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罗伯特想让孩子们对金钱有所了解的时候，他帮助了他们成立了一家公司：“塔纳兄弟冰镇柠檬水小摊”，让他们亲身体验开一家公司的全过程，然后让他们通过这家公司为尽可能多的人提供服务，创造价值。我想让孩子们在成长过程中逐渐熟悉公司的经营，并最终内化为他们本能的一部分。 孩子们学得很快，同时也因为他们非常可爱，所以人们也乐于捧场。但是如果孩子们能够提供真正有价值的东西，那么这些人就会变成回头客。因此我们花费了一些时间修建了一个漂亮的木制柠檬水小摊，让孩子们可以引以为傲。孩子们花费了一些时间来尝试各种配方，直到调配出一款口感非常不错的柠檬水。他们找到了一个风险投资家（我）以及一个薪水不高的实习生（妈妈)。一切准备就绪。 让我们来看看他们最初的财务状况。他们从一笔 30 美元的投资起步。拿着这笔投资，他们去商店花掉20美元购买了冰、柠檬和糖。这是他们的支出。在一个炎热的星期六早晨，小摊开张了，然后马上就有了 50美元的进账。因此，他们的生意账目看上去是这样子： 
他们现在每次出摊都能够非常容易地赚取超过 30 美元的数目。他们在摊位张贴了一张营业时间表，从而让人们得知他们何时开门营业。每当他们开门营业时，人们都在排队等候。他们建立了自己的声誉，其价值超出了他们的可爱程度，进而增加了他们生意的价值。 尝到了做生意成功的滋味，孩子们想把生意做得更大一些。他们作出决策：通过卖出公司的 100 股股份给投资者来筹到更多的钱。 根据以往的经验，他们相信每个星期六都能够赚到最少30美元的净利润。如果分摊到 100 股上面，每股可以分配到 30 美分。我们把它称为每股收益。 
这时，假设你路过这个柠檬水小推，就会盘算着是否应该来上一股。你应该出什么价格呢？通过查看净利润，你了解到如果买上一股，那么每个星期六都能够賺到 30 美分。请将柠檬水摊简单地想象成一部机器，即便你什么也不做，它每个星期六也会给你带来 30 美分的进账！但是仅仅只有100股面向公众出售，因此当你想要购买它的股份时，也会面临来自其他投资者的竞争。所以，股价将会由供需关系决定。 当股票开始面向公众出售时，你会发现股票的发行价格定在了每股了美元的价位上。 那么，你又该如何判断：每股了美元是不是一笔好交易呢？ 我们可以通过比较附近其他公司所提供的价格来对目前的投资机会进行判断。如果你能够了解到其他投资者愿意为那些公司的净利润出什么价钱，那么你就能够对这个柠檬水摊的相对价值有一个大致的估算。假设你了解到附近还有其他另外两家公司，你同样可以通过购买股票对它们进行投资。 史密斯兄弟的公司提供修剪草坪的服务，而琼斯兄弟公司为客户清洗窗户。 史密斯兄弟公司发行的股票价格是每股 2.5美元。 而琼斯兄弟公司发行的股票价格则是每股2美元。 大多数人会以为琼斯兄弟公司的股价相对便宜，因而更具有投资价值。但是你不应该用如同在商店购物一般的眼光来看待股票。在股票市场，价格仅仅意味着你要付出多少钱才能拥有那出股票。价格本身并不能告诉我们买回来的股票价值几何。为此，我们需要查看净利润以便更准确地对股票价值作出判断。 以史密斯兄弟的例子来看，投资者为每一股付出了2.5美元，以此得到25 美分的净利润。这就是说，他们愿意付出10 美元来换取1美元的净利润。 再来看看琼斯兄弟的例子，投资者为每一股付出了 2.00美元，以此得到20 美分的净利润。这就是说，两个公司的投资者都付出了 10 美元来换取 1美元的净利润。 你了解到附近公司的情况：投资者为了1美元的净利润愿意出大概 10 美元的价。你明自，如果要为附近某家公司的 1美元净利润花上超过 10 美元的价格，你需要寻找用来支撑此价格的理由。 
现在，当我们看到塔纳兄弟3美元的股价时，更加心中有数。 通过观察其他的公司以及了解投资者愿意为1美元的净利润出价多少，塔纳兄弟便能够对他们自己公司的股票价值多少钱做到心中有数。对塔纳兄弟来说，3美元的股价，与之对应的每股盈利是30美分。所有这三家公司的市盈率都是10倍。 
你会发现，从净利润的角度来讲，较低的市盈空也意味着股价更加划算。可是，在现实世界里，人们会愿意接受高市盈率吗？如果投资者觉得公司具有增长潜力，那么他们绝对愿意按受高市盈率。 |
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