文 | 陶叔
发布 | 陶然纪(ID:taoranji2022)
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首先感谢很多读者私信发来的关心,这里统一回复:
陶然纪没有被禁言,我们也不是在偷懒。而是因为收到了一个重大任务,正在集中力量搞攻关。
至于是什么重大任务,这里先卖个关子,大家可以发挥想象力猜一猜。
给一点提示:
今年必定会纪念的大事是什么?
“在小小的花园里,挖呀挖呀挖……”
你最近有没有被这首童谣洗脑?
突然之间出现了大量视频都在“挖呀挖”,还有很多人改词后用它来调侃工作、股市、生活,反正已经是各个方向无所不在,火得一塌糊涂。
追溯该童谣的源头,有人说是看到一位武汉的黄老师(抖音名:音乐老师花开富贵)的短视频,她是在4月28日发布的。
而后来又有人说,另一位杭州的“桃子老师”(抖音名:毛葱小姐(桃子老师))更早,她的视频在4月24日就已经发布,是真正的原创作者。
无论是原创者,还是仿效者,现在都已经收获了巨大的网络流量,黄老师的视频接近600万赞,桃子老师的则已经破了1000万。
两位老师抖音号的粉丝也猛涨,桃子老师已有200多万,而黄老师更厉害,到了600多万。
作为普通人,能够获得如此多的关注,当然是天大的幸运,也毫无疑问是大好事。
但是,后续的发展却逐渐变得没那么美好。
桃子老师再接再厉推出了新的视频,为了更好的效果,她特意化了妆,却遭到大量批评。
之后,她很快做出调整,不化妆重录了一遍,还是大量差评。
来回这么一折腾,桃子老师在直播时崩溃大哭:
“这是为什么?我化妆也说我,不化妆也说我,我不会连线也说我。我怎么样都不对……”
而黄老师则是在直播时收到大量礼物,表现得非常兴奋,很快就有人指责她“有心机”“很装”。
还出现各种对她的爆料,说她本来就是网红,不过是假装成幼师,就是为了炒作,已经辞职要开始专门在网上割韭菜。
黄老师做了澄清,说自己确实从事幼儿教育,并没打算改行。但是大量的负面评论,让她招架不住,也是在直播间委屈得哭了。
对“挖呀挖”的爆火,以及后续事件的发展,陶叔想跟大家一起思考三个问题。
一、对网络热点,你怎么看?
这个热点和每一次的网络热点一样,所有参与其中的人可以分成三个层次。
第一个层次,看客。
该层次就是热点最纯粹的传播对象。大家可能表现出喜欢,也可能不喜欢,但是只要接收到了的人,都在默默贡献流量。
第二个层次,评论者。
这个层次会主动通过自己的言行试图影响事件的走向。
有的是热情地向两位老师留言,表达对她们的支持。有的则试图发出指导,告诉她们怎样做才好,或者做出批评,希望她们改变。
而另一些人热衷于挖掘所谓“不为人知”的秘密,像有人曝光说黄老师是网红,背后有团队运作,已对通过直播收打赏买了房之类的。
这些人的心理多少带着嫉妒的意味,别人红了他眼红,总要搞点阴谋论,才能抚慰自己的心情。
在陶叔看来,就算黄老师背后有人运作,那又如何?人家不偷又不抢,又没有违反法律,挣钱挣得理直气壮,是她该得的。有什么心理不平衡的?
第三个层次,分流者。
网上蜂拥出现的模仿视频,以及进行各种二次创作的,当然还有陶叔这样的文字作者,把它当作热点事件进行评论。
本质上都是在“蹭流量”,通过创作自己的内容来蹭,最终从这波热潮中分到一部分流量。
这部分人是每一次热点背后最积极的参与者,都已经在自媒体时代形成了一种条件反射。
大家可以对照以上三种分类,看看自己是属于哪一类。
接下来,我们再思考下一个问题:
二、在这个流量地球,普通人能不能吃上一口饭?
其实在之前的文章里,陶叔就给出过判断:
自媒体是一次伟大的传媒革命!
相当多的传统媒体早已脱离了群众,被各种资源方联手控盘。那些楚楚动人或者风光无限的明星们,哪天曝出来是哪个老板的女朋友、男朋友,根本不让人意外。
或者落到史航那样老丑男人手里,还被他舔耳朵,那画面太美让人不忍想象。
大佬们谈场恋爱,却让普通观众买单,出钱帮他们养情人,凭什么啊?
