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截止4月13日下午，开播刚好一周的《长月烬明》累计上榜热搜话题2259个，累计热搜登顶153次，累计在榜时长874个小时。  这个数据恐怕要比年初爆款《狂飙》更亮眼，但如果说《长月烬明》是比《狂飙》更爆的爆款，恐怕没人认同。  很显然，热搜数量并不能和作品热度划等号，甚至和“爆款”与否都不再是成正比的关系，在饭圈文化盛行的当下，热搜显得越来越廉价。翻看评论，会发现网友对这2000多个热搜均表示不屑一顾，吐槽营销太多、花钱买热搜，甚至有人表示当讨论一部剧爆没爆的时候，就是没爆。那么问题来了，上了2000多个热搜，为什么《长月烬明》还是糊了？ 首先基于2000多个热搜本身，《长月烬明》在现实中形成的反差，折射出社交平台和现实生活脱节、粉丝们“圈地自娱”的尴尬局面。  平台逐利加上热搜话题和热搜内容缺乏营养，致使热搜“给钱就上”成为网友们普遍认知，“炒作”、“买热搜”成为日常出现的高频词汇，当热搜不再代表热度，社交平台的公信力也越来越低了。 当然，这也是粉丝们齐心协力的结果，特别是影视、娱乐领域，粉丝“圈地自娱”的情况显而易见，往往影视话题、炒作CP、偶像的单人cut等，为数据做贡献、排着队评论的都是粉丝，和路人无关，热搜，不过是粉丝团的线上狂欢。  其次，题材决定《长月烬明》难成爆款。在业内，做古偶仙侠剧公认的难。有制片人坦言做这个题材有赌的成分，为了让自己赢面更大，只能砸更多的钱进去，当下的古偶仙侠剧的创作公式就是大IP+流量明星+名班底+S级以上+高投入+顶配宣发。套用在《长月烬明》上，就是藤萝为枝的小说（IP），罗云熙和白鹿主演（流量）、鞠觉亮执导（名班底），大量特效和精美服化道（S级和高投入），以及2000多个热搜（顶配宣发），这样一来，就算不爆，也能来一套爆款的假象。 之所以难，是因为古偶仙侠受众群体窄，目标客群是30岁以下的青少年群体，他们也是网文爱好者，对IP改编感兴趣。同时，仙侠题材和现实生活脱节，难以让人与剧中角色共情，追剧过程没有代入感，自然没有太多讨论空间。纵观近年来的爆款电视剧，几乎都是现实主义题材、时装剧、或《人世间》这样能勾起回忆杀的作品，流量明星扎堆的仙侠题材，几乎找不到一部让老百姓耳熟能详的作品。 还有一个原因，《长月烬明》缺少生存的土壤，网剧有网剧的局限性，不上星播出，会流失一部分电视观众，这也是古偶仙侠剧能出爆款的原因之一。  不过，最核心的原因，还是受电视剧品质影响。设定新颖，《庆余年》爆了，独特的女性搞事业视角，《梦华录》爆了，扫黑题材、双雄之争加上制作精良，《狂飙》爆了。这些爆款电视剧的优势，《长月烬明》都不具备，依旧是延续以往套路，用流量明星炒热度，用二流特效包装玄幻元素，用漏洞百出的故事支撑40集的长度，注定导致味同嚼蜡，难以吸引饭圈之外的观众，更何况，《长月烬明》还有难以细数的穿帮镜头，让这部剧都无法标榜自己S+级的制作，丢掉这些，《长月烬明》还剩下啥？  几年前，导演郭靖宇曾痛斥收视率黑幕。而如今网剧的逻辑和套路，不用业内人曝光，网友们也都懂。平台和制作公司砸钱、明星拿走高昂片酬、后期部门奉上二三流的制作水准，营销公司拿钱在社交平台炒作，最后各方都赚得盆钵皆满，买单的责任自然是投放广告的金主爸爸们，但他们真的看不懂这一整套无法突破圈层的玩法吗？  而在这一整套玩法里，电视剧无关艺术和创作，完全沦为互联网思维下的一款产品，这就难怪电视剧越来越多，但品质越来越烂了。只有打破这样的市场逻辑，真正为作品买单的是观众而不是广告，电视剧市场才能迎来春天吧。 |
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