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涨知识 享生活 不管是好是坏，在当今这个时代，我们每个人都是一个品牌，在找工作，职场晋升，竞聘领导岗位甚至约会对象时，要达到预期目标，获得成功很大程度上取决于别人对我们个人品牌价值的认可程度。因此，发展自己的品牌，并适当营销是一项必不可少的技能。 个人品牌的打造就是定义和表达自己价值主张的过程。人们普遍在意自己的公众形象和声誉，而论坛、社交媒体的存在极大地扩大了我们在互联网上的受众以及与之相关的风险和回报。 不幸的是，尽管我们希望能够完全掌控自己的个人品牌，但事实并非如此。正如亚马逊创始人杰夫·贝佐斯所说，“当你不在房间时，人们会对你说什么，就是你的品牌。”这是人们对你的联想、信念、感受、态度和期望的融合。你的目标应该是确保关于讨论你的内容是准确、一致、有说服力和独特的。 一个强大、精心管理的个人品牌在几个方面会对我们有利。它提高了我们的知名度，尤其是在那些对我们很重要的人心中。它还可以帮助扩大人际网络，吸引新的机会。在更深层次上，打造个人品牌的过程也可以帮助我们发现自我，展现出我们与众不同的个人能力。 接下来就给大家提供创建个人品牌的七步法： 1、定义目标 首先，需要明确我们打造个人品牌的目标，本质上也就是我们真正想成为什么样的人。希望那些对我们个人和职业生涯都很重要的人产生什么样的影响，你想在这样做的过程中体现什么价值观？ 从看清自己开始。想想你对他人的重要性，这离不开你过去的种种经历。问问自己，你是如何以及为什么过这样的生活，并寻找那些贯穿自己成长经历的一致性兴趣、能力或性格特征，这些都可能引导我们走向未来。然后，试着从“目标受众”，“希望提供的内容”，“竞争对手”和“个人独特能力”四个方面出发，写一份个人价值主张。 比如，对于一名IT码农来说，建议是：“对于未来的潜在雇主来说，我是所有申请者中技能最全面的IT开发工程师，因为我不仅了解前端开发，也熟悉后端开发和服务器运维等内容，而且获得了多项行业认证，并且我作为健身运动员培养了强大的领导力和毅力。” 2、审视个人品牌资产 我们需要识别和分析当下的个人品牌，这样你才能在它的基础上取得成果或改变它，以实现我们的个人主张。想想你必须考虑的内容，包括：意识（人们对你的了解）、联想（他们对你的想法、感受和态度）和意义（他们知道并讲述的关于你的故事）。 首先，将你的学历、重要的职业或个人经历，荣誉成就或证书等分类。然后概述你在各种团体和组织中的社会关系。这将帮助我们衡量自己当前的社会资本水平，并理解和利用它。接下来，分析你的文化资本——在成长过程中，你通过兴趣爱好培养的专业知识，使你能够在不同的环境中得心应手。 然后列出认为能反映真实自己的形容词或描述性短语，包括积极的和消极的。尽可能具体，避免简单的描述，比如“清华大学毕业生”或“汽车工程师”。集思广益，用描述性语言来区分你。例如，也许你是一个“注重细节的汽车工程师”或“擅长可靠性分析的汽车工程师”。并确保你所有的形容词都较为明确：与其说“聪明”，不如说“有知识”、 “受过教育”、“拥有街头智慧”或“成本会计专家”。同样，“幽默”可能会变成“机智”或“善于用适时的笑话来缓解情绪” 最后，评估你的自我评价是否符合你想要的品牌标识。例如，如果你的个人价值主张依赖于你是一个热情、有同理心、能够取得成果的强有力的领导者，你会希望看到“富有同情心”和“成果驱动”这样的词。你在展示这些特质方面做得有多好？ 此外，也需要做一些市场调查，看看你对自己形象的看法是否和他人的看法一致。首先确定你的关键受众（例如，同事、老板、老师、家人、朋友、情侣），并从你信任的每个群体中选择几个“讲真话的人”，给你客观的反馈。