【原】色彩经济学（一）

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今天周三，我们聊聊经济学。

衡量一个人有没有好的经济学思维，那就是看他是否能看到日常生活中我们看不见的现象。薛兆丰教授在他的《薛兆丰的经济学课》里面说，任何事情不是非黑即白的，也就是说我们要看到那些灰色地带。在色卡里面，黑白灰是属于同一色系的，肉眼我们很容易分清楚，在光线与视力正常的情况下;而在经济学的大厦里，却不是那么容易辨别的，所以我们要学点经济学。

时空与社会规范不一样了，那么颜色的功能、含义、象征也不一样。

今天要讲的是经济学家乔治·阿克罗夫关于柠檬市场的研究。这个故事可以去薛老师的音频课或者他的《薛兆丰的经济学讲义》找来学习。

阿克罗夫的研究得出了一个道理，即是“人和人之间本来是没有互信的，人的脑子跟脑子之间是没法相连的，高品质的产品要跟低品质的产品区分开来，把自己彰显出来，是需要很大成本的。”(摘自《薛兆丰的经济学课》)

而我今天要说的是它的颜色，黄柠檬相对来说是更主流的水果，我们就说黄色。

前面讲的时空，社会都会使颜色的表达不一样。比如说，在封建社会，金黄色是皇权的象征，而在当今，除了色情被禁止以外，还有很多印象，比如歧视，奴役，警告等等。

回到“柠檬的研究”上，该论文发表于1970年，而我国的淘宝诞生于2003年，是马云创造了一种人们互信的全新模式，这是划时代的创举。

要不是有它的出现，人们还会因为在信息不对称的世界里，“互相欺骗，学会偷懒，作出逆向的选择，避开道德的风险约束，并且还会在利益条件下互相敲竹杠。”

当然，在经济社会中是无法永远消除信息不对称的，只要我们学点经济学思维，就可以有效地避免。

今天就先讲颜色一，以后再谈谈整个系列。明天是心理学课堂，明天见。