□最泰安全媒体记者 刘小东依托大数据、云计算、AI人工智能和物联网等数字技术，泰山数字藏品正在为游客带来更多、更新颖的旅游体验。2022年，面对新冠肺炎疫情对文旅产业的严重冲击和进山游客人数、门票总收入“双下降”的严峻形势，泰山景区以开展数字藏品工作为突破口，盘活用好景区自然与历史文化资源，全力做好资源变资产、资产变效益文章，探索出一条转轨变向、提档升级、国企改革的发展新路径。深入挖掘资源 打造文化IP资源是风景区的生命与本底，泰山将历史文化、自然风光、地质奇观、民俗信仰融为一体，有着弥足珍贵的、其他景区不可复刻的独特资源。依托景区内外的专家力量，泰山景区摸清辖区内的人文、石刻、古建、古树、文物、名家作品、美景图片等各类资源底数，完善资源台账，制定了梯次开发规划。“立足资源挖掘和梳理整合，景区培育打造了东岳信仰、庙会文化、平安文化、石敢当、挑山工、四喜童子等影响力大、传播度广的文化IP。”泰山景区政策法规部工作人员刘祎介绍，泰山景区深入研究“Z世代”消费者的心理需求和行为习惯，以数字的形式为游客展示美好风光，在网上打造一座“泰山”，为泰山文化爱好者及NFT爱好者提供数字化的全新体验。“足不出户即可近距离欣赏泰山碑帖，如同身临现场一般，这是我没有想到的。”说起数字化旅游，泰山石刻忠实爱好者韩阳告诉记者。2022年3月23日，泰山景区推出4款数字藏品，成为我省首家推出数字藏品的旅游景区，3.2万件单价25元的藏品一上线便被“秒光”；2022年10月上旬，泰山景区与“欢乐指数”推出联名数字文创，打通线上、线下，形成优惠打折卡，让消费者在景区合作商铺购物时享受实惠……截至目前，泰山景区已发行数字藏品7期、24款。泰山景区还与海康威视、美团、中国联通、百度地图等合作布局5G+、VR、AR等领域，并入选全国数字旅游资产榜TOP10榜单、2021中国智慧景区TOP300榜单前十名。实体文物数字化 讲好泰山故事良好的智慧景区建设成果、与优秀企业的稳定合作关系，为泰山进入数字经济新赛道奠定了坚实基础。泰山景区深入挖掘泰山文化的丰富内涵和时代价值，将泰山打造成国内风景区业内的顶流IP，赋予泰山数字藏品唯一性、稀缺性、不可替代性等独有的品牌优势。泰山景区利用数字化技术对文物进行三维扫描，先后制作发行了五岳独尊、风月无边、如意、“虎”字石刻及龙腾岱庙坊、玄武镇天门、虎啸中天门、朱雀舞天街等数字藏品，让实体文物数字化，用科技手段让文物“活”起来、“火”下去。泰山景区精选粉丝圈庞大、消费基础好的头部NFT平台，监督指导制作单位高质量完成泰山景区数字藏品系列产品上链发行，将数字藏品项目作为转轨变向、提档升级的重要举措。泰山景区对泰山遗产资源开展数字化、艺术化、时尚化创作，用当代人特别是年轻人感兴趣的手段、方法、语言、形式讲好泰山故事。泰山景区工作人员告诉记者，目前，景区已在鲸探、阿里拍卖等平台开设了泰山数字藏品专营店，为泰山文化保护传承增添了新的元素，也为泰山景区培育了新的营收增长点。推出高质量产品 塑造文化自信“数字藏品突破时间、空间限制，向更多线上消费者推介宣传景区文化。”泰山景区工作人员说，利用数字藏品不仅可以讲述景区故事，还可以培育铁杆粉丝，挖掘潜在客源，提升游客忠诚度，引爆景区营销新燃点。据统计，鲸探App上线的每款泰山数字藏品的浏览量均超过100万人次，这也是数字藏品瞬间售罄的主要原因。据不完全统计，2022年3月23日以来，全网刊发转载泰山数字藏品相关信息3600余条，信息浏览量超过1225万人次，泰山数字藏品赢得了社会各界的高度关注和充分肯定，为泰山景区的强势营销注入了新的活力。消费者购买数字藏品，展现出的是一种文化自信、内容认可和收藏荣幸。“数字藏品用数字化的方式呈现泰山文化，可以让游客更全面地感受泰山世界遗产的魅力。”泰山景区政策法规部部长王其勇表示，景区以泰山独一无二的资源为基础，将集历史文化、自然风光、地质奇观于一体的泰山通过数字藏品进行展现，充分迎合了消费者对富有文化内涵的数字藏品的需求，这也让泰山数字藏品在诸多数字藏品中脱颖而出。接下来，景区将继续借助区块链技术发行虚拟文旅商品，用数字藏品讲述泰山故事，有效拓宽泰山优秀传统文化“两创”路径，进一步推动泰山文化传承创新示范区创建。
