   你相信坚持的力量吗？ 古人常说：“绳锯木断，水滴石穿。”意思是潺潺溪水经过日复一日的不懈坚持，终把锐石磨去棱角；细细线绳经过日复一日的不懈坚持，终将原木锯成两段。只有坚持迎接挑战，只有坚持不懈承受磨炼，才能取得真正的成功。 当时间走到快节奏的当下，“坚持”二字变得不再是高频词汇，但也正因如此，“坚持”的意义才格外珍贵。 今天，是第74个五四青年节。 就在这一天，一汽奥迪与刘德华再次携手推出TVC。令人感觉温暖的是，TVC中刘德华以更亲和的姿态，给面试紧张的年轻人以鼓励，给初入职场的年轻人以支持，并且号召奥迪A8车主，以过来人的心态，给这些年轻人更多的宽容与鼓励： 给坚持以支持。  面试的紧张感、初入职的陌生感……TVC中的这些画面，一下就把人拉回初入职场的那段时光。有别于其他品牌在五四青年节发布一些“高大上”的海报，一汽奥迪将目光聚焦到初入社会的年轻人，以一种更接地气的角度，与年轻人产生共鸣，这背后其实是一汽奥迪对于社会的深刻洞察。 一个值得注意的数字是：2023年，高校毕业生总人数已达1158万人。这意味将近1200万年轻人走进社会，这让本就严峻的就业形势对这些年轻人的考验进一步加剧；同时，我国高校录取人数依旧呈现上升态势，这就说明，我国高校毕业生人数在未来数年内都不会出现明显下降。 对于年轻人来说，初入社会的内卷、毕业即失业的窘境、作为新人的不被尊重以及上升期的煎熬，让他们面对这个多彩又复杂的世界，既新鲜又迷茫。 这时候，坚持的意义就显得尤为重要，而选择全新奥迪A8L的代言人刘德华来发声，更是因为刘德华的成就，让坚持的意义更加具象化。 回望华语娱乐圈近30年的历史，可谓是流水的明星，铁打的刘德华。从早期的电影配角，到“四大天王”之首，从“笨小孩”到娱乐圈常青偶像，他实现了自我重塑，也成为了行业标杆。5金影帝、30项大使、150部电影、200场演唱会、500个音乐奖项、1100首歌…正是多年以来的坚持，让刘德华成为整个华语娱乐圈的标杆代表。  于坚持而言，刘德华是受益者，而如何让年轻人认识到这一点？刘德华一直以来也从未停下脚步。 众所周知，刘德华近几年甚少出现在公众视线之中，唯独与之产生共鸣、推动社会积极进步的事物，才会看到他的身影。他可以零片酬出演《失孤》，为坚持寻子的父亲，给予支持；为青年导演站台、为坚持已久的年轻人，给予支持；主动与新人合影，为坚持梦想的人，给予支持......他以己之力，致力于让年轻人抵达更广阔的世界。 另一个众所周知，刘德华与奥迪的这一次合作，并不是第一次。 作为奥迪英杰汇成员，刘德华以他的人生经历诠释奥迪品牌理念，两者同频进化、锐意进取的精神内核十分契合。而这一次，二者再一次站在一起，将坚持的意义传递给年轻一代，不仅是将二者的合作上升至一个新的高度，更是双方精神共振的最好证明。 而奥迪A8L代言人，刘德华身上的这份坚守，也映射出千千万万奥迪A8车主群体的共同画像。  当我们回顾奥迪A8的历史就会发现，从诞生之初，它的一个个目标的实现，都源自于对于创新的坚持。 1988年，奥迪A8的前身——奥迪V8问世。作为奥迪旗舰车型，当时的A8率先搭载全铝车身、ESP车身稳定控制系统；2002年，第二代奥迪A8配备全球首次搭载的LED日行灯、W12发动机；2010年，第三代奥迪A8配备矩阵式LED大灯、自适应空气悬挂、全面的智能驾驶辅助系统。 从第一代A8至今，每一代奥迪A8都在践行着一个引领者的使命，探索着最前沿的汽车科技，引领着行业正确的前行方向，解读着豪华旗舰的内涵。 而作为奥迪豪华旗舰序列，焕新而来的全新奥迪A8L不仅阐述了奥迪坚持进取的品牌格调，承接了品牌焕新战略，更以感性美学和人性科技诠释出进取豪华的新高度，塑造出“锐意豪华D级智慧旗舰座驾”产品新形象。 其实，经历近40年沉淀，奥迪A8的魅力与格局已经远超一款汽车产品的意义；如车一般，全新奥迪A8L的车主，同样是经历了岁月沉淀，站在巅峰看世界的精英们。 在他们眼中，成功从来都不是一件容易的事。他们深知获得成功背后的艰辛，也更明白是“坚持”的精神才让自己达到了今天的成就。大时代的财富观和财富人群，更多体现在他们在时代洪流中的价值担当和智慧格局。 也正因如此，他们更加深刻懂得年轻人迈步踏入社会的不容易。一汽奥迪精准寻找到了这一精神触点，并将社会精英的形象具象化，刘德华以一种温暖的方式，将“过来人”的视角，鼓励更多A8L用户为代表的“过来人”，给予年轻人更多支持，并将对年轻人的期许、盼望和理解娓娓道来，不仅将全新奥迪A8L车主的形象再一次深化，同时也让更多年轻人，对于一汽奥迪品牌心生憧憬。  这样的营销方式不仅新颖，而且一招击中人心。 于年轻人而言，他们看到的是一个全球豪华品牌对于自己的理解与重视；对于全新奥迪A8L车主而言，对于后生的支持，更是其人生格局与魄力的最好写照。 而这种营销方式的背后，则是一汽奥迪先人一步的营销思路。在一汽奥迪的价值观中，营销不仅仅是将品牌声音的放大，代言人更不仅仅是流量红利，代言人与品牌相契合的碰撞以及能够引起共鸣的内容创作才是长久之道。 另一方面，一汽奥迪亦深知作为入华时间最久、影响程度最深的豪华汽车品牌所肩负的社会责任，长久以来，一汽奥迪的进取精神和格局表达，也体现在了一次次营销至上。将营销做出情感之外，此次“给坚持以支持”更加凸显了一汽奥迪的营销格局，用极具精神价值的营销方式，破局传统营销方式，再度赋予了创新营销新的高度。  刘德华曾经说过：“没有所谓高度，高度是留给昨天的。”所以，已经成为巅峰传奇的刘德华，依然在每天突破自己。另一面，曾经不断突破自我，创造了无数个业内第一的奥迪A8，以一种全新的姿态与实力，再一次引领豪华旗舰D级轿车。 当我们在五四青年节这个特殊的时间节点，看到奥迪这一在华深耕时间最久的豪华品牌，与刘德华一同为年轻人加油打气，“给坚持以支持”时，仿佛看到了数以万计的奥迪A8车主对于初心的坚守，更看到了奥迪将与新时代年轻人并肩同行、奔赴未来的无限渴望。 未来可期。  |
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