  从1970年《东方红》响彻寰宇，到如今神舟十六号发射成功，随着多项重大航天任务的陆续开展，中国航天用短短60余年时间实现跨越式发展，跃居全球领先地位。人类的飞天梦不断实现，触发了无数品牌对航天探索的热情。航天营销，一直是品牌们争相布局的红海赛道，都希望搭乘航天的这股“东风”打造品牌形象，提升品牌知名度。 跨界联名的方式有很多，但是螺蛳粉与航天联名的方式你见过吗？近日，坚持“凭良心专注做好每一碗粉”的螺蛳粉品牌——好欢螺官宣与航天万源合作，并以#欢螺启航 欢乐开嗦#为主题将嗦粉的“欢乐”散播到全宇宙。好欢螺通过一整套创意的传播营销与航天万源跨界合作，用火箭把螺蛳粉的欢乐送“上天”，让螺蛳粉火到宇宙，在深受消费者喜爱的同时，又将航天品质、航天精神的内核注入好欢螺的品牌基因，并快速转化到产品中。   5月26日，好欢螺官宣正式成为航天万源品牌合作伙伴以及谷神星一号火箭试验队赞助商。作为“首个与航天万源合作的螺蛳粉品牌”，创始人、螺蛳粉技艺非遗传承人张晓献女士来到北京出席授牌仪式，标志着好欢螺螺蛳粉与航天万源一起，将带着“欢乐”乘坐火箭登上太空勇攀新高峰，向中国航天致敬，以匠心传承和卓越品质启航品类新征程。   中国航天事业六十余年的高速发展，离不开一代代中国航天人的努力。航天人们用自己的热爱与坚持把中国的航天事业，乃至人类的未来推向一个新的高度。而好欢螺也是这样，23年来一步一个脚印地为品牌文化积淀和打造优质产品不断做出努力，不断改良创新，以真材实料的汤底和配料，向航天品质看齐，为消费者带来鲜香酸辣爽的味觉盛宴，更用匠心传承和过硬产品，将柳州地道螺蛳粉带到全世界。 美食与航天，看上去是两个相距遥远的领域，但是其中好欢螺的品牌发展精神与航天精神却不谋而合。在神舟十六号火箭发射之际，好欢螺作为官方合作伙伴，走进航天基地，入驻航天深夜食堂，为辛勤工作了一天的航天人送去美味的螺蛳粉，用实际行动去致敬每一个努力攀登的中国航天人。   同时，在好欢螺的精心策划下，品牌推出一支与航天万源和谷神星一号火箭联名的趣味TVC，通过火箭发射、地勤人员和宇航员的交流、跨时空的螺蛳粉传递……用一碗鲜香酸辣爽的地道柳州螺蛳粉，回应宇航员“请求地面支援一份好欢螺”的需求，把嗦粉的欢乐散播到全宇宙，更让观众看了纷纷自发传播转发。 此次好欢螺携手航天万源，以航天精神为引领，用23年的匠心传承致敬航天精神，坚持产品创新，对接航天标准，在用户心智中快速建立起“高品质”“硬实力”形象，打造一个个深受消费者信赖的好产品，成就民族品牌典范。  作为连续五年全球螺蛳粉销量额第一的螺蛳粉品牌，好欢螺深受年轻群体的喜爱与信赖，早已成为Z世代心目中当之无愧的“国民品牌”。因此在传播沟通语境上，好欢螺深谙其道，深入“航天”这一备受消费群体关注的领域，并用有趣、好玩的传播实现为大众展示螺蛳粉品牌与航天科技碰撞的更多可能性，从而让航天跨界有了更多的想象空间。 在品牌官宣联动后，好欢螺持续地聚焦大众的视线，将人群圈层洞察与产品强关联，持续霸屏社交网络，持续传递品牌“欢乐”基因，吸睛效果拉满。在官宣合作后，好欢螺围绕微博、抖音两大主流社交媒体平台疯狂刷屏，为联名航天造足声势，其中#螺蛳粉火到宇宙#、#首个与航天万源合作的螺蛳粉品牌#、#欢螺启航 欢乐开嗦#等相关话题一度冲上热搜，引发众多粉丝群体的好评、讨论和转发。
