  你最常见的阅读场景是在哪？是喝着下午茶打开一本好书，是坐地铁公交时看电子书，亦或是在闲暇之余打开电子阅读软件随时实地获得浓缩的知识和阅读体验？ 现如今，用户的阅读习惯伴随数字化变革发生了巨大的变化。当书的载体从纸张过渡到了数字化，这种数实结合的阅读方式也全民阅读变得更加触手可及，可以说阅读几乎无处不在，由此，数字阅读伴随着互联网的崛起，近年来以超出人们的想象的程度在飞快发展。 当市面上的数字阅读软件越来越多，软件“乱收费、功能不全面、垃圾广告多”等乱象随之催生，很多APP都不能达到用户需求，且各平台内容同质化严重，用户留存转化难度也在持续上升。面对这样的大环境，究竟什么样的阅读APP才能被大众所接受且喜爱？
据《2022中国年度数字阅读报告》显示，目前我国有着5.3亿数字阅读爱好者，Z世代阅读爱好者约占总人群的53.53%，承包了阅读人群的“半壁江山”。这就足以见得，阅读愈发呈现年轻趋势，且已成为大众生活中不可或缺的一部分。
随着数字阅读用户的上涨，同时也带动着数字阅读市场的消费趋势上升。2022年中国数字阅读市场总体营收规模为463.52亿元，同比增长11.5%。用户规模层面，2022年数字阅读用户规模5.30亿，较上年增加2400万，增长率为4.75%。
数据来源：《2022中国年度数字阅读报告》 此外，一些新兴科技的兴起与运用，也在渐渐地影响着我们的阅读方式。《2022中国年度数字阅读报告》中提到：当下中国数字阅读行业优质内容供给持续扩大，多媒体助力阅读场景化，让数字文化消费逐渐成为主流，这股“数字之风”也将打破阅读界限，带给读者全新的沉浸式阅读体验。 当下，用户的阅读需求不断递增，现在的年轻读者想要一种什么样的阅读体验？图书库丰富、价格低、阅读便捷、界面简洁且含有趣味性，而且可以满足平时通勤、等候、排队、访亲会友、睡前的碎片时间，读点精神食粮，最好还能和购买纸质化书籍一起联动的客观条件。而传统的只具备阅读功能的阅读APP早已不能符合当下用户的阅读需求的现状。 中国移动咪咕就这一洞察，打通咪咕阅读、咪咕云书店两大阅读APP融合升级，并全新升级APP的logo形象，一个是“读”——让更多的用户读到海量品质好书，一个是“书”——让更多的用户省心省力省时地购买好书，不得不说真是CP感满满！   此次中国移动咪咕官宣品牌焕新升级首次打通两大平台，实现双端用户互融互通，让纸电一体化阅读模式变得更加触手可及，给用户带来全新的阅读+购书体验。为进一步扩大品牌焕新的传播声量，品牌还邀请到了浙江省作家协会副主席管平潮、一线悬疑作家法医秦明、果麦文化总编辑吴涛、古言高人气作家阿彩等众多用户喜爱的行业名家前来助阵打call，瞬间收获了许多读者的一致好评和赞赏。 如今，阅读已经成为了一种生活中的“必需品”。从之前的纯文字发展到现在比特书房中的沉浸式体验，咪咕阅读也成为了阅读爱好者手机中不可或缺的存在，其满足读书爱好者们日益迭代的阅读需求，功能的便捷与选择的多样，赢得了大量的用户，成为了深受用户喜爱的新一代阅读APP。   科技赋能，不只是阅读方式迭代更新，数字阅读的场景也更加多元化。 此次咪咕阅读焕新升级，打通两大APP，“会员+权益”互通共融，为读者节约阅读成本并提供更完善的内容服务。大众只需任意在一个APP中成为会员，就能享受两个APP的海量内容和会员权益，中国移动咪咕主打的就是一个“交个朋友”！
