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1、在有效假说理论中，认为市场主体存在完全理性的状态，对每个决策都能够依靠高期望做出有利的理性决策。 但人为作为一个主观意识形态的载体，对决策存在影响的因素有很多，比如人性、收集信息的全面与否、认知（计算）能力的限制、次决策重要与否、时间限制等等都能够影响决策。 2、而且人在处理信息时存在两种系统：快系统与慢系统暨“直觉系统”和“理性系统”。理性系统的启用费脑细胞、精力等人体资源，而直觉系统省时省力耗费资源较少。 因此按照“认知捷径”以及人体资源有效配置角度来说，人们大多数会启动直觉系统来做决策，此决策的结果就不一定是理性的决策了。 eg：抛硬币的正反面，如果前面八次抛的都是正面，针对第九次是正面还是反面的。很多人会觉得前面那么多正面了，后面应该不会再是正面了，大部分认为是反面的概率多一些，但实际上两者的概率是一样多的50%。 3、人们在日常生活中，大部分的决策都没有理性大脑分析的结果，而是靠直觉和经验法就将结果给选定了。至于结果是否与理性结果相同，则不尽然。 所以人们通常说的最优解，其实就是人主观上可以接受的一个范围值。在这个范围内，很多人就选了。 |
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