此外，为更好地打造联名的创新体验，好欢螺还跳出了航天营销的同质化套路，借助一套未来科技感满满的限量好欢螺航天主题联名周边，内含联名太空行李箱、航天贴纸、宇航员冰箱贴、氛围灯和风扇，潮酷的设计加上产品的实用性，让消费者全方位感受到“好吃上天”。据悉，多款航天周边上线第一天即售罄，足以见得消费者对本次活动的喜爱度和参与度。  为了让品牌联名航天的声量辐射到更多群体中，好欢螺还以抖音话题营销为载体，以抖音挑战赛+跨界联动为抓手，使用定制款太空嗦粉贴纸，吸引用户参与到趣味互动中，创造了沉浸式的游戏体验的同时也潜移默化地向大众种草产品，无形中催化了大众对于品牌联名航天的感知，沉淀更多品牌UGC，激发更广圈层的自发分享与传播。
纵观此次传播，好欢螺以联名、产品、内容、事件多触点为消费者打造创新体验，将航天品质及航天人的精神与品牌的匠心传承精神巧妙地连接了起来。不仅吸引更多消费者关注到品牌以及了解到航天的力量，还通过话题造势、直播互动、联名周边、太空嗦粉贴纸抖音挑战赛等年轻群体喜爱的互动玩法抢夺用户注意力，置身于当代年轻用户群体中，努力实现与Z世代的同频共振和深度沟通。让好欢螺这场航天联名的热度在社交平台持续霸屏，感受了好欢螺“欢乐”的品牌文化，真正实现内容的裂变传播效应。 近年来市面上有不少的航天营销传播，但都只是简单的联名造势，而好欢螺此次的与航天联名跨界合作，不仅仅是简单的联名碰撞，更从产品本身到营销体验，用实际行动拓宽了品牌航天营销的全新边界。在产品的钻研上，好欢螺二十三年如一日的对标航天标准，用航天品质用心做产品，以严格的质量和安全标准做品质产品，并将航天精神注入品牌发展过程中，促进产品品质升级。 好欢螺作为由线下实体连锁店走到线上预包装的螺蛳粉品牌，持续在线上及线下中以趣味营销的方式贯穿传播“好欢螺=好欢乐”的品牌情绪价值，长期以来在抖音、小红书等社交媒体平台的销量达到品类第一名。并将传播转化为实际销量，达成品效合一，实现口碑与销量双增长。 赛道火热，螺蛳粉品牌层出不穷，企业数量剧增的同时，竞争也日趋激烈。好欢螺始终坚守产品为王的匠人精神，坚持高质量、高标准发展，成为深受全球喜爱的螺蛳粉品牌。从2018年到2022年，创下“连续5年全球螺蛳粉销售额第一”的记录，远销全球40多个国家，成为深受全球人喜爱的中国美食，其中经典原味、加辣加臭、番茄牛腩、干拌螺蛳粉4大明星产品获得“食品界奥斯卡”之称的国际美味奖二星大奖。 好欢螺从创立以来秉承“凭良心专注做好每一碗粉”的经营理念，在坚持地道柳州古法技艺制作的同时，对产品不断创新改良，俘获了消费者的心，在竞争白热化的螺蛳粉赛道脱颖而出，成为螺蛳粉行业的领军品牌。在不断变化的市场中，好欢螺能一直保持向上，从产品到营销，都在与时俱进不断创新，不断地为消费者创造新的价值。 结语 如今，螺蛳粉已经成为国内美食界“顶流”之一，而好欢螺已然成为当代年轻人的“欢乐源泉”。好欢螺此次通过联名航天万源拓宽跨界边界，用23年匠心传承引领行业发展，同时也用实际行动致敬航天精神。 相信未来，好欢螺也将继续以航天级品质给消费者带来健康、美味、多元的产品，并守护着国民健康，以严苛的航天品质标准，保障舌尖上的安全，让中国味道走向全球。 |
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