今年的万圣节,肯德基选择联名的IP是“海绵宝宝”。作为动漫界元老级的IP形象,海绵宝宝是很多人的童年回忆,粉丝群体也是跨越了多个圈层,以Z世代群体为突出代表,倍受其追捧。 肯德基一系列的IP联名跨界在营销传播上无疑是成功的,且每次都能找到合适的IP背书,为品牌进行引流,从而不断引爆社交圈。“经典IP+美食”似乎已成为肯德基在节日营销出圈的一大必杀技。 随后,汉堡王在自己的点餐App上线了一个新奇的功能——“幽灵探测器”,只要消费者打开App,通过“幽灵探测器”探查到家中可能存在的“诡异”现象,就有机会获得免费的鬼椒皇堡双人套餐,这也是汉堡王近期来重点宣传的新品之一。 汉堡王通过“幽灵检测器”这一新颖的玩法,激起了消费者的猎奇心理,从而吸引力其打开App参与到活动中来,在达到激活App效果的同时,还顺带着可以新品造势宣传。只不过,遇鬼才得到的汉堡不知道消费者敢不敢品尝。 TCL的万圣节元宇宙虚拟派对是一次前卫的尝试。 TCL为了纪念今年进入元宇宙这一重要举措,决定在虚拟游戏平台Roblox上推出万圣节活动——Fun_Tastic Party,派对将在多个市场的TCL社交媒体账号展开。用户在搭配好个性化的万圣节服装后,就能进入TCL的“梦想之家”,连接TCL虚拟技术,参与派对狂欢,享受沉浸式体验。 在“梦想之家中”,TCL围绕万圣节主题制作了大量的游戏和派对体验,通过诡异的装饰和昏暗的灯光,渲染着一种阴森的气氛。在梦想之家中有很多房间,房间中有TCL的系列产品,如LED电视、音箱和空调等。当用户探索房子时,可以玩自己感兴趣的小游戏,还有一些幸运的用户可能会在房间的某个角落里发现万圣惊喜。此外,虚拟照相亭也是很有创意的设计,用户可以捕捉万圣节派对时刻,并在社交媒体上进行分享。 今年是元宇宙行业得到极大关注的一年,许多企业都在投身这个赛道。早在2016年,TCL就已涉猎VR领域,这一次通过创新的万圣节元宇宙虚拟派对,不仅能够对外展示其元宇宙技术,还通过梦想之家巧妙地为自己旗下的产品做了宣传。可以说TCL通过这次虚拟派对,正式对外界递出了入局元宇宙赛道的名片。 “成熟、新奇、前卫”或许是今年万圣节营销创意的缩影。虽说各品牌创意风格、类型大相径庭,但都能看出对于节日借势营销的用心和重视。 |
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来自: shenhaoyun > 《kfc》