如何利用“体育 旅游”推动城市融合发展——嘉盛世规划设计

近日，2023中国公路自行车公开赛暨“大美天津”自行车生态巡回赛天津·七里海首站新闻发布会在京召开。大赛致力于以景引赛、以赛促游、以游促产，推动赛事举办地体育旅游深度融合发展。

众所周知，体育产业对文旅行业的促进作用显著，尤其是放在城市发展中来看。城市吸引赛事落地，将体育赛事资源与旅游资源相融合，既可以有力推动城市旅游和经济的发展，又能促进全民健身运动的蓬勃开展。通过一系列高水平品牌赛事的举办，让城市越发有活力。

目前国内以体育赛事发展城市旅游的成功案例，可以先看澳门。

澳门特区政府在2022年财政年度施政报告中明确提出“旅游+体育”的发展方向。多年来，在濠江之畔，澳门的体育事业同样正蓬勃发展。国际马拉松、帆船锦标赛、格兰披治大赛车……一系列特色赛事已成为澳门的闪亮名片，也为澳门打造世界旅游休闲中心创造新机，成为澳门建设世界旅游休闲中心的重要推动力。

“体育+旅游”是一种将体育运动和旅游相结合的健身休闲方式，是两者的深度融合而并非简单叠加，要将其放在地方旅游发展的生态网络中统一筹划、有机布局。

因此对于城市旅游来说，城市要以赛事活动作为旅游吸引力，首先要具备能吸引赛事落地的条件，要能将高颜值的绿水青山打造成天然的户外运动场所，进一步拓宽以“竞技+休闲+旅游”为主的体旅融合发展新格局。城市要有丰富的地形地貌，适宜开展体育赛事活动，还要不断完善体育赛事基础设施，这样才能引来体育赛事落地。

同时城市积极探索“体育+旅游”的创新发展模式，不断推动体育事业创新发展，通过引进全国高水平赛事，结合当地丰富的旅游、生态资源，以体育赛事“引流”，有效推动体育运动与休闲旅游有机结合，在旅游市场变现，为城市旅游发展注入“体育+”动力。

品牌赛事活动的引入，既能为“体育+旅游”丰富新内容，也可以为“体育+旅游”提供新形式，更为城市“体育+旅游”发展积累丰富的经验，实现由单一赛事向多元化体育+旅游体系转型，丰富城市文化体育生活，为游客打造文体融合、充满活力的赛事标杆。使品牌赛事活动成为宣传推介城市旅游发展活力、展示城市旅游形象和市民文明素质的重要平台，对扩大城市影响力和提高城市知名度具有重要的现实意义。

城市要发展“体育+旅游”，需要持续加大体育硬件设施建设，与体育产业合作，打造更多体育品牌项目，吸引更多参与者。同时结合更多旅游元素，如文创、美食、休闲娱乐等，丰富体育旅游产品和体验，做大做强体育旅游产业。

拓展“运动+营销”推广渠道，展现市场运作模式活力。借助体育旅游品牌赛事，加快城市体育旅游产业市场化发展步伐，拓展“运动+营销”模式渠道，力求在办赛主体、市场筹资、媒体宣传、赞助方式上打破传统，以赛事运营企业为主体，政府部门、体育主管部门作为配合协助方，较好地发挥双方在赛事筹备、组织、保障中的各自优势，为城市体育旅游赛事创新发展注入新的活力。