产品研究:商品化前期,新产品开发、可行性研究、产品概念测试;导入期,包装测试、价格测试、促销研究;成长期,深入研究、促销研究;成熟期,深入研究;衰退期,价格弹性测试、新渠道研究。 品牌研究:商品化前期,品牌创造研究、品牌延伸研究;导入期,品牌定位测试;成长期,品牌健康监测;成熟期,深入研究。 消费者研究:商品化前期,目标用户研究、细分市场研究;导入期,生活形态研究、时尚与潮流监测;成长期,消费者U&A研究、消费者满意度;成熟期,深入研究;衰退期,消费者满意度研究。 企业与企业研究:商品化前期,市场规模研究、市场前景预测、市场细分研究、目标市场定位、竞争对手研究;成熟期,市场重新细分研究、市场重新定位研究。 媒体研究:导入期,广告文案测试、广告投放监测、播出效果监测;成长期,播出效果监测、销售量监测;成熟期,市场重新细分研究、市场重新定位研究;衰退期,播出效果监测、销售量监测。 产品生命周期: 产品周期:概念期、改良期、发展期、完善期、转型衰退期。 市场周期:准备期、导入期、成长期、成熟期、调整变动期。 准备期:市场细分研究,市场需求研究,产品定位研究,市场潜力研究,概念测试,产品属性研究,定位研究,销售渠道研究,销售潜力研究,销售预测研究。 导入期:品牌形象与价值,认知与态度研究,动机与行为研究,价格弹性测试,广告创意测试,广告效果测试,媒体消费研究,销售渠道研究,销售计划与定额,促销效果研究。 成长期:市场占有率研究,认知与态度研究,动机与行为研究,广告效果测试,促销效果研究,顾客满意度研究,市场竞争分析,销售渠道分析,销售分析。 成熟期:市场占有率分析,广告效果测试,促销效果测试,顾客满意度测试,市场竞争分析,销售渠道评估,销售分析,市场需求研究,价格重定位研究,市场重定位研究。 调整变动期:市场与需求研究,市场占有率研究,动机与行为研究,价格弹性研究,销售潜力研究,品牌价值研究。 全周期研究:消费者研究、品牌形象与价值、媒体消费习惯、市场竞争分析、生活形态研究。 |
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