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最近几年，“国潮”二字频频登上热搜。 前不久，话题#曾经很火但消失的品牌#为我们揭开了一个扎心的真相——很多国货企业都在连年亏损，有的甚至破产重组、销声匿迹。 也正因如此，为国货助力，为“中国制造”插上翅膀已是当务之急。 该如何突破这个困局呢？ 再度露面的薇娅，为这个问题想出了一个办法。 昨天，2023老字号嘉年华第三季，“船说·大运河老字号”暨武林国潮消费季系列活动在杭州拱墅区运河广场举办。 在现场，薇娅作为浙江百年老字号研究院、国潮学院“首席导师”受邀出席。 她用自己在直播行业多年的经验，与大家分享“如何利用直播电商赋能老字号”。 这场充满思维碰撞的分享，也让很多老字号国货品牌们，看到了企业发展的新希望和新方向。
提到国货，你的第一印象是什么？ 之前很多人觉得国货质量差、廉价、山寨。 而外国品牌则代表着高级、昂贵、先进。 即便有着文化底蕴和情怀的加持，国货也经常遭到质疑、诋毁。 其实，真正导致国货蒙羞的，是一些鱼龙混珠的山寨生产线。 在劣币驱逐良币后，许多凝聚匠心，传承传统技法和文化的经典老字号被各路壁垒阻挡，无法突围。 很多老字号品牌都存在着这样一些痛点—— 要么船大难掉头，不敢轻易创新尝试；要么产品单一，满足不了年轻人的需求。 在这个时代，传统，某种意义上成了“画地为牢”。 老字号国货在市场中突围，简直是一场九死一生的博弈。 所幸，总有一些力量在积极助力老字号们打破困境。早在去年10月，浙江省老字号国潮数字产业园与浙江百年老字号研究院，举办了年度第四期中华老字号掌门人研修班。 薇娅受邀以国潮学院“首席导师”身份进行授课，通过多元化视角解读多方位案例，为老字号掌门人们深入介绍直播在分享用户体验、企业跨界转型、文化交流等方面的作用，促使老字号与直播电商进行更为紧密的结合。 这也让很多国货老字号们都逐渐进一步认同：要想破局出圈，必须拥抱互联网，拥抱时代变化。 虽然已经退出直播一线，但多年来对国货的关注和多年的直播电商经验，使得薇娅成为助力老字号与直播电商结合的合适人选。 她建议主动打破原有的单一经营模式，尝试数字化直播转型，拿出诚意耕耘电商，贴合当下消费者的需求，只有这样才有机会看到更好的风景。 大鹏一日同风起，扶摇直上九万里。 国货已然被重新定义，兼顾历史底蕴和时代潮流的中国制造，正在加速崛起。
不管哪个时代，走在风口浪尖的，永远是那些敢于迭代自己的人。 企业亦然。 现如今，国潮消费成了国内消费市场的大热门，直播间也成为了众多国货品牌的“助跑器”。 这两方面都为国货企业重振旗鼓，创造了良好的环境。 关于如何借力电商直播更好地发展国货，为老字号注入新活力。 薇娅及谦寻都给出了自己的答案。眼下，老字号研究院、国潮产业园还与谦寻合作开设了老字号国潮学院谦寻分院，在电商实操、直播运营等方面给予老字号学员们帮助与指导。 这也让许多老字号企业们看到了国货品牌在产品、技术、发展理念、销售渠道、发展战略上更多的可能性。 其实很多国货品牌的理念，都是在向下生根的同时，也要努力向上开花。 而借助直播电商，不断创新经营方式、产品服务，努力贴近年轻消费者。 这条路将在很大程度上助力老字号变成“新国潮”。 薇娅作为电商主播的经验毋庸置疑，浙江和杭州都很有勇气，明白知人善用，不拘一格降人才的道理。 激发经济活力，才是增强百姓福祉的有效手段。 敢用人是魄力，用对人是能力，管好人是实力。 让这样的年轻人为社会做贡献，实打实提高消费信心，推进经济转型，不失为一件好事。 为守正创新的浙江老字号们点赞。 相信未来借助直播，人们提起老字号，第一时间联想到的不再是斑驳的门脸、百年如一日的产品。 而是在发展中缔造新传承，迎来崭新的“第二个春天”。
《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，国潮在过去10年的关注度上，涨了5328%。 这一代的年轻人对国货的态度，已经悄然从排斥变成了欣赏。 如今的老字号，早已不是之前一成不变的“老顽固”。 他们抓住了国货兴起的浪潮，用心创新，用心设计，用心营销，才得以以崭新的面貌被国人所知。 在昨日的主题分享中，薇娅基于她对电商领域多年的观察与经验总结，系统性地解读了老字号们当下面对的新机遇。 作为直播的践行者，她凭借着敏锐的职业触觉，更快、更精准地帮助老字号与时尚元素完成对接，带动了国货企业的互动与合作，帮助这些有口碑的传统企业更好地走出去。 这给许多国货企业带来了重振旗鼓的信心，决心要创新经营模式以及产品服务，在保持原有品质的同时，努力贴近年轻消费者。 知乎上有这样一个问题：什么才是真正的国货？ 有个高赞回答让人为之动容：“真正的中国企业应该有先进之技，有悲悯之心，有担当之勇，有赤子之心。” 全民用国货，已经成为了一种新的生活方式。 这种方式源自消费者的信任，更源自于国货产品自己质量的提升，和对用户真实需求的感知。 虽然很多企业仍然在摸着石头过河，但他们走得真诚、坚持。 薇娅曾说：“国货正当时，主流消费渠道开始重视对国货的扶持，国货品牌开始意识到自己的价值和力量，未来，直播电商还会被赋予更多的角色，助力国货发展。” 国人支持国货，国货回馈国家，国家保护国人。 任何品牌的塑造都非一朝一夕之力，需要更多人为“国货崛起”贡献一份力量。 希望这个“我们”，是你、是我、是我们脚下这片热土上的每一个中国人。 希望我们有朝一日能将国潮真正发扬光大，迎来国货的春天。 点个「在看」，为国货点赞！ ▼最近微信改版 经常有读者朋友错过推送星标“十点读书” 及时接收每晚新鲜出炉的推文
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