量子物理学中有个说法,关系=信息。 如何判断关系的远近好坏,在于信息的掌握度的多少。 数据是水管里流的水,是一个常态,是一个结果,故事比数据重要。 所以如何拉进和用户的关系,就在于是否了解用户信息。用户体验就是核心竞争力。 你对你的经典用户故事是否足够了解,足够深入,足够完整,足够洞察,是判断你跟你的用户关系的标准。 很多新的互联网公司、淘品牌,系统能力不如传统企业,但是可以从传统企业那里抢夺大量用户,靠的就是用户体验。 在体量差异这么大的情况下,用户体验能成为核心竞争力;同维度竞争的时候,用户体验更是最核心的竞争力。 《用户体验要素》这本书里提到:“用户体验的要素,来自5个层次的层层选择与叠加建设。”这五层分别是: 感知层; 角色框架层; 资源结构层; 能力圈范围层; 战略存在层。 核心的战略存在层, 就是着手做任何一个产品前,必须明确地定义这两个问题: 1. 我们要通过这个产品得到什么? 2. 我们的用户要通过这个产品得到什么,他们为什么会依赖我们? 得到我们各自需要的东西,我们才能继续做下去。 你对自己的存在战略设计是什么?你能存在,不是因为你厉害,而是别人需要你,别人能持续依赖你。真正厉害的人,能清醒地认识到这一点。 战略层的外延是第二层——能力圈层。能力圈要确定: 我们要做到哪些事,具体要提供什么样的确定性。 我们不做哪些事,对这些事坚决不碰。 能力圈的外是第三层——资源结构层。 毛泽东一句话定义了“资源”,就是“谁是我们的敌人,谁是我们的朋友”。 建设资源固然和能力有关,但更与战略相关。 资源结构层外是第四层——角色框架层。 用于网站是框架,用于人世间是角色。 角色框架层外就是第五层,也就是最表层的感知层。 场景永远是产品的一部分。脱离场景谈产品,是不全面的。 所以做产品是建设一套系统能力,提供并保障确定性,而效率则是这个系统能力的一个核心指标。 |
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