|
文：刘步尘 越来越出色的产品力+全球化市场布局+不断高走的品牌形象，共同成就了一个持续崛起的TCL。 4月27日—30日，与美国CES、德国IFA并称“全球三大消费电子展”的中国家电及消费电子博览会（AWE），在上海新国际博览中心举办。本次展会的主题是“智科技、创未来”，意在通过对创新成果的集中展示引领家电与消费电子产业发展方向及消费趋势，参展企业超过1200家，除个别企业缺席之外家电主流品牌几乎全部参展。其中，TCL实业聚焦前沿技术突破及全品类智能物联生态，旗下众多品类以智能新品亮相，成为本届AWE参展规模第二大的企业。
挺进无人区，TCL推出“双5000”电视 本届AWE，TCL实业展示的重中之重无疑是显示技术领域的最新科技成果，比如型号为X11G的领曜QD-Mini LED电视。 这款电视堪称AWE2023全场第一明星，之所以这么说基于两个关键信息：一是它实现了目前电视行业两个最高技术指标：5184背光分区和5000nits峰值亮度。二是TCL毫不掩饰对这款电视的自信，直接以透明标牌的方式将这款电视标注为“2023年画质天花板”——如此高调想不引发媒体关注都难。 确实，从现场演示看，这款电视在画面细节、明暗对比、色彩丰富度三个维度达到令人叹为观止的高度。我在整个消费电子展区看了一遍，敢将分区和亮度两个指标同时标注为5000或以上并自诩“画质天花板”的，仅TCL一家。 显然，TCL将这款QD-Mini LED电视定位为“2023年画质天花板”依据即“双5000”，由此可见背光分区及亮度对一款电视多么重要。可能有人对这两个指标不太了解，我这里简单科普一下。 一般来讲，一体电视的画质水准取决于分辨率、背光分区控制、亮度、色域等几个关键指标。分辨率就不用多说了，大家都知道分辨率越高画面细节表现力越强；色域指标也是，色域越广，画面真实感越强。但背光分区和亮度对画质的影响很多人并不是很清楚。 众所周知，液晶显示不同于自发光的OLED，它有一个背光控制的问题。以Mini LED为例，之所以能够成像主要依靠屏幕背后的LED灯珠，这就是专业人士口中的“背光”。在背光基础上加上多层光学透膜和液晶屏幕，就构成了我们常见液晶电视的主体。 背光分区控制越细，画面的明暗对比度就越高；对比度越高，画面的立体感就越强。亮度指标与对比度指标对画面的影响有一点类似，亮度越高，画面细节感就越强。许多爱好摄影的人对亮度和对比度这两个指标都很熟悉，他们常常在照片后期处理时通过调高这两个指标的参数来提高照片的清晰度和感染力，原因就在这里。 TCL领曜QD-Mini LED电视，使用的是Mini LED屏，属于分辨率及色域两个指标表现都很出色的显示屏，假如能通过企业技术手段做到背光分区控制更精细、亮度指标更高，那么一台极其出色的电视产品就诞生了。 据TCL方面讲，这款电视色彩方面沿用TCL最新量子点显示技术量子点Pro 2023，并搭载A++蝶翼星曜屏；加上TCL独立开发的Mini LED六晶方芯和广角均光透镜，从而实现5184“一灯一区”的极致分区，结合16bit双模超精密控光技术，就做到了像素级点控光。 目前，电视行业将分区控光与亮度两个指标中一个做到5000的情况是存在的，但同时两个指标做到5000或以上的，从公开报道看仅TCL一家。 TCL着意将这款产品重点展示，目的在对外传递两个核心信息点：大屏化和高端化是电视的发展趋势，而TCL已做到了领跑。 近年来，TCL电视全球市场地位越来越高，据TCL电子发布的数据：2022年TCL品牌的电视全球出货量达2378万台，位居全球第二；其中Mini LED电视中国市场零售量第一，98吋电视出货量全球第一。 前不久发布的TCL电子2023年一季报显示，TCL Mini LED电视智屏全球出货量同比提升137.2%，中国市场零售量继续蝉第一的位置。