只有自媒体时代来临以后,那些没资源没背景的创作者才真正迎来了解放。他们肆意奔放地展现所长,直接面向受众,再也不用向资源大佬摇尾乞怜。
大路朝天各走一边,大佬们可以照老样子去捧明星,人民群众也可以完全视而不见,只关注自己心仪的“网红”。
不仅如此,人民群众甚至可以随时“出道”,去追逐自己的明星梦。
陶叔一直鼓励每个人都要搞一个自己的号,拥有一个宣传自己的阵地。
不一定是多高深的思想,也不一定要多好的才艺,就是展现自己的工作与生活,把自己最擅长的一面表现出来就好了。
“挖呀挖”的两位老师,她们的内容有多特别吗?其实也没有,都只是在展现自己的工作内容,但是莫名其妙就火了。
很多人煞有介事地分析,说这首童谣正好满足了现代人对童真的渴望,反映了现实社会压力之下人们的逃避心理云云。
唉,他们那么一说,大家也就那么一听,千万别当真。
网络上的东西火起来,哪有什么道理可言?今天火这个,明天火那个,完全就是混沌状态。
真按他们说的满足社会心理需要之类的,那就请他们再列举一下现代人心理上还渴望些什么,对应地制作一些视频出来,看他们能不能打包票一定能火。
显然没人能给出这样的保证,却总会在事后出来一批诸葛亮,炫耀他们的分析能力。
但是这样的混沌状态中,正好蕴藏着普通人的机会。
展现出自己的工作、生活、爱好中独特的一面,说不定就暗合社会中的某种需求,说不定哪天就能踩中了某个点,突然间就火了。
现在火的是“挖呀挖”,前一段火的是傣族舞,去年火的是“我是云南的”……这些火爆网络的热点,相互之间都没有任何关联,共同之处都是主角是普通人,他们只是在坚持展现自己。
有人会认为在网上走红的希望很微小,但在陶叔看来,这种希望不见得就比彩票中大奖更小。
买彩票要花钱,很多人长年累月之下不知不觉就在这上面搭进去不少钱。
与之相反,搞自媒体无论是写文章还是拍手机视频,基本都不需要花什么成本,许多平台还提供各种流量分成方式,不管是收入几毛几块,一个月搞点小菜钱也不是坏事。
坚持做下来,就算没有功利目的,当作人生的一种记录,又有什么不好呢?
万一天上真掉馅饼了,你起码得有一个东西接住吧。
那就再思考最后一个问题:
三、如果哪天馅饼真砸自己头上了,怎么办?
在突然爆火之后,两位老师都多少表现出来有些不知所措。
桃子老师对于网上的评论太过在意。
实际上,没人能够让所有人喜欢,也不可能让所有人满意。嘴长在别人身上,说什么的都会有。
女为悦己者容,士为知己者死。每个人能够获得的支持,都是有限的。对于那些老是挑三拣四的,无视就好了。
黄老师已经被网上的批判声浪逼得向单位请假。
完全没有必要。该上班就上班,该网上挣钱就挣钱。嘴长在别人身上,说什么的都会有。
陶叔还是那句话,不偷不抢,不违反法律,吃流量饭光明正大,合情合理合法。爱说的说去吧!
要吃流量饭,要有强大的心理。
这一点,要佩服人家田朴珺。
自从嫁给大老板王石后,小田几乎每年都会被传离婚。前不久又一次传得有鼻子有眼,但她就是没离,还要趁机秀恩爱。
小田很矫情,经常宣扬她跟老王头的那套所谓的“贵族”生活,让陶叔很不适。但有一说一,人家的抗压能力确实超一流。
要吃流量饭,还要做好过气的准备。
一次偶然的热度总会过去,能不能用新的作品保持热度,是非常大的挑战。
能够延续,就是完成了不可能的任务,相当不容易,要充分肯定。
两位老师都在努力出新作品,陶叔希望她们能够继续自己的好运。
有人喜欢扮演上帝,总要过一过毁灭的瘾。他们说淄博烧烤的热度很快就会过去,又说两位老师长不了。
心态啊,心态。其实吧,人家毕竟火过,那些躲在角落里的上帝呢?真有人把他们当回事吗?
如果延续不了,热度退散,要坦然接受。
从这个角度,就能理解为什么演员容易得抑郁症了。根源就在要一直保持被热烈关注,是非常困难的事。
没有火过还好,如果曾经大红大紫,变成无人问津,这种失落是很难受的。
所以花瓶想变成实力派,实力派想尝试全新戏路。做出努力而不成功,失败的打击很让人抑郁。
其实要明白,过气是一种自然规律。
两千多年前,吕不韦就说过:“以色事人者,色衰而爱弛。”
再美的容颜,总会有看腻的一天,这怪不了自己的。
而像陶叔这样的不靠颜值与才艺表演的文字自媒体,相对来说就好一些。
咱的卖点是思想,要火起来不容易,但是也不容易凉透。
各有各的生存之道,反正陶叔经常在网上跟大家聊聊天,有人愿意跟我交流想法,这种状态就很好。
很多人喜欢抱怨生不逢时,而只要认真思考以后就能明白,除非真是处在那种朝不保夕的乱世,每个时代都有特定的机会。
之所以认为以前的某个时代适合自己,其实是因为那个时代的机会早已被别人分析得明明白白,于是他们就想当然地认为自己能抓住那个时代的机会。
而当今时代的机会,要么没有被看到,要么看到了不愿改变自己去抓住,自然机会就不算是机会了。
80年代应该当个体户,90年代下海,00年代买房,10年代学芯片,当今20年代的机会是什么?
或许自媒体还算是如今的时代红利,试试吧,说不定机会就抓住了。
思考自己与时代红利之间的关联,想想如何在近在眼前的流量饭锅里舀上一勺,才是积极的态度。
起码在别人端着饭碗的时候,就别往里面吐口水吧。