报告来源:秒针系统(miaozhensystems) 近日,秒针系统发布了《中国消费者兴趣圈层白皮书》。白皮书指出: 圈层定义不断演进,多定义并存。社会阶层更适用传统线下时代;电商爆发时期,平台和品牌主们发现以消费行为来分类消费者,比社会阶层更有用;以兴趣区分人群,更关注人群背后的交集与未来的关系,受众面更广。 圈层营销操作,需要内圈层和外圈层的联动,目标客户是内圈层,精神价值通过外圈层实现。圈层营销要延伸到产品价值构建上,产品传播的价值取向是否与圈层价值相符。 圈层文化具有4个属性:文化载体、语言体系、交流环境、权利体系;众多新锐品牌:通过细分圈层快速切入市场,实现0-1的突破。 以下为报告全文,获取PDF完整报告,请后台回复关键词 中国消费者兴趣圈层白皮书。
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