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今年的文旅有点忙。 据文化和旅游部数据中心近日测算，预计2023年，我国国内旅游人数约为45.5亿人次，同比增长约80%；实现国内旅游收入约4万亿元，同比增长约95%。 今年的文旅注定是个“出圈”年。 出圈出到天花板的淄博烧烤在“五一”前再次火得一塌糊涂：“五一”假期首日火车票于4月15日开售。当天中午，“北京南-淄博”火车票开售不到1分钟就被秒空。 据美团、大众点评数据显示，“五一”淄博旅游订单同比增长2000%。 据去哪儿数据显示，“五一”预计将有12万人前往淄博。 这些数据直指淄博！原哥觉得，就这架势，淄博不成为今年“五一”旅游的“顶流”，大家都不服。 原哥也一直心心念着，能让大家吃到灵魂深处的烧烤，一定有着别人没有的过人之处。
一 原哥关注到草原全媒的报道，4月23日，杭州人在家门口就可以看到一场内蒙古印象摄影展。这场摄影展前不久在北京就“火出圈”了。 与此同时，也就在今天，内蒙古自治区招商引资推介会暨合作项目签约仪式也在浙江举办，主题为“相聚'浙’里 相约草原”，注定是一场不见不散的约定。 具体情况，网上都能看到，原哥就不再细说了。内蒙古在杭州的表现将会如何，我们拭目以待。 其实，不必眼馋别人家的烧烤，也不必羡慕别人家的流量，咱们内蒙古也有“出圈”的潜质。 还是上数据：一季度全区共接待国内游客3367.02万人次，是2022年同期的2.14倍，是2019年同期的1.38倍。原哥注意到，单就博物馆而言，一季度全区173家博物馆累计接待线下观众300余万人次，比2022年同期增长4倍。 数据不错吧？ 原哥认为，在旅游市场复苏发展的大好势头下，不止内蒙古，全国各地都摆好了架势，“东风”一来，定然会百花齐放香满中国。
二 “淄博烧烤”的热度，令原哥感觉到，一个地方能令众人心向往之，好好“吆喝”很重要。 内蒙古“吆喝”的很给力—— 今年以来，在培塑内蒙古形象上，文旅行业增添了不少光彩—— ——根据“三千孤儿入内蒙”历史事件改编的影片《海的尽头是草原》荣获第41届香港电影金像奖最佳亚洲华语电影； ——在呼伦贝尔大草原取景拍摄的影片《脐带》全国公映，用镜头语言创新彰显了新时代民族文化； ——充满“呼和浩特元素”的热播剧《平原上的摩西》，成为首部入围柏林电影节的华语剧作品； ——舞剧《骑兵》开启2023年首轮全国巡演20余场演出，该剧曾斩获“文华大奖”、中国舞蹈“荷花奖”舞剧奖； ——“内蒙古印象”摄影展在中国美术馆成功举办，百余幅“大片”全面展示内蒙古壮美和美善美、可信可亲可爱的新时代形象。 既然有人会因为“烤炉小饼加蘸料，烧烤灵魂三件套”而“种草”了淄博，那么也有人会因为一张照片、一部电影、一首歌、一种味道而把“内蒙古印象”带回家，刻在心间，种在梦里，变成奔赴。 光会“吆喝”显然不行。
三 令原哥感到自豪的是，内蒙古很美，美得令人心动。这是敢“吆喝”的资本和底气。 那就来吧！ 原哥同时思考的问题是：而当心动变成行动，又如何让游客来了舍不得走，来了还想再来？ 只有学习先进才能快步前进。在这一点上，淄博给了我们一些启示。 3月初，淄博烧烤意外“出圈”，第一波流量骤然降临。淄博市政府迅速策划了一整套打造“淄博烧烤”美食品牌，于3月10日召开新闻发布会宣布“淄博烧烤季”出炉。紧接着，首列济南到淄博“烧烤游”周末专线列车开行，淄博市烧烤协会应运而生……一个多月来，“淄博烧烤”就没下过热搜榜。 我们不妨先抛开流量和那些热眼的数字，看看淄博的操作，可谓一环扣一环，每一环都集中在“烧烤”上。 原哥认为这个启示就是：火力全开做好一件事，练好内功，做好服务，要比游客自己想得还要周全。
四 内蒙古正在努力着。 原哥注意到，2023年内蒙古自治区政府工作报告中的一句话：旅游是永远的朝阳产业，也是典型的消费经济，关键是把品质提起来、名气打出去、人气聚上来。 这句话有三个关键词：品质、名气和人气。 往细了说就是，天南海北的游客被吸引过来后，满足于你的品质，帮着你传播良好口碑，人气和流量的“雪球”也就越滚越大了。 这是一个看得清的逻辑：那就是如何把网络“流量”变成旅游“留量” ，把“头回客”变成“回头客”。 原哥引用“新上任”的淄博市烧烤协会会长陈强在接受记者采访时说的话：“如果我们不珍惜现在的机会，把它的名声毁掉了，以后就不会再让我们数钱数到手抽筋了。” 不言而喻，所谓名声，不仅仅是旅游IP的品质，还包括为游客服务的诚心和美誉。
五 内蒙古从来就不缺“名声”，原哥在前面已经列举了好多。 就在今天，内蒙古摄影展正在杭州巡展。巡展意味着什么，意味着自信和被需求，意味着实力和魅力。 从北京“吆喝”到西子湖畔，换来的一定是更多人对内蒙古的心之向往，换来的还会是一张张奔赴内蒙古的机票车票。 因为“五一”要到了。 显然，并非传统旅游城市的淄博将要面临巨大的客流压力的“五一”大考，内蒙古也要经受这样的考验。 所有的一鸣惊人，都是用心用情的厚积薄发。 如何抓住这波“出圈”红利，内蒙古准备好了吗？ 抓住这个“新风口”，把我们的特色优势亮出来，借鉴淄博经验，把功夫下在需求上，把工作做在共情上，一时的“火”一定会变成长久的“热”。 原哥觉得，内蒙古肯定行！ 编辑 | 李 伟 制作 | 李 伟 原标题：《文旅“出圈”需要“火力全开”》 |
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