突然爆红靠运气,长期走红靠实力。 这几天,一首魔性的儿歌火遍了大江南北。 “在小小的花园里面,挖呀挖呀挖......” 通俗易懂朗朗上口的歌词,配合欢快魔性的曲调,瞬间就让听众被“洗脑”,这股“挖呀挖”的风潮也火速蔓延到各行各业。 两位美女老师也随之一夜爆火,掀起了舆论的种种热议。 这本是一件皆大欢喜的事,然而一些不和谐的声音,很快就被扣在两位老师身上。 1 爆火, 有时只需要一个意外契机 先来回顾一下事件的来龙去脉。 4月24日,一位名叫桃子老师的幼教老师,把课前教孩子们做手指谣的场景,拍了下来上传到了抖音。 这只是她的一个教学日常,上课前带孩子们做一些课堂小游戏,好活跃一下氛围。 她从来没想过,会因为这样一个契机而爆火。 因此并没有精心设计,没化妆、没打扮、也无美颜,只是当作个人分享,随手拍了一段上传。 发布的第一天,也的确没有多少人关注,寥寥两百多的播放量。 可谁知第二天,视频一下子有了几千个赞,随后数据开始呈指数级攀升。 短短十余天,这条视频就收获了1000多万赞,88万条评论,播放量高达3亿多,而她的账号粉丝量,从200余人一路暴涨到200余万人。 视频中,桃子老师甜美自然的形象、温婉纯真的声音,让网友们感觉非常治愈,收到了满屏的赞誉。 随着这条视频的走红,网上很快开始出现一波模仿热潮。 4月28日,武汉一位在幼教机构任职的黄老师,也发布了自己的“挖呀挖”版本。 不过,她做了一些细微的改动,化了淡妆也穿上了好看的衣服,将自己的优势最大化展示了出来。 凭借自己的可爱、精致的形象,黄老师在一众“挖呀挖”视频中脱颖而出。 甚至有后来居上的趋势。 有小朋友对这首儿歌着迷,天天挖呀挖呀挖,不可自拔。 连大人也如同中毒一样,沉迷其中,循环往复。 许多网友结合自己的行业,开始了各种魔改和翻唱,让人倍感欢乐、上头。 有工地版本: 有职场版本: 有矿井版本: 许多网友说,一个五一过出了六一儿童节的感觉,“挖呀挖”的曲调总是在脑海里自动循环。 2 在这个世界上, 事情如果到此为止,那就是个喜闻乐见的局面。 但世上所有事情,都是动态发展的。 两位老师从无人问津到一夕爆红,很快被推上风口浪尖,吃瓜群众们没有放过两人的每一个动作细节。 五一假期之际,桃子老师在家里又拍了一版挖呀挖。 可明显感觉拘谨了很多,没有了起初爆火的版本那么自然。 有人说:
之后桃子老师又特意化了个淡妆,录了一个正面视频,作为对挖呀挖爆红的回应。 同样迎来了很多心怀叵测的评论。 很多人怀疑她的正脸和侧脸不是同一个人,因为看起来差别很大。 她也在一些网友的请求下,开了几次直播,每次时长都在半小时左右。 然而,作为一个几乎没有直播经验的新人,网络上的恶意却差点让她崩溃。 有人说她应该好好化妆打扮一下,说她不如黄老师精致漂亮。 但又有人说她作为一个幼师,不应该打扮以免影响孩子。 她还在直播时,因为和网友初次连线,不会操作而遭到一些人的挖苦。 无论做什么,总有一些键盘侠隔着屏幕恶言中伤,这让单纯的桃子老师当着网友的面崩溃大哭。 面对媒体采访,她也坦言:
所以,突然爆红可能对自己并不是什么好事。 网友们海量的关注,对她的生活和学校带来了许多骚扰和隐患,她希望网友们能更客观、理智一点,给她更多私人空间。 而在另一边,黄老师的走红趋势更为迅猛,短短几天粉丝量就高达600多万,她也趁势开起了直播。 开播半小时,直播间便涌入了百万网友,她和网友们展开了互动,收到了许多网友送的礼物。 很明显,比之桃子老师,黄老师更加善于经营自己,面对镜头不会手足无措,更加游刃有余。 然而,更高的人气也招来更多的非议和谣言。 有人拿她和桃子老师对比,说桃子老师更加自然,指责她抄袭侵权。 但实际上,这首儿歌很多年前就有了,只是今天被两位老师带火,而且教师之间原本就存在互相学习借鉴教学内容、教学方式的事情,很难说谁抄袭谁。 有人指责她利用老师身份直播赚钱,向网友索要礼物。 传言她在直播中,光凭礼物就收入上百万,挖出了一套房。 有人质疑她一下子大火,很难再有精力专心教学。 甚至有谣言说她并非真的老师,而是某MCN机构签约的隐形网红,背后有团队在操作一切,大火后已经离职。 大面积的负面评论乃至网暴,让黄老师五味杂陈,终于有一次也忍不住在直播间里哭成泪人。 