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三、定量预测的基本依据 --数据的基本样式 1.样式的基本类型 所有预测方法都是把在一定条件下的假定存在着的某种可以识别的基本样式或基本关系作为其依据的。对于定性预测法来说，这些基本样式和基本关系实际上可以以任何形式表现出来，因而不需要采用某种特殊方法来具休地确定。但在定量预测中，种特殊方法确定出所要预测事物的基本样式或基本关系的类型。这些基本样式和基本关系式可归纳为两大类:第一类通过历史数据--时间数列在某种假定条件下所表现出来的反映预测事物从过去某一时间开始直到现在为止的发展趋势或变化规律的基本样式;第二类是假定存在的基本样式是两个或两个以上变量间的相关形式。这种相关形式的具体类型必须用几个变量的足够多的数据来确定。 应当指出的是:所预测事物之所以能通过某种方法在一定假设(科学的假设)条件下存在某种类型的基本样式或基本关系，是由于决定该事物存在及其发展变化的基本因素作用的结果。 为了有效地进行预测，确定的基本样式至少在两个时间间隔内应当是相同的。第一个时间间隔是历史资料所属的时间。在这个时间间隔中收集并分析数据资料以确定样式。第二个间隔就是未来的预测期。对该期的市场情况进行预测的基础是根据第一间隔期资料所确定的基本样式或基本关系式。这就要求所确定的基本样式或基本关系式在预测期不会发生大的变化。否则，该样式或该关系式就无法作为预测未来的基础。 2.时间数列样式的分类 在时间数列中，通常探讨的样式有以下四种:水平型样式，趋势型样式，季节型样式和循环型样式。    在趋势型样式中，尽管各期数值有增有减，但波动不大，而且从较长一段时间来看，数值的变化呈明显的增加或减少。如电视机的销售量，尽管各年的数值有大有小，但从近十几年总的情况来看，年销售量呈现出明显的上升趋势。 虽然在具体的时间数列中还可以发现许多其它样式，但上述四种样式却是最重要的、最基本的样式。这四种样式除了可以单独地从一个时间数列中表现出来以外，还经常可以同时从一个时间数列中表现出来。事实上，有些时间数列往往同时兼有趋势型(从较长时间内看)、季节型(将一较长时间能够划分为若干相等周期时)和循环型(从较长时间看且不易被分为若干相等周期时)三种样式。 |
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