品牌管理的五力模型 一、品牌五力模型 品牌力是综合性的表现,主要包括传播力、营销力、品牌力、产品力、管理力。 二、三位一体定位 对于(目标消费者)而言,XX品牌是(产品品类)中,具有(产品独特卖点)的。 三、品类赋能品牌定位: 1、发现新品类:从消费者需求出发,结合竞品趋势及自身优劣势,发现需求品类。 2、扩大品类蛋糕:区隔市场,造品类认知,形成消费者心智。 3、品牌收割品类:消费者是用品类思考,用品牌表达。品牌应成为消费者心智中品类的品牌代表。 四、奥美品牌定位三角 用一个简单句式来陈述品牌定位就是:我是XX品牌,为了什么样的人,提供什么样的好处。 四、CBBE顾客资产模型 这四个层面具有逻辑和时间上的先后关系:先建立品牌识别,然后创建品牌内涵,接着引导正确的品牌反应,再缔造品牌与消费者关系。 五、品牌资产三要义 品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚度。 #品牌##总裁学对课,首选世华课##世华教育总裁首选学堂# |
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