行业研究的方法1.行业研究方法 历史资料、调查、比较、统计分析等是行业分析的基本方法。 历史资料研究法：通过对已有资料的深入研究，寻找事实和一般规律，然后根据这些信息去描述、分析和解释过去的过程，同时揭示当前的状况，并依照这种一般规律对未来进行预测。 调查研究法：一般通过抽样调查、实地调研、深度访谈等形式，通过对调查对象的问卷调查、访查、访谈获得资讯，并对此进行研究。 比较研究法：比较研究又可以分为横向比较和纵向比较两种方法。 统计分析：又称为归纳法，是从个别出发以达到一般性，从一系列特定的观察中发现一种模式，在一定程度上代表所有给定事件的规律。 当然，行业研究不应拘泥于某一种具体的方法，我们学习各种方法，是为了吸取其思想精髓，在行研的过程中要加以灵活运用，而不是简单地套用各种方法的外在模式。 2. 行业研究工作流程 行业分析的一般工作流程如下： 明确目标：首先要明确行业研究的目标是什么，围绕目标来搭建行业研究的基础框架，形成包括市场发展、行业格局、技术路线等在内的大致的系统架构； 资料收集：对于初次接触的行业而言，首先需要经历一个“恶补”的过程，即大量收集和阅读行业相关的资料，形成对行业的初步认识；信息获取的渠道或方法，请见下节。 分类整理：在阅读资料的过程中，可实时地将获取的价值信息或数据，填入前述的分析框架中，通过对信息和数据的分类整理，形成对行业的初步观点； 研究分析：此阶段需尽量获取行业深度分析报告，对深度报告进行研究分析，理清行业发展的脉络，形成研究者个人的核心观点； 调研验证：通过调研行业专家、企业现场调研等，对核心观点进行修正； 持续跟踪：持续跟踪与分析，进一步深入行业，对核心观点及相关细节持续地验证、修正、明晰。 3. 信息获取层次模型 通过如下四个层次获取信息，按照逐步进阶的方式，逐步消化、吸收，形成自己的观点，以及对行业发展的判断。 第一阶段：感性认识。 信息来源：例如百度/谷歌搜索、行业入门书籍、知乎、雪球、同类公司介绍等；对行业或企业形成初步认识。 第二阶段：资源与数据的积累。 信息来源：专业媒体（如雷锋网、36Kr、钛媒体、Ofweek、高工锂电)、行业协会（如物联网行业协会、中国化学与物理电源行业协会)、投资数据库（如36Kr创投助手、IT桔子)、咨询公司（Gartner、IDC、易观、前瞻产业）等； 本阶段通过整理、归纳相关资料数据，形成行业基本资料数据库（Exed和Word文件)，初步建立目标行业的核心驱动逻辑和基本判断。 第三阶段：研究深度分析报告。 信息来源：证券市场分析师报告、上市公司招股说明书等；本阶段开始关注信息的完整性与系统性，通过深度分析，形成核心观点，并保证信息与结论间的逻辑自洽，能够自圆其说，符合逻辑。 第四阶段：行业专家观点，自我判断及修正。 来源：企业尽调、行业专家访谈。 本阶段可根据行业专家的观点，修正己有的观点，形成最终的结论。 调研非常重要！对已获取的重要信息，以及分析结论进行验证，调研是非常重要的手段；需要，兼听则明，行研中一定要寻找不同背景、不同领域的专家，从不同角度进行互相考证。 4. 行业研究能力的建立 作为行业研究人员，需要具备如下几大基本功： 1）信息收集与整理能力： 在海量信息中找到有价值的信息/数据，并整合提炼。要建立信息收集的渠道，平时注意积累，提升信息收集的效率； 在信息收集过程中，可按照行业分析框架，对资料进行整理与分析，形成对行业的认识和观点。 2）逻辑思维能力： 行业研究的重要方法就是通过过去及现在的表现，来预测未来发展走势，其核心就在于逻辑能够自洽，具备合理性，才能有说服力，因此建立行业研究的逻辑思维非常必要。 3）独立思考能力： 对行业要有自己的看法与观点。通过自我的观察、分析、思考得出结论，才是行业分析的真谛，行业研究工作才是有价值的。 4）保持敏感度： 保持对行业的敏感度，持续钻研；在学习方面有"一万小时定律"，行业研究也同样需要沉下心来，专注与钻研，才能真正掌握行业研究的精髓。 5）交流与沟通能力： 行业研究在某种程度上就是解决信息不对称的问题，尤其是许多信息是二手信息，难免存在失真的问题。因此在信息来源方面，要多查原典，关注行业直接参与者提供的信息，确保信息的可靠性。 获取一手信息需要通过实地调研，与行业内的专家进行交流沟通，要善于沟通与提问，掌握在沟通中发现问题的能力，是非常重要的。 6）发挥优势： 充分利用原有知识经验的积累，企业内的研究人员可利用本公司研发平台的优势，此外发挥个人的人脉资源优势等。 |
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