙访谈|三顿半|蓝瓶咖啡|%Arabica|S.O.E|Grid #技术驱动 AIGC|前晨汽车访谈|IDEA访谈|来飞智能访谈|食亨访谈|和晨生物访谈|Boston Bio访谈|昆仑芯访谈|极麋生物访谈|周子未来访谈|MOODLES访谈 #投资机构Q&A 智连资本|康煦投资|华映资本|弘章资本|无届创新资本|宽窄创投|斯道资本|番茄资本|栈道资本|力矩资本|五源资本|棕榈资本 #附近商业研究所&城市样本 大连|保山|愚园路|安福路|阿珍与大田访谈|BOXX访谈|盈展访谈|伍徳吃托克访谈|小红书|Aesop首店 #生活方式与文化 AMBM访谈|大热荒野访谈|ABC Camping访谈|Homful访谈|SNOW 51访谈|跳海酒馆访谈|未卡访谈|Flow访谈|heartlyLab|WML利悦访谈|Northface|日本户外品牌|桨板 #从纺织到服装
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