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新闻营销是多以图文的形式，通过媒体曝光，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品优势、服务承诺等。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。 一、PR新闻稿的营销意义 新闻发稿，是品牌营销在传播和背书方面的绝对利器，有以下优势： 1.自身流量 新闻通稿发布的网站是自带流量的，如一些流量较高的门户网站，单日浏览量均在百万次，发稿在此类网站，如果被推荐至首页的话，曝光量可能就是几万次，这么强大的流量很难不心动。 2.抓取收录 新闻通稿是会被百度、搜狗、360等浏览器进行抓取的，用最常规的百度来说，我们新闻稿中的标题或者内容中的关键词，是极大可能被抓取，然后通篇被收录展示，如果用户在搜索相关关键词的时候，也会浏览到我们的新闻通稿，是展示企业品牌的绝佳机会。 3.百科营销 目前市面上常规的百科，无论是创建还是内容完善，都需要权威的新闻佐证，尤其是认可度较高的百度百科，百度百科认可范围均为一些权威媒体所发布的新闻稿，所以每一个品牌都应该把新闻发稿重视起来。 4.品牌背书 如果稿件质量比较好的话，是会通过权威门户发布的话，会极大的提高企业品牌在用户中的可信度。同时普遍门户的新闻稿保存时间较长，随用随查，性价比极高。 5.二次传播 新闻通稿发布后，如果内容质量优秀的话，会有极大可能引发其他中小媒体或者自媒体的二次转发，这样无论是在浏览器的搜索占位，还是品牌的二次曝光，都是极佳的选择。 二、五大闭坑指南 在撰写和发布的时候需要哪些避雷点？ 1.关键词 如果想在百度或其他搜索有占位，有三个部分是相对比较容易被抓取的，最最最重要的就是标题，建议品牌词+行业词+新闻主题信息。其次是第一自然段和最后自然段，当然了，文章中也要适当分布哦。 2.字数 标题一般要控制在20-28字符之间最佳，太长可能媒体编辑会修改不通知或发布出来只显示部分信息，甚至会因此拒稿。文章整体字数最好控制在900-1500字之间，太长的话可能会增加审稿时间，如果文章字数太多，也有拒稿风险。 3.媒体选择 根据自己的内容调性和公司发展的行业选择合适的媒体很重要，首先门户媒体一定要有，因为新闻发稿其中意义也是为了品牌背书。其次是行业门户，行业媒体要选择有一定知名度的，同时有一定流量的，这个可以通过第三方工具查询流量，也能通过网站的内容更新速度判断网站的质量。 4. 副标题和符号 符号的话建议用常规的逗号、句号、引号、冒号等，不建议使用破折号，竖线等其他符号，容易乱码。部分媒体对副标题的处理会被放到正文中，所以最好不要有副标题。 5. 图片 数量建议2-4张，图片一般建议为横图，竖图可能发布后因尺寸问题影响浏览。图片一般建议为普通清晰度，非必要不建议高清图，因为可能会影响链接打开速度或图片加载速度。图片内容不建议放二维码、联系方式、动图、地图，以及可能存在侵权风险的图片等。 |
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