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一.新闻事业指导性概述 1.指导性是新闻事业固有属性 新闻事业的指导性是指新闻事业所具有的的通过报道和评述新闻事实，有意识地影响和引导社会公众的思想和行为的功能与作用。 新闻事业的指导性一方面是通过新闻事实信息本身的指向性来体现的。另一方面泽体现在新闻传播过程中。一切新闻媒介都会通过自己带有倾向性的新闻报道，有意识地对公众与社会生活施加影响，发挥指导作用，这是新闻事业的一种客观功能和固有属性。 2.新闻传播的目的性、针对性和指导性 （1）新闻传播的目的性 新闻传播的目的性是这所传新闻有所为。一切新闻传播都是一种指向明确的、有意图、有目的的行为。它们都希望自己的传播能有所为，能够达到预期的目标和效果，这就使得新闻传播具有了功利性和目的性。 新闻传播的目的性从根本上说，就是要代表和维护新闻传播着的利益和意志，表达和反映传播者的意向和愿望。总之，要为传播者的利益服务。 （2）新闻传播的针对性 新闻传播针对性是新闻传播有所为， 新闻传播活动要想收到好的效果，就要是传播工具有明确的指向，即使传播内容和方式适合受众需要，能够满足他们某种需求，解决它们的某些问题。这种指向性就是新闻传播的针对性。 要向新闻传播具有针对性，关键在于要确立“受众为本”的思想，要根据受众的需要来确定传播的方向，包括恰当地选择传播内容、传播方式和传播时机，以使传播活动能够同受众的接受需求合拍。 （3）新闻传播的指导性 新闻传播的指导性是指所传新闻有计划地把公众印象预期的目标。 3.新闻传播指导性的特点 （1）用新闻事实影响和改变人的认识 （2）指导者与被指导者处于平等地位 （3）知道领域多样性 （4）指导的及时性和连续性 二.社会主义新闻事业的指导性 1.社会主义新闻事业指导性的特点 （1）服务性与指导性的统一 （2）先进性与群众性的统一 （3）当先生与当学生的统一 2.社会主义新闻事业的指导范围和方式 （1）社会主义新闻事业的指导范围：①指导舆论 ②指导工作 ③指导学习 ④指导生活 （2）社会主义新闻事业的指导方式：①思想指导 ②信息指导 ③政策指导 ④鼓舞指导 ⑤典型指导 ⑥警戒指导 三.坚持和实现正确的舆论指导 1.坚持以正确的舆论引导人 舆论，即公众的议论，通常也成为民意。舆论导向是指对舆论流动方向的把握和引导。任何阶级、政党和社会团体都要根据自己的利益和意志，将各种舆论控制和引导到符合自己需要的方向上来。 对于社会主义新闻事业来说，舆论导向的含义，就是要运用各种新闻形式和手段，把握好和控制好舆论的方向，并努力将其引导到符合于党的纲领、路线、方针、政策和理论、策略的方向上来，引导到符合于广大人民群众利益的社会主义方向上来，引导到有利于经济发展、社会进步、民族团结和国家稳定上来。 “正确的舆论”即政治方向正确、舆论话题适时、舆论强度适中。 2.适时、有效地传播正确的新闻舆论 所为“新闻舆论”，是指新闻传媒通过新闻报道表达和形成的关于时局和事态的看法。 舆论形成要经过四个阶段：意见酝酿、意见表达、意见交流、形成多数。 3.批驳错误舆论、扶持正确舆论 四.提高新闻传媒的舆论引导水平 1.提高新闻传媒舆论引导水平的方法 （1）善于运用新闻手段，靠雄辩的事实为正确舆论提供强有力的依据 （2)纵览全局、针对舆情，即时发表评论，为社会舆论梳树旗定向。 （3）弘扬总旋律，大力宣传先进典型，为社会舆论导向。 （4）积极开展新闻批评、扶持正气，鞭笞（chi）形成社会舆论的健康主流。 （5）把握好新闻宣传力度，防止“刮风”和大起大落，保持舆论的常态。 （6）善于处理热点问题，主动化解社会矛盾 （7）贴近实际，贴近生活，贴近群众，出精品，创名牌，增强宣传报道的吸引力 （8）各级给类传媒相互配合，协同作战，形成新闻舆论的整体优势。 |
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