除了满足用户的即时阅读和便捷购书需求，咪咕阅读与咪咕云书店在与用户花式玩活上也是行业中的“学霸”。元宇宙作为当下炙手可热的话题，众多品牌都纷纷借势这一黑科技进行品牌的新探索，咪咕阅读在行业内首创运用元宇宙技术，打开关于阅读的全新互动体验。  其中，咪咕阅读和咪咕云书店内的“比特书房”引起小编的注意。在这里，用户可以根据自身喜好自由定制数智人形象，并个性化装扮书房空间。用户可以在这一空间内将身份自由转换并与好友一起共享阅读及交流，还能与喜爱的作者留言互动，实现“元宇宙全民阅读”沉浸式体验，最大程度地提升阅读趣味性。 这一全新玩法打破时间与空间的局限，让大家在APP内找到了自在的一方天地，从中找到更多志同道合的人，分享想法，彰显自我价值，建立独属于自己的一片阅读社交小宇宙，“以书会友”让阅读不仅仅是一个人的享受而是一群人的狂欢。 由此可见，中国移动咪咕立足于优质内容布局，同时借助元宇宙技术赋予用户更加有趣的阅读体验，拉近品牌与用户间的距离，同时也为用户的阅读过程增添更多新鲜感。 移动互联网时代，信息出现井喷式爆发，在不同的阅读场景下，其都无处不在地给用户提供了便捷又省心的阅读体验。作为内容型产品，海量优质内容+特色阅读体验始终是中国移动咪咕的核心竞争力，且在时代发展的浪潮中品牌也是不断与时俱进，用符合Z世代读者偏好的功能机制向上生长，且推动着行业的进步与发展。 在内容建设上，焕新后的咪咕阅读深悉用户需求，端内新增纸书频道，满足纸质书爱好者的现实需求，并重磅上线名家经典、主题童书、经管实用书、主编推荐必读书等，为不同年龄、不同需求的用户提供丰富多彩的品质阅读服务，满足多元化数字阅读需求。同时，还有音视频课程、图书文创、听书栏目等海量内容，为用户呈现了全场景、精品化、沉浸式的阅读体验。 中国移动咪咕一直以来初心不变用数智化构建全民阅读新生态，咪咕阅读和咪咕云书店的融合升级，不仅是一场从电子书到元宇宙的跨越，更是一场值得期待的科技赋能。在此前，中国移动咪咕作为第二届全民阅读大会承办单位之一，开创可看、可听、可读、可交互的全场景沉浸式互动展览模式；打造“首届比特创作盛典”，利用云原生技术和云化实时通信技术，为内容创作者打造了业内首次超沉浸、跨时空的云上聚会……无一不体现着中国移动咪咕以5G+数智化全面构建全民阅读新生态，以及在数字阅读领域的综合实力。 咪咕阅读、咪咕云书店的此次融合焕新升级，不管是内容质量还是阅读体验，都可以称之为是当代阅读APP界“C位”的存在： 从品牌层面看，线上销售市场已成为拉动图书整体市场的主要驱动，但纸质书与电子书在线上购买及消费场景的割裂，没有让用户享受到一体化的服务。但咪咕阅读与咪咕云书店的双端互融就很好的建立起了两者的链接，促使其无论是在电子阅读还是纸质化阅读中都占据一定的份额； 从消费者层面看，焕新后的咪咕阅读打破阅读边界，在端内新增纸书频道，满足纸质书爱好者的现实需求，并且建立沉浸式元宇宙阅读体验，扩展阅读边界，很大程度上提升用户的阅读兴趣以及阅读幸福感； 从行业层面看，咪咕阅读、咪咕云书店双端互融，不仅深耕用户需求以全面布局内容生态，为用户打造数实融合的全新数字阅读场景，同时也让用户及业内人士感受到了其品牌的技术优势、版权优势和用户体验在同类竞品的优势，推动行业可持续性发展。 在快节奏的生活中，阅读的真正困难并不在于什么形态，而是少了一份时间与空间。不管是电子阅读，还是纸质阅读，不如就从咪咕阅读出发，在广袤的文字中，抵达对语言与新知的想象，感受辽阔而炽热的阅读体验。 |
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