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我们在很多平台上可以看到各种活动，比如天猫双十一，京东618年中大促，唯品会128周年庆等等。这些活动吸引了大批买家，价格优惠，促进销量。同时，促销活动可以促进卖家与老客户之间的互动、并且活动力度够大的话，可以增加店铺的曝光度。对于进店的新客户以及新粉丝来说，也可以促进其了解店铺的营销模式以及主营方向等。 一、促销活动的意义，举个例子，在天猫618大促活动中，买家购买茶叶礼盒，在享受活动价的同时，还可以跨店叠加购物津贴，从原有的优惠价到实付款，中间具有非常大的差价。这也是为什么买家都会选择在618、双十一等促销活动中进行购物。促销活动对买家有如此的大的吸引那么对卖家的意义也就不言而喻了： 第一，引入流量。提高初次进入网店购物顾客的购买热情，尤其是对于那些刚刚成立不久的网店，对于他们来说，如何开网店其实就必须从提高网店信誉开始，而促销活动绝对是提高信誉的一大利器。大部分买家在初次进入一个网店内购买商品的时候，都会具有一定的疑虑。尤其是对于店内产品质量，如果网店可以根据促销活动打消买家的疑虑，其购买的概率就会提升，进而提高网店的信誉度。而且买家的购买次数往往有着周期性的特点，所以卖家也需要根据店内销售的高峰期进行促销活动的设定。 第二、促进销量。促销活动还可以大大促进店铺销售转化，促进销量。买家往往会愿意花费比平常购物时更高的价格进行商品购买,也就是容易让买家具有“一次性购买更多折扣商品”的意愿。即使是平时花费比较低的买家也往往会选择更多消费，为的就是获得更多的折扣商品，这样的迹象就属于双赢。 第三、提升品牌影响力。巨大的销量更有助于商家提升品牌的影响力。 二、促销活动的分类 1、品牌型活动。首先是品牌型活动，包括聚划算、U先试用、全球购、天天特价等。这些活动面向整个淘系平台。在PC端、移动端首页、以及主要栏目都可以看到。受众广、流量大。因此销量拉动和品牌推广效果更加突出。 2、行业型活动。它是面向行业专场活动。如女装、户外活动、家居百货、家电数码等常规类目活动。以及中国质造、潮电街、美食节等特色市场的类目活动。这些活动的流量入口主要分布在类目频道页。影响力没有品牌型活动大，但客户针对性更强。 3、官方大促活动。面向节庆，专题活动。比如三八女王节、双旦礼遇、年货节都是面向节庆还有淘宝嘉年华，天猫618年中大促，双十一、双十二等专题活动。尤其是618、双十一、双十二，都可以算得上影响整个互联网的大型活动。 4、商家店铺活动。比如针对店铺会员开展活动，或者店铺周年庆等等。 三促销活动的应用场景 1、首先是常规性促销活动，针对的是潜力爆款产品，目的是引入流量。通过促销活动让买家建立初次购买的信心，也可以让买家的消费周期缩短。 2、清库存。很多商家会在换季、年终的时候，进行促销活动。主要是针对过季商品，进行低价甩卖、清理库存以及盘活资金。 3、新品发布。商家会在发布新品时开展促销活动。目的是迅速触达大量的人群，从而促进口碑传播以及新品影响。当新品有了购买记录，人气容易积累起来，从而能更快地增加销量，被更多的买家接受。人们都有从众心理，如果看到交易记录为0，即使自己喜欢，也会怀疑自己的眼光或者怀疑商品，一旦有很多人购买了，就很容易打消顾虑。促销活动执行到位，就可以调动买家的购买热情，让买家忘掉疑虑并且选择购买，从而缩短了新品的入市进程。 由于营销活动流量巨大，促销，品牌效果明显，因此成了商家间竞相拼抢的香饽饽。然而对于平台而言，为了保障平台的信誉度、提升客户体验，所以要求参加活动的商家必须具备一定的资质。—般要求包括商家符合《营销平台基础招商标准》，并对不同平台的商家和商品做出了详细的规定。
从表格中我们可以看到，平台对淘宝店铺DSR评分，店铺的实物交易占比以及退款率均有要求而对于天猫店铺的考核，主要考虑商家基础服务考核分、商家活跃度、商家综合排名三个维度相对于淘宝店铺，没有那么严格。对于商品要求方面，淘宝店铺必须支持包邮。 除了上述规定外，还要求商家店铺没有因违反《淘宝(天猫)规则》导致被限制的行为，知道了促销活动的种类和基本要求
知道了促销活动的种类和基本要求，那么这些活动的报名渠道在哪里呢。首先我们找到千牛卖家中心，进入工作台后，找到营销中心，点击活动报名，就会出现官方大促、行业活动、聚划算等等活动入口。
这些促销活动报名方法，除了淘宝平台，大家还可以去京东、拼多多等其他平台上，看看还有哪些促销活动。它们的报名要求又是什么样的呢？ |
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