面对舆论漩涡,黄老师和所在的机构发表了公开申明,她从始至终只是一名音乐老师,并非签约网红,而她也没有考虑离职,仍将致力于教学,不会影响工作。 这让我想起一句话:红与黑,其实并没有明确的界限。 在万众瞩目的光环之下,稍不注意的一点瑕疵,迎来的就是谩骂与诘责。 在这个世界上,有人喜欢你,就一定也有人嫉妒、怀疑和审视你。 3 流量能让人登上云端, 也能让人跌落谷底 一个平平无奇的普通人,在流量的助力下,能瞬间登上云端。 这在两位美女老师的身上,反映得淋漓尽致。 类似的事件,其实早就屡见不鲜。 三年前,藏族小伙丁真凭借一段7秒的微笑视频,一夜爆红网络。 许多人通过丁真,第一次知道了川西高原,第一次知道甘孜理塘这个世外桃源,因此纷纷前往当地一探高原雪域草原的美景。 一时之间,甘孜理塘在旅游网站的搜素量暴涨了620%,当地的酒店预定量同期攀升了89%,川西高原也自此成为国内热门的旅游区域之一。 这给当地人们的生活带来了翻天覆地的变化,游客来了,投资也来了,民众的特产也能卖出去了,很多人因此摆脱了极端贫困的生活。 同样的,丁真自身的命运轨迹也发生了改变,他和理塘文旅签了约,当上了国企员工,成为家乡文旅的推广大使。 而他本人也得以重新开始接受教育,系统地学习普通话、汉字,又成立了自己的工作室,相继登上多个卫视的春晚,拍摄了纪录片《无穷之路》、《丁真的自然日记》,甚至登上联合国的演讲舞台侃侃而谈。 但事实上,伴随丁真的走红,还有网上无时无刻的谩骂、网暴。 有人给他P遗照,有人给他取外号,有人拿他照片恶搞。 甚至连“丁真”这个名字都成了一个梗,以此取笑各个突然走红出名的人物。 不过,好在这些恶意并没有打倒丁真,他在有条不紊地进步着,按照自己的节奏去学习、去工作、去生活、去热爱世界。 流量改变了丁真的命运,也改变了理塘这个千年贫困县的命运。 如今这一幕,也发生在桃子老师和黄老师身上,她们势必也要在很长一段时间内,经历走红与非议同行的阶段。 出现这种境况也不足为奇,因为流量的本质就是金钱,就是生意。 谁能抓住注意力,谁就具有影响力,而影响力就是时代最大的利器。 在争取流量的过程中,有人熟谙套路,有人不择手段,有人纯粹想博取眼球,这势必会催生各种争议、谣言与中伤。 因此,如果运用得好,流量可以把人送上云端,但如果运用不好,它也一样会让人跌落谷底。 想起另外一个人,五年前的支付宝锦鲤“信小呆”。 起初她因突然中大奖而走上风口,许多人跑到她的微博下想沾沾喜气,,一时间有了数十上百万的关注。 她也以为自己“欧”气爆发,从此可以过上不用工作的理想生活。 可事实的真相,远远没有看上去那么美好。 她所中的大奖,许多奖品的兑换都有地域、时间和用途限制,她需要自己花钱到各个地方去获取、去体验。 可信小呆却并没有看清背后隐藏的陷阱,真辞了职去环游世界,以致于信用卡很快被刷爆,身体也过度劳累而响起了警报,接的广告也一次次翻车伤害了网友的心。 等到流量散场,再没有人关注她,留给她的仅剩失业、抑郁和负债。 同样是突然爆红,丁真和信小呆的命运截然不同,这其中的关键,便在于二人在面临选择的关口,一个头脑清醒、牢记初心,另一个却吞下了天上掉的馅饼。 其实,像信小呆这样是常态,丁真才是真的属于意外。 毕竟在流量面前,只有少部分人能抓住机会,大部分人只会像流星一样,旋起旋灭。 凭“挖呀挖”走红的桃子老师和黄老师,接下来是借助流量走上云端,还是自此逐步滑落低谷,选择权仍然在她们自身。 我期待两位美女老师,能真正接住好运,做一个普通人出圈的代表。 写在最后 在这个网络时代,每个人都有走红的概率。 许多人殚精竭虑地谋取曝光,孜孜以求地渴望走红,却忽略了自身的建设与成长。 殊不知,突然爆红靠运气,长期走红靠实力。 没有坚实基础的爆红,便如同沙滩上的城堡,一个海浪足以把它拍散。 与其沉迷于一时的得失与名利,不如慢一点、静下心,想想我们需要什么,我们要付出什么,我们如何选择、坚持。 点亮【在看】,希望每一个大朋友,在面对巨大的流量陷阱时,都能保持初心,深耕下去。 |
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