|
本文约600字，阅读约需2分钟。 KOL是一个网络用语，key opinion leader，意见领袖之意。这不是人民日报那种定于一尊的意见领袖，而是在商业领域带节奏、带货的有影响力的博主、网络达人。他们往往是采取说实话、但不说全部实话的方式介绍某些产品。比如说，某品牌手机处理器性能很一般，日常使用会有些卡顿，但是KOL却只说它屏幕好、充电快。 KOL或许源自于早年热衷在网络上给同志们分享好东西、介绍好东西的那一批网络先驱。可是一旦和利益、变现发生了联系，这种分享自然也就变了味。比如美食博主，在某音上经常能看到他们在某些饭店里，坐在满满一大桌子的菜后面，核心意思就是“这菜老好啦，老香啦！”——这种视频被称之为“探店”。 细心的你可能发现，其实他们很少动筷子下嘴。真实情况就是，这些博主都是饭店老板花钱请来打广告的，一桌子菜，四五个博主来录视频，自然不能吃了。上一个吃完，下一个没法录了。 再比如，商场的导购也都有KOL的气质。前几天我去看洗衣机，看到某门子，我说这款式好像几年前的。导购马上就说，某门子作为德国进口的国际大品牌，就是主打电机等核心元器件，用的住，不像国内品牌总出新型号，产品线比较乱。捧一踩一是他们惯用的套路了。 信息不对称、利益有关联，导致我们在信息时代看到的信息也不是全都有用。当然了，假信息那是更多了。KOL只要合法挣钱，我也挺支持的。我反对的，是在人人拿着传声筒的时代里，没有金刚钻也敢出来瞎说的，没有一点谦逊精神的，没有专业资质还要误导别人的。 往往是这种背景，才愈发显得独立思考的可贵。
|
|
|
