对比各种自媒体平台后，我给出7个理由，劝你不要放弃头条

一叶知秋6012 2023-05-08 发布于北京

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时下有很多头条创作者，发文称“自己在某鱼某家发布作品比在头条发文点击量高”“头条对新手很不友好”等。搞得平台里哀鸿一片。要我说：不会玩就说不会玩，抱怨平台有什么用？关键还会误导其他创作者，损人不利己嘛！

为此，冰火决定写这篇文章，专门讲讲今日头条的比较优势。对比各种自媒体平台后，我给出9个理由，劝新人朋友不要轻易放弃头条这个平台。

类别一：今日头条的流量特点

头条依靠其先进、特有的推荐算法，在用户的兴趣挖掘、内容精准推荐上，对其他平台具有比较优势。“你关注的就是头条”名副其实。平台的推荐算法采取“AI+用户”2种读者共同确定推荐策略，按照“审核-冷启动-正常推荐”3个环节完成作品推荐，以“路人+粉丝”2类流量池形成曝光。

理由一：推荐精准

平台采用“作品关键词匹配用户模型”的策略，采集用户的年龄、性别、手机机型、在平台的操作动作等用户标签，组合不同标签形成用户模型，并依据模型挖掘用户兴趣。创作者发布作品后，推荐AI会抓取作品关键词，结合账号领域信息、认证信息等赋予作品标签。作品标签吻合用户模型，则进行加权推荐。

相较而言，某家号平台与该策略类似，但在用户兴趣挖掘方面做得稍微逊色一点，且作品关键词抓取上明显不足（某家号至今保留了【添加关键词】功能，作为作品关键词抓取的补充，虽然能让擅长关键词SEO的创作者获得更精准的推荐，但对新手用户则不太友好）。某红书平台作为一个软文集散地，采取的是“标签匹配+社区扩散”的方式，更适合于“种草”类作品，对内容创作者无明显优势。某B-站采取的是“阶梯推荐+热门推荐”策略，对出圈的作品相对友好。

理由二：裂变高效

得益于头条“AI+用户”2种读者及“路人+粉丝”2类流量池的设计，创作者在平台聚集起部分铁粉后，能够起到加热作品、争取到更多曝光量的作用，给创作者带来了较为理想的粉丝裂变效果，创作者突围后成长迅速，使平台头部效应显著，作品出圈率达到5.6%。

理由三：时段明显

与其他各大自媒体平台一样，头条平台点击活跃度具有明显的时段性、时节性。如下图：

活跃用户在8:00、12:00、21:00前后分别构成3个峰值，这与用户用网习惯基本一致。同时，头条通过算法和人工干预，在不同时节对不同内容采取差异化曝光，使作品曝光具有明显的时节性（例如：母婴领域，冬季推治咳嗽，夏季推治痱子，该现象亦称推荐风向）。

总结

高效的推荐机制带来精准的推荐效果，使头条平台即使在今天仍然具备较高的广告投放价值。高效的成长机制形成对优质创作者的友好环境，使得头条成为初入自媒体行业从业者的友好平台。高度的时段效应保证了平台对热点事件的敏锐曝光，使得平台社会生活领域作品始终保持了优势地位。

类别二：今日头条的用户画像

众所周知：头条用户年龄偏大，但“大而不老”才是头条用户的准确特征。这些用户使用头条的主要原因是“信息+兴趣”。头条平台将自己的用户群体概括为：男性用户占55%，为都市中产、小城青年、小城中老年、新晋打工人；女性用户占45%，为精英白领、宝妈、都市熟女、顾家主妇。

理由四：学历高

平台拥有5700万多的本科以上学历用户，占到用户总数的19%，远高于网络该人群9%的占比。对网络上近9700万本科以上学历人群的“渗透率”达到59%。网络主要高知识群体在头条，是不争的事实。

理由五：高线城市占比大

用户分布最多的城市为：北京、上海、成都、广州、重庆、深圳、武汉、天津、西安、苏州，高线城市用户占比超40%。用户总体视野开阔，更乐于接受平台内容营销，使得头条平台具有较高的商业价值。

理由六：兴趣多元

从用户习惯上看，72%的用户关注热点资讯和新闻，60%的用户关注文化知识类内容，60%的用户关注本地热点内容。从用户兴趣点上看，排名前10的兴趣垂类分别为：社会类56%、时政类49%、文化类42%、历史类41%、美食类41%、健康类40%、科技类36%、娱乐类32%、财经类32%、旅游类32%。可见，头条用户具有明显的“信息+兴趣”双重特点，关注新闻资讯的同时，兴趣分布比较广泛。

总结

用户学历高带来了读者对作品优质程度的期盼，高线城市用户占比大形成了活跃用户和潜在变现用户的庞大基数，“信息+兴趣”的多元分布兼顾了蹭热点快速成长和依靠兴趣精准圈粉的双重作用。

类别三：头条用户的消费能力

头条用户“大而不老”“高线高知高消”，是其他平台所没有的巨大优势。这个31岁以上的主体人群，对消费具有直接决策权，对多平台消费方式具有积极意愿，是家庭生活和电商消费的主力。

对男性群体而言

都市中产群体月均收入11700元，月收入1万元以上的占51%，月均网购消费2120元，重点关注领域为“社会时事+科技、汽车、体育及数码”；
新晋打工人群体月均收入10488元，月收入8000元以上的占56%，月均网购消费2082元，网购偏好汽车、数码、大家电、酒类、食品、服饰等，重点关注领域为“社会时事+科技、汽车、游戏及数码”。
小城青年群体月均收入7756元，月收入4000-8000元的占56%，月均网购消费1698元，网购偏好汽车用品、数码、大家电、茶类、珠宝文玩、服饰个护等，重点关注领域为“社会时事+汽车、游戏、数码、科技、历史及三农等”；
小城中老年群体月均收入7816元，月收入4000-8000元的占60%，月均网购消费1272元，网购偏好汽车用品、家居家装、食品、大家电、酒类、茶类、珠宝文玩等，重点关注领域为“社会时事+文史、健康、体育、三农、科技及汽车等”。

对女生群体而言

精英白领群体月均收入10817元，月收入8000元以上的占59%，月均网购消费2502元，网购偏好服饰、个护、美妆护肤、美容仪器、家居、食品、生鲜、大家电、鲜花绿植等，重点关注领域为“热点资讯+时尚、职场、娱乐、旅游、美食、健康、育儿及宠物等”；
宝妈群体月均收入6378元，月收入4000-8000元的占59%，月均网购消费1740元，网购偏好服饰、食品、美妆护肤、母婴、图书、家装等，重点关注领域为育儿、美食、健康、时尚、家居、职场等；
都市熟女群体月均收入8551元，月收入8000元以上的占39%，月均网购消费1869元，网购偏好个护、家居、生鲜、服饰、家装、图书等，重点关注领域为健康、文化、美食、旅游、情感等；
家庭主顾群体月均收入5627元，月收入4000-8000元的占35%，月均网购消费1136元，网购偏好服饰、个护、食品、生鲜、家装、茶、珠宝文玩等，重点关注领域为美食、情感、教育、旅游、家居等。