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为了买一条98元的吐司，要么排队4小时，要么花3倍价从黄牛手里收购。 这听起来有些荒谬，但当它发生在上海，却一点也不让人意外。 最近被哄抢的主角，就是日本品牌银座仁志川的生吐司。
外滩君本来没特别在意，因为排队抢网红面包，这两年已经成了一种“上海特色”的生活方式。 但最近，有太多不在上海的朋友来问：上海中产是不是都去排队了？到底好不好吃？值不值得旅游时专程来打卡“进货”？ 我看这两天已经不那么难买了，就卡点从小程序上订了一个。
拿回来一吃，大家一致觉得作为吐司是挺好的，口感暄软，清淡不腻，但炒成300块、排队4小时之类真的大可不必。 不可否认的是，上海中产对贵价精品面包的接受度向来很高。但真正在网红店门口排队的，未必是他们。 况且在这个已经拥有8千多家面包甜品店的城市，真正爱面包的人，选择太多了。 成就新晋排队王 银座任志川的排队潮，和它每日限量、限购不无关系。但如果只是简单的饥饿营销，倒不至于收割这么多人。 久违的“日本匠心”，或许才是戳中购买欲的决定性因素。 这是一家发际于东京银座的高级吐司店，虽然品牌成立才5年，已经在日本开了130多家门店，去年洛杉矶首店开业也掀起了排队热潮。
在洛杉矶，也有黄牛屯面包 用料和做法精致是主要卖点。 银座任志川的生吐司，选用的是加拿大原产、在日本加工的特质面粉，并且在制作过程中使用碱性离子水，每日检测当天温度湿度，调整相应水的ph值和发酵时间。  门店里陈列的面粉除此之外，这次上海首店还有72岁的日本“吐司之神”坐镇，每日凌晨4点到店，亲自把控品质。主打的就是极致的讲究。  很多人还是愿意为“匠心”买单的。 “并不是吃'XX之神’这套，但我觉得'匠人精神’一直是比较稀缺的。原料干不干净，面包师傅有没有经验，用不用心，这些你都吃得出来。” 高级西点师Rica在试营业期间就买来品尝了。“没什么酸度，也没有醇厚的感觉，主要还是吃个嫩口。” 虽然风味不是她的菜，但Rica觉得吐司柔软度的确是非常合格的。  吐司到了亚洲 主食变甜点 日式吐司的确在上海很受欢迎，因为日本人花了非常多心思研究吐司，把它改良成了花样百出的日式点心。   
在上海 好吃的吐司还有很多 在上海的面包甜品店，几乎能买到所有类型的吐司，并且每个月都有新烘焙品牌入驻。 所以不用排队的选择真的很多。喜欢生吐司的话，ISAN BAKERY、AU LEVAIN和卡特司库3家都很推荐。
图｜ISAN BAKERY 卡特司库虽然以司康闻名，生吐司口碑也出奇得好，一条约440g售价38元，性价比真的不错。 Joel Robuchon家除了蝴蝶酥，法式布里欧修吐司也值得一试。只是要小心糖油混合物的威力。 如果更喜欢健康的味道，推荐Avec toi和德式面包店 Abendbrot，除了黑麦吐司外，还有很多好吃的硬欧包。 话说回来，其实在条件允许的情况下，花点心思买吐司无可厚非，毕竟在上海，有太多对吐司品质有要求的“面包脑袋”。 只是在见证一次次饥饿营销、黄牛炒作后，中产消费者已经看穿了其中套路——当最初的流量褪去后，热度很快会降低。 事实上，在官方开通小程序下单后，想原价买到生吐司真的没有很难了。就算早上手速慢了点，白天也有不少捡漏的机会。 外滩君在周日晚6点半走进店里，加了店员微信，半小时后就收到“有人退单”的消息。 晚上8点的店门口过不了多久，黄牛们也会相继离场，去新的网红店门口扎堆。 到了那时，愿意为高品质面包日常付费的人们，才会真正把它加入购买清单吧。 |
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