找一些熟悉你的人，也找一些几乎不了解你的人。要足够勇敢，也要包括那些拒绝你的人。 邀请他们花一些时间和你一起公开讨论你的优点和缺点，并向他们展现你的坦诚。然后提出开放式问题，比如“如果我不在你身边，你会如何向陌生人描述我？”或“你在职业和个人上会把哪些形容词或短语与我联系在一起？”不要给出诸如“你认为我很有幽默感吗？”之类的引导性提示，而是试着“我的谈话风格、个性、兴趣、经历和技能有什么独特之处吗？” 然后你可以变得更加具体。让他们根据你想要的特质给你打分。将他们的意见与自己的意见进行比较。发现了哪些差距，如何填补这些差距？ 除此之外，也可以独自评估自己与“竞争对手”的情况。这些人有哪些技能、资历、社会资本、文化资本和性格特征？哪些属性和优势是您独有的？这些将成为你的不同点。你的投资组合缺少哪些东西？它们是你需要努力的东西。 3、构建你的个人叙事 一个品牌不仅仅是漂浮在其他人脑海中的一堆描述词；它建立在有意义的故事之上。我们需要识别、制作和传达自己的品牌叙事。想想你感觉最真实、最有活力、最积极、最有成效的时候；当你从人群中脱颖而出时；当你的独特性决定了成功与失败；当你充分体现了你想要的品牌。 当面试官说“介绍一下你自己”时，不要只是背诵你的简历，甚至描述你的品牌属性。相反，你应该分享关于你自己经历的具体故事。例如：“我在工作中扮演了一个主动解决问题的角色。最近，我的团队在一些过时的审查流程上耗费大量精力，所以我在过去的一个月里与IT部门的一位同事合作对其进行了改进，从那以后，我们的按时完成率提高了100%。”同样，对于“你来自哪里？”这样的开场白的回答可能会从简单的“湖南”变成“我来自湖南北部的一个小县城，童年在那里度过，接触了大自然，爬了不少大山，从小就学会了野外露营。你呢？”通过这种方式，就间接地向对方表现出了你的冒险精神和足智多谋。 当你用故事来表达你的个人价值主张时，它会变得更加难忘、易于共鸣、理解和有说服力。 4、展现个人品牌 每一次社交互动都可以让你的个人品牌更接近或更远离你的理想。在随意的谈话中，在聚会上，在求职面试中，无论你喜欢与否，人们都在对你形成看法，有意识或无意识地，你在为自己做广告。 因此，注意你发送的信息是很重要的。比如：当同事问你：“你好吗？”。如果你回答说，“太累了，今天一大早就堵车，烦心”，那么你传达的是平凡和消极的氛围，错过了强化品牌吸引力的机会。如果你用一些更有意的东西来回应，比如“今天早上路上太堵了，但我利用额外时间听了一个非常有意思的关于创造力的播客，回头我把这些有价值的内容分享给大伙”，你就表明了你的积极性、生产力和学习欲望。 当然，对于熟悉你的同事和朋友，不需要在每次互动中管理你的个人品牌，因为他们已经对你有了良好的看法（希望是积极的看法）。但是，当与你不认识的人或对你的看法可能不正确的人打交道时，重要的是要始终全力以赴。这并不意味着你总是自吹自擂。更多的是了解他人的需求以及你能为他们提供什么，然后以最引人注目的方式传达个人价值主张。 你还应该学会如何在第一次会议、非正式的闲聊和正式的职业对话中创造性地介绍你的个人故事。问问自己，“想分享的关于自己的最好故事是什么？”然后寻找机会。 5、交流你的品牌故事 下一步是创建一个“媒体计划”，指定你将通过哪些渠道正式向他人传达你的品牌。思考一下你如何利用自己拥有的、赚来的和付费的媒体来传播你的故事。与产品或服务营销一样，目标是提高受众的可发现性、知名度和理解力。 一开始可能会觉得不舒服。自我推销和夸夸其谈通常不受欢迎。但是，概述什么让你有价值，给人们提供有价值的内容，让他们看到你能提供什么，这对你的成功至关重要。 |
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