TCL空调出货量全球第四？ 总体看，TCL白电大致处于第二军团腰部位置，但TCL空调崛起的态势比较明显（说明：在TCL内部，空调事业部独立于其他白电产品之外），第三方调研机构的数据很好地折射了这一趋势。但TCL官方发布的数据更自信：2022年，TCL空调出货量位居全球第四。 TCL空调近年来迅速崛起，一般认为与其建立了一支高水平研发和管理团队有关，这个团队的核心成员来自一家著名空调企业。再就是它踩准了新风空调这个趋势。近年来，新风空调备受市场欢迎，成为销量最大的空调品类。TCL新风空调的代表作是小蓝翼，这款产品首创可呼吸新风技术，拥有呼吸—新风—排风—内循环净化四种模式，相比于传统新风空调只有新风吸气一种模式，它实现了“空调会呼吸，空气更清新”，对于越来越重视家庭空气质量的用户，这个技术卖点相当有吸引力。 TCL的冰箱和洗衣机，近年来产品层面也有明显变化，以TCL超薄零嵌系列冰箱为例，实现0cm无缝式嵌入设计，与家居空间实现完美融合；其首创的分子保鲜科技等6大技术，已经运用在了格物系列冰箱上。 TCL双子舱系列洗衣机的卖点是“一机双筒”，同时具备洗涤、护理两种能力。16kg超大双子舱、复式分区双滚筒设计，可有效避免衣物的交叉感染和串色；双舱UVC紫外线除菌配合离子风科技，实现除菌率99.99%、除螨率100%的效果，都是消费者很在乎的优势卖点。
TCL智能物联生态进入公众视野 近年来，TCL持续深化多品类智能物联生态战略，围绕“显示、连接、渠道”三大核心展开布局，多个品类的智能产品相继亮相，在市场端，智能物联生态布局成果正逐步显现出来。 比如，TCL加速布局的AR/VR市场，已取得相当不错的表现。据TCL官方发布的数据，其旗下的雷鸟AR智能眼镜国内线上平台销量份额位居第一。 本届AWE展会，TCL展出的雷鸟Air 1S，采用 BirdBath+MicroOLED 技术方案，可为用户打造4米等效130吋沉浸巨幕体验，画面清晰，色彩鲜活；高音通透，低音稳健，搭载相位消除技术和轻语模式，做到了兼顾声音私密性。这款产品覆盖观影、游戏、办公等多场景，在显示、音质、ID 设计、内容生态等多个维度表现出色。 TCL首款VR一体机——TCL V1，也亮相今年的展会，配备自研超短焦方案，搭载行业最高量产像素密度显示屏，率先采用双目全彩技术及头手双六自由度的空间定位方案，展现了一个真实的数字世界，实现虚实之间自由切换。 TCL还展示了AI护眼学习机、指静脉大屏猫眼智能锁等智能家居产品。 在商显领域，TCL带来涵盖智慧办公、智慧教育、智慧医疗、智慧银行、智慧餐饮等多套智能解决方案。其智能交互平板TCL NTXHUB V60Pro，和行业首发超声波投屏、白板全局视图、白板荧光笔，都是较具创新力的产品。 TCL超宽电竞屏、可变曲面显示器、印刷OLED折叠显示屏，吸引了很多年轻人围观。其中最值得一提的当属一款17吋 IGZO印刷OLED折叠显示屏，该屏采用自主发光喷墨打印OLED技术，兼容折叠NoteBook、Pad等多功能形态，可实现多功能场景应用，如智慧分屏、多任务同界面协同办公，等等。
TCL电视2023年一季度又增长14.2% 2022年，TCL实业实现营业总收入1060.86亿元，其中海外市场营收662.7亿元，本土市场营收380.81亿元；实现扣非归母净利润12.45亿元，同比增长149.7%。其中，作为TCL实业最重要板块的TCL电子，2022年实现营收614.46亿元；其次是TCL空调,2022年实现营收201.86亿元。 4月20日，TCL电子（01070.HK）公布2023年一季度全球出货量数据：2023年一季度，TCL电视全球出货量555万台，同比上升14.2%，中国及海外两个市场均实现双位数增长。其中TCL Mini LED电视全球出货量同比升幅达137.2%，继续蝉联中国市场首位。 该数据还显示，2023年一季度TCL65吋及以上的电视，出货量同比增长81.2%，出货量占比上升至19.8%。 一直以来，TCL彩电在国际市场长袖善舞，是中国电视军团在海外市场表现最出色的一家，没有之一。2023年一季度，TCL电视国际市场出货量同比提升15.0%；分区域看，新兴市场出货量同比涨幅达26.3%；美国市场出货量份额增至14.4%，排名第三。 目前，TCL已站稳全球彩电三强位置，并几次站上第二的位置。它希望下一步将TCL空冰洗等智能产品也带向国际市场，预计未来几年，外界将看到一个在大家电领域全面发力的TCL。随着TCL全球化、科技化战略的持续推进，外界预测未来三年TCL实业有望实现营收1500亿元，从而为TCL集团实现3000亿元营收做出重要贡献。 （作者系家电行业资深观察人士） |
|
|
